腾讯动漫投3亿建聚星基金，将以“联合出品”运作模式贯穿IP生命周期

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇

“二次元经济的基础是IP，随着娱乐文化产业的发展，动漫IP正逐渐成为整个中国内容产业的重要源头，并且互联网为中国动漫产业的崛起带来新的机遇。“腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在11月19日的腾讯动漫行业合作大会上表示。

邹正宇以腾讯动漫近年来在内容布局上的代表作品、作者大数据统计、动漫题材等为实例，指出：好的内容与好的创作者是孵化精品IP的关键。近年来，腾讯动漫在不断完善产品线布局，并在PC端和移动端渗透率均稳居行业第一。“基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料，腾讯动漫成为国内最专业的动漫IP制作和版权经营方，能高效连接作者与用户的“内容共创。今年，腾讯动漫还着力搭建编剧体系，为内容创作注入强有力的支撑。”邹正宇说。

大会现场，邹正宇分享了腾讯动漫的一体化商业运作模式，“在IP创作期，除了原创和引入动漫原生IP，腾讯动漫还可以根据需求对其他领域的原生IP进行定制。而当动漫IP成熟到一定阶段，就可以开始形象植入、联合推广、广告合作、授权等多种形式的商业衍生运作。”邹正宇强调腾讯动漫要“走出去!”，在内容上建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作;在发行上，帮助更多国漫作品走向国际，培育拥有更广泛用户基础的明星IP。

邹正宇强调，腾讯动漫将坚持“开放共创”的合作原则。既可以自己运营，同样也愿意与合作伙伴共同运营、共享收益;腾讯也积极欢迎与外部IP合作，贡献自身平台、用户、媒体资源，与合作伙伴共同推广;同时，也可以根据外部需求定制IP。

围绕腾讯互娱以明星IP为核心的泛娱乐战略，邹正宇解释，腾讯互娱在游戏业务基础上，先后推出了动漫、文学、影视共四大业务。未来“开放共创”不仅仅是态度，更是行动。中国动漫产业的振兴，绝非一家之力，中国动漫产业的发展，也不应该是一家独赢。

以下为邹正宇讲话全文，由创业邦记者整理：

大家好，我是邹正宇，首先代表腾讯动漫欢迎各位嘉宾、媒体莅临本次活动。

今天的活动开始前，相信大家在主会场外已经看到了腾讯动漫的IP展示，以及cosplay、宅舞、手游这些基于IP所衍生的、而今炙手可热的的二次元文化形式。它们背后所蕴藏的二次元经济潜力，让置身于次元时代的每一个人，都忍不住地心潮澎湃。

二次元经济的基础是IP，随着娱乐文化产业的发展，动漫IP正逐渐成为整个中国内容产业的重要源头，并且互联网为中国动漫产业的崛起带来新的机遇。

为此，腾讯动漫已经准备了三年时间。

首先，在内容布局上，腾讯动漫已经打造出一批拥有成熟世界观与成熟粉丝的精品IP。在百度风云榜国漫前十的作品中，有6部是腾讯动漫的作品，除此以外，有40多部漫画作品点击率均破亿。在动画作品方面，除了2015年新番，腾讯动漫所有动画作品播放量均已破亿。

其中，不得不提到《我叫白小飞》，就是大家很熟悉的《尸兄》，这部作品动画漫画网络总点击数已突破83亿次，是中国青年向动漫的代表性作品。

好的内容与好的创作者，是孵化精品IP的关键。在这里，我想和大家分享两组数据。

第一组是作品的数据：腾讯动漫平台上作品超过2万部，签约作品数超过6000部，原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上。可以当之无愧地说，是中国最大的原创网络动漫平台;

第二组是作者的数据：腾讯动漫平台上的投稿作者总数已经超过5万，认证作者数超过9000人，签约作者数超500人。其中超过100位的优秀作者今天就在现场，欢迎你们的到来!

在原创作品以外，腾讯动漫还从日本、韩国、美国、香港等地区引进1000多部正版漫画、轻小说作品。

现在，腾讯动漫平台已做到作品类型全覆盖，特别是热血、搞笑、科幻、悬疑等几类青少年用户最喜爱的题材，它们为腾讯动漫平台构建了业界最为丰富的明星IP储备，同时也为二次元经济打下最坚实的内容基础。

好的内容产出需要好的生态，腾讯动漫也在一直致力于构建良性的平台生态。

首先，腾讯动漫不断完善产品线布局，PC端和移动端渗透率均稳居行业第一。用户可以随时随地在PC站、安卓客户端、苹果客户端、H5页面、QQ动漫、腾讯新闻客户端观看他们喜爱的作品，与朋友交流，获取最新的动漫资讯。

这些平台不只是一个信息传送的工具，也是粉丝互动和交流的平台，不只是一个内容的阅读和收听地，也将成为IP宣传阵地。

每个月，有4800万的用户活跃在我们的平台上，这个平台不仅是完全开放的，同时也具有严格保护版权的商业机制。无论是个人、工作室还是公司，都可以上传原创作品;用户可以选择自己喜欢的作品，好的作品获得读者的喜爱就可以脱颖而出。

基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料，腾讯动漫成为国内最专业的动漫IP制作和版权经营方。在创作过程中，编辑会洞察海量用户的需求、兴趣、行为习惯，及时反馈给作者。这种连接读者与用户的“共创”方式，打破了传统创作阶段中“黑盒子”的封闭状态，帮助作者进行作品的后续创作，让作品受到更多用户的喜爱。

大数据可以为作品创作提供参考，但一部作品的诞生，本质上是一个主观创意过程。腾讯动漫拥有数百人的内容团队，他们是作者亲密的小伙伴。

我们的编辑团队拥有多位资深编辑, 部分从业时间超过10年;动画制作团队集合业界优秀人才，监制的动画作品播放量均已破亿;今年，我们还着力搭建编剧体系，为内容创作注入强有力的支撑。

不止于此，腾讯动漫还将“走出去”，在内容上建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作;在发行上，帮助更多国漫作品走向国际，培育拥有更广泛用户基础的明星IP。

基于以上平台优势，腾讯动漫建立了一套贯穿IP生命周期的商业运作模式。

在IP创作期，除了原创和引入原生IP，腾讯动漫还可以根据需求定制IP。比如为游戏《勇者大冒险》定制同名动画，目前播放量已破2.5亿，是百度风云榜前十国漫中唯一一部游戏定制出身的动漫作品。

当动漫IP进入成熟期，就可以开始形象植入、授权等多种形式的商业运作。

在垂直领域里，把IP做好做精只是第一步，我们很早就确信，IP的价值绝不止于此。

程武先生在四年前提出了以明星IP为核心的泛娱乐战略，围绕这一战略，腾讯互娱在游戏业务基础上，先后推出了动漫、文学、影视共四大业务。因此，我们可以说，腾讯动漫不仅自身拥有丰富的IP储备与运营经验，背后还拥有一个独特的、难以复制的泛娱乐全平台优势。

这里我想强调的是，这些优势不会是腾讯动漫一家独占，希望每位行业同仁都可以从合作中获益，每位用户都有可能从中获得更多元的互动体验，这正是我们举办此次合作大会的初衷。

面对二次元经济，腾讯动漫已经做好内容布局与平台生态建设，然而，这还不够，我们依然面临诸多挑战。

第一个挑战是，尽管作品培育的方法不断升级，但产量依然跟不上消耗的速度，好的作品逐渐被透支。作者，作为内容的有力创造者，需要得到更多的关注。

今年，腾讯动漫投入6000万动画基金和3000万漫画基金，用以扶持国内漫画家，进行福利体系建设，保障他们的生活。这一投入获得良好成效，平台上的优秀作品产量大幅增长，单日点击破百万的作品数量翻了三、四番，每周稳定更新的高质量作品已经超过三百部。所以，我们决定加大扶持力度。

今天，腾讯动漫正式宣布，投入3亿元，建立聚星基金!

该基金向作者和工作室全面开放，鼓励他们大胆创作，产出更多优秀的原创作品，成为中国动漫产业真正的巨星!我们真诚欢迎更多创作者加入腾讯动漫的大家庭，将梦想变成现实，走向人生巅峰!更多的内容请大家关注下午的作者笔会。

另一个挑战来自于商业模式。当下主流的商业模式是通过作品的衍生授权来变现，当一部原生作品具有一定知名度后，通过在不同领域授权消耗原生作品的知名度来获得收益，授权金是衡量作品商业价值的重要指标。

在中国动漫产业发展的现状下，一部作品要通过非常长时间的积累才能达到一定的IP知名度，而之后想覆盖全部的衍生领域，又要通过漫长的时间，因此作品的商业价值无法在短时间内最大化，且不同领域的联动彼此孤立。同时，在大屏幕左边这张图可以看到，对于获得授权的下游领域而言，大多数领域的市场规模和盈利能力是远远不及游戏、影视这些热门领域的，产业的整体发展极度不均衡。

那么，如何实现作品商业价值和下游盈利能力的最大化?

我们的策略是，构建IP共生体系，如同屏幕右侧这张图。这个体系的出发点不再仅仅是产出一部作品，而是整合产业链各个环节，共同打造一部IP。

因此，在作品初创期，除了作品创作者本身，更多领域的伙伴可以在早期就以资源或现金投资的形式加入进来，提前共同规划和制作IP，并通过IP在不同领域的衍生，再反向推动IP的整体成长，最终多方共同获益。

基于这些不同领域的融合，粉丝行为可以得到不断地沉淀，动画粉丝可能转换为游戏玩家，游戏玩家可能会购买周边、走进影院观看电影。随着多层级的用户积累以后，IP价值会像滚雪球一样，越滚越大，最终成为具有大众消费基础的明星IP。

这，就是IP“共生”。

IP共生体系，并非一己之力可以实现，我们愿意将更多的利益空间开放给合作伙伴，汇聚全行业之力，共同打造更多国漫明星IP。

基于IP共生体系，腾讯动漫开始新的商业模式的探索，推出“联合出品”模式，即：各方投入资本，共同打造IP，收益共享。

产业链不同环节联合发力，大家一起来玩。作者、动画工作室、coser工作室、游戏厂商、玩具生产销售商、影视方、制片方、媒体方都可以是联合出品的成员。

今年，腾讯动漫已经开始“联合出品”模式的诸多尝试，比如与日本DEEN Studio、李豪凌工作室合作，三方联合共同打造重量级作品《从前有座灵剑山》;与腾讯视频联合出品动画《麻神》，与爱奇艺联合出品动画《妖怪名单》，等等。这些案例，既有腾讯内部合作，也有与外部多方的联合。

关于商务合作的更多细节，敬请各位合作伙伴参加下午的商务授权会，我们将一一为您解读。

总之，腾讯动漫将坚持“开放共创”的合作原则。

腾讯动漫自有IP，既可以自己运营，同样也愿意与合作伙伴共同运营、共享收益;我们也积极欢迎与外部IP合作，贡献自身平台、用户、媒体资源，与合作伙伴共同推广;同时，腾讯动漫也可以根据外部需求定制IP，腾讯不同业务平台上都有各自领域的专家，可以为合作方提供专业、体系化的帮助。

在未来，我们认为，“开放共创”不仅仅是态度，更是行动。

早在二十年前，中国的现代动漫便已起步，中国从来都不缺热爱动漫的创作者与粉丝。中国动漫产业的振兴，绝非一家之力，中国动漫产业的发展，也不应该是一家独赢。

腾讯动漫已经准备好，愿意与在座各位一起，摆脱重力的束缚，共同探索二次元经济的更多可能。让我们记得爱，记得光，共同进入一个崭新的二次元世界!(完)