【思聊】第3期：“凡客诚品”变身“凡客”，减字减商标

导语：“一件白衬衫”的发布会上，陈年在最后时刻将凡客诚品的“诚品”二个字去掉，启用“凡客”商标。这有什么问题吗?

商标的注册申请是一件讲求科学合理的工作，不仅要选择一个适合自己产品的商标。同时，要围绕自己的商标进行全面的审视。是否有更简洁的名字，是否有让消费者更喜欢的别称，等等等等，企业都应当做好全面的思考，并对它们进行申请保护。

文字实录：

亮尽天下品牌，思聊你的问题，我是知果果网刘思思。

欢迎各位收看本期的思聊，今天我们要聊的品牌是——凡客。

2014年，是个讲求情怀的一年。这一年，罗永浩终于做成了工匠，出了自己的第一款手机。这一年，陈年也要找寻七年前的自己，做一个好裁缝。

七年前，凡客以男士衬衫直销起家，凭借品牌营销和高性价比产品，一度创造了互联网品牌的成长神话。三四年前，凡客如日中天，销售额每年都呈现令人咂舌的增长，陈年也是一番拳打匡威，脚踢优衣库的豪放之意。

在产权保护方面，“凡客诚品”这个商标，他们做得还是很到位的，在全部45个类别里，都申请注册了。按照一个商标一个赞的节奏，你这也算是集齐了45个赞，但是这45个赞却不能呼唤神龙，实现你回到过去，更加全面的做好商标申请的梦想。

为什么这么说呢?且看“一件白衬衫”的发布会上，陈年在最后时刻简简单单宣布了两件事情，其中一件事情，就是他们要换标了，将凡客诚品的“诚品”二个字去掉，启用“凡客”商标。这有什么问题吗?

当然，而且还是很大的问题。

在2007年8月，凡客公司的确在25类服装衣帽类别里面注册了“凡客”商标。之后，在快速成长的08到11年间，他们陆陆续续在多达43个类别中注册了“凡客诚品”的商标，而“凡客”这两个字的商标注册工作却停留在原地，止步不前。

但是就是在这段时间内，从3类的动物用化妆品类别，9类的眼镜麦克风类别，14类的首饰项链等等19个类别中，有来自五湖四海的各类人注册了20多个“凡客”商标。其中的绝大部分商标都经历了异议的过程。

我们无法调查这些异议中是有多少来自于凡客公司，但是哪怕有一个是来自于他们，也说明这种大规模的“凡客”商标注册申请行为，已经引起了他们的注意，这时的凡客公司如果能够及时出台政策，保护原本应该属于自己的商标，也能降低这些行为对自己的侵害。

可惜，时间推到了2013年，就在陈年想要一纸休书休了“凡客诚品”，将“凡客”扶为正室的时候，他们才意识到了为时已晚。在2013年7月末到8月中旬的半个月内，在别人挑剩下的类别里面，凄凄惨惨地选择了11个类别，补充申请注册了“凡客”商标。

回过头来仔细揣摩一下陈年为什么这么做，无非他也就是想要有一个良好的寓意，“诚品”么，卖的东西都带有自己的诚意。但是呢，商标的选取，您尊重消费者的喜好，不能一味的自以为是!

在日常的对话交流中，国人的习惯是话越少越好，词越简单越妙。既然能用“凡客”，为什么还要用“凡客诚品”?试问，能有几个人，在谈起凡客的时候会将“凡客诚品”挂于嘴边。你想推“凡客诚品”，这个可以理解，但是您也得注意保护好“凡客”这个商标啊。远的不说，你可以看看同城的聚美优品，看看人家是怎么做的。

从10年到13年，陈欧团队也是对“聚美优品”进行了全部45个类别的商标注册申请工作。并且他们考虑到了国人的用语习惯，几乎是在相同的时间内，对“聚美”两个字也进行了多达41个类别的商标注册申请。这就保证了他们产品的商标不会出现太大漏洞，也给日后的发展留下了更多的选择余地。

说到这呢，不禁为陈年长叹一口气。

想一想陈年老同志在发布会上，说到凡客诚品要换logo时的轻描淡写，以及结尾时的那一句期望——“今天我站在这里，让过去的事情都过去吧。”真是不得不说，过去的事情真的是很难过去，要翻这一页不是您想的那么容易。商标不是你想换，想换就能换。

今天故事就讲到这。本期思聊提醒大家：商标的注册申请是一件讲求科学合理的工作，不仅要选择一个适合自己产品的商标。同时，要围绕自己的商标进行全面的审视。是否有更简洁的名字，是否有让消费者更喜欢的别称，等等等等，企业都应当做好全面的思考，并对它们进行申请保护。

（思聊是刘思思为传播商标知识，通过案例真人讲解的形式开办的国内首档聚焦商标问题的脱口秀节目。思聊内容经由刘思思授权创业邦独家合作，未经允许请勿转载）