如何借势春节发力推广应用？

这些应用有的是利用了春节人们的习俗，有的是利用了人们春节时所处的场景。

对于大多数人来说，春节假期已经结束，并且重新回到了工作岗位。春节这场中国人的大迁徙即将进入尾声，而利用这次人口迁移以及春节的一些习俗，不少移动应用在春节假期这段时间里取得了不错的成绩。

这些借势到春节的应用，有的是利用了春节人们的习俗，有的是利用了人们春节时所处的场景，还有的则是在春节发动宣传攻势已达到最佳传播效果。下面就是五款借势春节吸引更多用户的应用：

1，微信(发红包和抢红包功能)

在春节前几天，微信推出了发红包和抢红包的功能。这非常符合人们春节发红包的特点，并且微信抢红包也具有一定娱乐的性质。根据微信官方数据，从除夕开始，截至大年初一16：00时，参与抢红包的用户超过500万，平均每分钟领取的红包达到9412个。

对于微信来说，“抢红包”的背后是提高人们对微信支付的认知。虽然微信抢红包的用户大多仍为科技敏感人群，但所有成功的科技产品都会经历早期用户到大众用户的阶段。微信支付随着“抢红包”的功能已经获得了大量早期用户，这对其逐渐覆盖到大众用户也会起到非常重要的帮助。

2，微视(短视频应用)

微视是腾讯推出的短视频应用，这本来跟春节并没有太大的关系。但是微视和很多明星签约，掀起了明星通过微视向粉丝拜年的热潮。而且很多明星都在春晚有亮相，随着明星知名度的提升，他们也更容易吸引粉丝使用微视关注自己。

另外，微视在春节期间还启动了电视广告宣传，这同样有助于其获得更多用户。目前在苹果App Store中国区社交类免费应用榜单上，微视从1月下旬就开始占据头名，并且保持到现在。

3，爸爸去哪儿(手游)

借着“爸爸去哪儿”的热播，湖南卫视推出了同名手游。同时，湖南卫视还拍摄了同名电影并于春节期间上映。虽然无论是电影还是手游，都是电视节目的衍生品，但是由于持续的影响力，春节期间电影和手游都取得了不错的成绩。

对于手游爸爸去哪儿来说，春节取得好成绩的一部分原因是电视节目的余热和电影的热映，另一方面，春节也是家人团聚的时刻，这和爸爸去哪儿这种家庭节目较为契合，因此这个时间点也更有利于游戏的传播。

4，谁是卧底(游戏)

“谁是卧底”这样的游戏很早就存在，但更多是一种桌游的形式。去年有人将这样的游戏做成了微信公众帐号，并且后来开发出了独立应用。对于这类游戏来说，需要多人同时参与，这很符合春节大家聚会的场景。

另外，春节期间湖南卫视的“快乐大本营”中明星和主持人也玩了类似的游戏，对这款游戏也起到了很大的刺激作用。

5，Flappy Bird(手游)

这是一款突然之间爆红的游戏，在春节期间从海外红到了中国。游戏画面类似马里奥，内容是一只小鸟飞过水管，用户点击屏幕来控制小鸟的翅膀，一旦碰到水管游戏就结束。据国外媒体报道，这款应用通过内置广告每日收入可达50万美元。

这看起来的一个非常简单而又无聊的游戏，并且还很难得高分，因此这款游戏的流行实在很难解释。而且这款游戏在去年夏天发布，直到11月才开始在榜单上爬升，并于今年1月成功登顶苹果App Store美国区免费总榜(中国区排名前十)。