百度、腾讯天猫开店 能否改变中国电商格局？

导语：电商专家鲁振旺表示，对于腾讯百度来说，此次入驻天猫并不是一件大事。

日前，亚马逊在天猫开设了官方旗舰店。此事引来一阵哗然，让当事双方都有点愕然。说起来，亚马逊既不是首个进驻天猫的大型B2C电商，也不是他们头一次在天猫设立旗舰店，但仍有媒体打着“亚马逊入华十年最终变成了个天猫卖家”的标题来哀叹亚马逊的“卖身投敌”。无独有偶，上周BAT的其他两家巨头腾讯和百度也相继入驻天猫，实在让人匪夷所思，要知道，阿里和腾讯春节前后才因为微信封杀支付宝红包一事互掐了一架呢，一转眼就变合作了。其实，电商之间的合作早已不是新鲜事，凡客、乐峰、当当、1号店、国美等电商早已入驻天猫。“商场上没有永远的朋友，也没有永远的敌人”，这句老话在中国的互联网行业也算是体现得最是淋漓尽致了。

在2014年中国B2C电商交易规模的市场份额排名中，天猫以61.4%的市场份额独占鳌头，京东位居第二，苏宁易购排名第三。这数据说明天猫具有庞大的用户数据，天猫商城不可撼动的流量，也正是腾讯百度等电商们纷纷对阿里这个最大的竞争对手“投怀送抱”的原因。看来生意场上没有永恒的敌人，只有永恒的利益。据相关人士透露，此番腾讯、百度、亚马逊抱团入驻天猫，是马云为巩固其最大电商地位而做出的主动邀请，阿里希望通过电商的入驻而达到大融合的效果。

对于亚马逊来说，其并没有否认冲着天猫的流量而去，但如果就此欢呼“洋电商巨头在华遭遇滑铁卢”那未免“图样图森破”。知情人士说，这就是一次利益的结合，因此，此事的精彩之处还在于双方围绕各自利益而展开的博弈。亚马逊中国很清楚自家的用户群与天猫的区别，如果说Kindle旗舰店是放长线来钓电子书这条大鱼，这次的官方旗舰店则是其欲趁中国同行尚在观望跨境电商时，尽快在消费者心目中建立其国际商品首选的一场“阳谋”。另外一个不曾明言的计算，则是越来越多的海外品牌对天猫国际感兴趣，蠢蠢欲动有意与之合作。与其坐视不理，不如先下手为强，以“一次合作、两大平台”为卖点，将品牌资源继续留在自家。此外，天猫国际同样渴望通过亚马逊丰富的国际选品打响名声，还能偷师连马云都点赞的亚马逊供应链管理模式，何乐而不为。

至于腾讯，其在天猫的官方数码旗舰店的上架商品包括随身WiFi、Q影、小Q机器人等QQ硬件。这是腾讯有意做开荒牛的智能硬件新市场，将天猫加入渠道对市场培育十分有利，也不触碰阿里的根本利益，这让打着开放平台旗号的天猫难言拒绝。只不过，多年积怨一朝同房，又岂能不防着点，所以用户无法经微信直接访问此腾讯天猫店，也是各自心照不宣的事了。

电商专家鲁振旺表示，对于腾讯百度来说，此次入驻天猫并不是一件大事。腾讯的游戏社交业务和百度的搜索业务才是它们各自的主要业务，在天猫开旗舰店销售一些智能硬件，只是大佬们做的一些增值业务。腾讯百度希望通过天猫这个平台，推广这些硬件产品，以获得大众的信任。

“腾讯不会终止与京东的合作，就像微信不会解开对阿里巴巴的封杀，”鲁振旺说，腾讯、百度的入驻天猫，并不会改变中国电商的格局。

专业人士分析，对于阿里巴巴而言，无论是大型商场、超市，还是电商，天猫的入驻已经达到一个相对饱和状态。而在将来，天猫产业可能扩大到政府性事物上来，人们可能通过天猫来替代亲自到相关部门办理。此外，一些尚未进入中国市场或者未进入中国电商市场的国外大牌，将有可能借助天猫这个平台，打开国内市场。