获吴晓波投资，从图文分享到生活方式短视频，堆糖要做内容电商界的无印良品

12月13日，堆糖的创始人兼CEO张涓透露，近期，堆糖获得由吴晓波、 曹国熊 创建的头头是道基金新一轮融资，累计获得了近亿元人民币的融资数额。在2011年堆糖获得 九合创投 天使轮孵化基金；2014年3月获得 阿里巴巴 A轮融资。

2010年末，前阿里员工张涓创建了图片分享社区堆糖，并在此后时间里逐步完善了收集、发布、点赞、评论等兴趣社区的基础建设。

图片社交Instagram和 Pinterest 的门徒如何变现？

此前，图片社交领域最大的难题是变现困难。具体来看，移动时代的图片社交分为两大类产品模型：

1.类Pinterest模式；

2.类Instagram模式。

张涓对创业邦（微信搜索：ichuangyebang) 说，Instagram的社交模式在国内更多被微信朋友圈和微博替代，导致垂直类产品职能定位局限在工具数据，即水印、特效等。而类Pinterest 模式也受到微博冲击，未出现成为第一梯队的社交网站。而堆糖发展了图文、视频多重内容媒体形态，提升了用户在平台的停留时间和打开频次。

目前，堆糖上居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者有数十万，意见领袖级别的达人超过1万。用户下载量已突破3500万，月度活跃用户达1500万，用户已在平台上分享了超过1.5亿张图片。

“基于大量社会化分享数据，堆糖可以判断出消费需求和消费趋势，从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。”张涓说。

从电商导购到内容电商+品牌广告

张涓说，在近两年的商业化探索之中，堆糖拥有了一定的现金流。

2015年，堆糖开始商业化升级，从之前的电商导购，往“内容电商+品牌广告”的方向转型，slogan也从“生活有灵感”变为了“美好生活研究所”。张涓认为，互联网的商业化下半场不再仅仅追求流量，更需要企业有下沉到行业的盈利能力。堆糖的内容电商逻辑是聚焦女性生活方式，定义出“如何生活得更美”，“如何自己变得更美”两个核心主题，展开基于需求场景和用户口碑的内容建设，引导用户进行购买。

但从目前的品类来看，像护肤品、化妆品等表品比较容易受到 小红书 等类似平台的挑战。张涓认为，堆糖的优势应该是在非标品，类似muji(无印良品）的家居、食品等。“但服装我们不会碰，因为sku太多。”

品牌广告方面，堆糖借助在女性用户中的号召力和影响力，加上流量优势和意见领袖的互动，成了快消品牌尤其是女性化妆品、食品饮品等品牌的移动女性社区媒体平台。除了传统的开屏、信息流广告之外，堆糖还在发展和内容结合、和意见领袖结合的原生广告，把广告和内容相结合。

推出生活家视界，孵化KOL

张涓对创业邦（微信搜索：ichuangyebang) 说，未来一年时间里，堆糖将孵化、扶植、服务1000个堆糖生活家，其中会有短视频生活家300个，预计产生优质视频量超过15000条。创业邦（微信搜索：ichuangyebang) 了解到，堆糖的生活家视界包括4个核心产品：

1. 视界学院。包括专业顾问导师、拍摄团队支持、拍摄指导、器材援助等；

2. 视界助推。包括推广定位策划、堆糖内部曝光、全网发行、媒体联盟；

3. 视界顾问。商业定位策划、原生广告策划、媒体品牌建设、供应链对接；

4. 视界Data。包括受众分析、传播分析、粉丝留存、商业转化。

战略定位上，堆糖将把自己定义成为微博微信等社会化媒体大平台的合作方、生活方式意见领袖的深度服务商，帮助意见领袖产生内容、推广流量、并实现变现，向大平台和合作渠道输送优质内容。张涓说，因为服务的内容较多和人数较多，堆糖在部分服务上会采用众包的模式，而服务对象以内部原来以图文为主的意见领袖为主，也包括一些外部合作。

事实上，张涓从两三年前就开始关注短视频领域，但张涓认为当时并不是好的时机点，直到今年迎来了内容创业的新风口，而其中一部分就是短视频，如日食记、日日煮、美课等美食或美妆类短视频内容或平台都获得不错的刘量，也受到资本的认可，于是堆糖才正式宣布进军短视频领域。