游戏CP的黄金时代才刚刚开始

导语：怎样面对网游红海征战？手游如何以稳健的态势向重度的游戏迈进？有了IP之后会不会就高枕无忧了，如何开拓和发展？

怎样面对网游红海征战？

靳涛（第七大道总裁）：我们是负责研发的，不会放弃页游市场，不管在什么情况下一定要在这个市场下生活下去。
湛维（墨麟集团《大闹天宫》制作人）：以目前页游、手游来讲，我们是做比较漂亮的游戏，然后一年又一年换一个产品。后续我们怎么做一个游戏，怎么理解重要区域，我们第一要满足运营商的需求，就是商业化。目前，主要是在品质上、音乐上、款式上去提高它综合品质，这样就能获得商业的模式。另外就是我们在现有游戏的模式上，因为现有的页游、手游发生冲突，抄袭、借鉴相对来说比较多，我们愿意投入大量的人力、物力尝试新东西，在玩法上进行创新。后面要有长期的可能性，同时让游戏产生更多社会性，做IP游戏可能是商业化效果比较明显。通过品质带来一些产品的开发，积累了自己的群体，但是在中国页游、手游能够用游戏衍生的产品目前没有成功案例，这是我们要努力地方向。然后通过这样的一个产品，打造IP。

代志立（上海极光CEO）：在这个市场的情况下，不论是小的还是大，我们都是有一个共同选择，就是做精品产品，大于大CP来说，它可以尝试不同游戏类型，可以自创一些新的IP。当时像我们这样的中小的CP来说的话，我们的选择就是做精细地时代。

金菁（傲世堂CEO）：从CP的角度说，电影行业、电视行业，其实在这个漫长历史过程当中，都会经过一个蛮荒时代然后达到一个成熟期，我觉得更应该成熟起来。接下来越来越成熟我觉得是一个后红海的成熟时代，是一个开始，黄金时代才刚刚开始。

手游如何以稳健的态势向重度的游戏迈进？

涂俊光（大宇股份董事长）：单机游戏是很多游戏的梦想，众多的玩家往端游、页游走。另外一个是休闲，有些女性用户、小孩子的用户以及家庭主妇的用户，整个手机往重度的方向迈进，我觉得要关心一些这些用户。最重要的还是内容。

刘军（37手游副总裁）：从我个人观点看，我觉得更多的是从市场、渠道、用户、数据来说。从2014年Q4看，游戏确实是越来越众多了。那么从用户看，端游、页游，尤其是手游，从开始不成熟期到成熟期。看2015年1月份的游戏数据来看，游戏是越来越重度了。另外，玩家对游戏本身越来越成熟了，固定地游戏，有固定人群。

有了IP之后会不会就高枕无忧了，如何开拓和发展？

肖寒冰（世纪华创副总裁）：我觉得第一点是选择合适自己的品牌，非常受大家欢迎的时候，这个非常好，我卖不出去怎么办。后来我们发现遇到了瓶颈，可能就需要不断地去创新。所以第二个话题就是说提高自己产品的品质，千万不要去把这个品牌当做救命的稻草。

罗颖曦（星皓娱乐副总裁）：我们是专注于拍电影的，觉得好的IP是非常关键一个，他可以解决一个产品关于宣传、关于市场营销的热点话题。但接下来就要看游戏自主的问题。

石洁（起点游戏中心总经理）：看过网络小说的话都会感受到一个问题，小说和游戏之间是互通的，是把一个剧情、武器装备设定的。我们自认为一本小说是原汁原味的去做，这个游戏就一定成会成功。我们就做了一个原汁原味的《凡人修仙传》。

但是问题出现了，过于原汁原味就导致没有看过这个小说的人该怎么看下去，所以我们在这边和37游戏一起打造，同时还引入了专业的制作团队，然后分工合作。

朱靖（腾讯文学副总裁）：页游的流水还是稳定地收入，除此之外我们还希望把更多的小说改编成游戏。网络小说有剧情长度，世界观完整，情节更加的丰富多彩，在游戏里面会有更多的追求展开，相当于像电影在2个小时内展开，像电视剧有一些层稍微大一点。小说是持续的连载，所以在网络小说改编比较大，我们通过和37的制作也再次印证了一本书不仅可以改编成游戏，还有很多的价值。

张丽仙（奥飞动漫总裁助理）： IP对游戏的注重，我觉得这个很好的，一个游戏的成功与否最终看游戏的模式本身，能不能在客户的产生收益。后期我们在电影、电视局，我觉得一个品牌更大价值不仅是IP的问题，更多的是背后的，要统筹一起制造双赢的格局，这个才是最有价值的。

黄小娴（37游戏副总裁）： IP就是大众的回忆，一种情怀。IP在两个方面，一个手游上的作用，一个是页游上的。很多玩家看一个故事或者广告，就可能去看一下。同时，卸载的成本相对来说，页游要更高。所以，我们认为IP它作用在手游上相对更大一点。

IP在游戏上的作用到底有多大？这是有利有弊的，好的IP要结合好的经销商，推上游戏的高度。就像电影《天将雄师》有一个档期的要求，游戏《天降雄师》要配合影视传播的节奏去推广。IP的把握程度和IP实际营销理念，把IP做到最大化利益的价值。