NBA总决赛开锣！但你知道吗？NBA比硅谷更了解中国！

2016年3月3日，姚明出现在天安门广场参加政协会议

2002年，中国最大的一家啤酒制造商来到休斯顿。

那年，休斯顿火箭队选择了7英尺5英寸的状元秀姚明担任球队中锋，球队老板莱斯·亚历山大甚至预测姚明的成就有可能会超越乔丹。

当时的燕京啤酒正在寻求扩大消费群，因此，这家中国啤酒厂商花费数百万美元从火箭队身上拿到了一份多年合约，变成了该队首个官方国际啤酒合作伙伴，燕京啤酒可以把自己的logo打在球场和球馆的广告牌上。不仅休斯顿消费者，全美国观看NBA的球迷都能看到燕京啤酒的广告。

燕京啤酒不过是NBA全球营销影响力的一个例子而已。在过去的三十年时间里，NBA联盟已经扩大到全球各地，包括巴黎、墨西哥城和东京。同样作为全球知名品牌，相比于苹果和迪士尼，NBA在一个市场获得了更大成功，那就是世界上人口最多的：中国！

目前，中国已经成为了世界上最大的电影消费市场，很多美国媒体公司希望能够从这块大蛋糕中分到一杯羹，所以摆在他们面前有了一个最好的例子，那就是NBA。

不过，中国市场同样非常复杂，毕竟像谷歌，Facebook和Netflix这些业务无法在中国大陆开展。从上世纪80年代开始，NBA就开始在中国布局，并且构建了一群死忠粉丝群。NBA在中国市场起步时，采取了一个十分讨巧的战略，其实也是过去几十年时间里，一些世界规模最大且最成功的科技公司起步时普遍采用的一种战略：让自己的产品免费！

NBA总裁大卫·斯特恩在纽约新闻发布会上发表演说。1985年秋季，NBA推出了中国友谊之旅

斯特恩在中国

1984年，大卫·斯特恩出任NBA总裁，之后他开始帮助联盟寻求海外发展，并在巴黎和东京设立了NBA办事处。很快，他把目光转移到了中国市场。“就像很多美国知名的连锁经营品牌，他们觉得在美国市场已经饱和了，”大卫·劳伦斯·安德鲁说道，他是马里兰大学教授，专注于体育全球化，“而相比于其他美国体育联盟，斯特恩明显走在了前面，而且他的效率很高。”

实际上，中国的篮球运动大门并不是靠NBA打开的。早在1895年，西方基督教的传教士们就把这项运动带到了中国，经历了一个世纪之后，篮球发展成为中国最受欢迎的体育运动之一，有很多人喜欢看篮球、打篮球。篮球甚至成为了中美外交的一座桥梁，在上世纪70年代，美国篮球队曾造访中国，和中国篮球队一起训练、比赛。

因此，当斯特恩1987年来到中国时，中国市场已经播下了篮球的种子。在北京，斯特恩找到了中央电视台，作为国家级的电视网络，斯特恩同意愿意免费提供录制的NBA比赛，两年后NBA终于获准在CCT V直播 NBA比赛了。

“作为美国媒体公司，NBA是首批允许在中国电视台转播内容的企业，要知道，在当时那个年代，中国电视台直播美国体育节目是一件足以引起轰动的事情，”

孔安怡（Aynne Kokas）说道，她是维吉尼亚州立大学教授，曾在中国媒体专业学习。

今年一月，前NBA球星肖恩马里昂造访中国眉山的一座小学

在经历了初期的艰苦之后，中国的电视市场开始蓬勃发展，各地也推出了卫视频道，NBA很快便和其中19家电视台签署了合作关系。而且，NBA很快就迎来了互联网时代的春天，当中国互联网发展起来时，他们接地气的推出了中文NBA官网，并使用简体中文发布比赛的实时数据。2010年，NBA和中国互联网媒体公司新浪合作，在线提供NBA比赛直播。

而在这段时间里，NBA联盟开始进一步扩大他们的市场营销战略，他们要培养中国自己的NBA球星。1999年，达拉斯小牛队选中了中国球星王治郅；2002年，姚明登陆NBA。中国球迷非常喜欢姚明——特别是在2008年北京奥运会，姚明担任了开幕式中国奥运代表团的旗手，“姚明变成了中国体育的领军人物，”北京大学光华管理学院教授杰弗里·托森(Jeffrey Towson)说。

姚明在2011年退役，但是NBA很快便找到了球星迭代，亚裔后卫林书豪此时横空出世，成为了中国球迷中下一个超级球星。NBA此时开始大举进军中国媒体圈，他们开设了NBA微博官方账号，粉丝数量超过3100万，而美国橄榄球联盟NFL的微博官方账号的粉丝数量只有44万。今年夏天，全球首家NBA篮球主题乐园Playzone将会在上海落户。

或许最重要的是，NBA抓住了目前中国球迷使用时间最长的一个渠道：智能手机。最近，NBA和 腾讯 公司签约，而腾讯旗下的产品更是“统治”了中国消费者手中的每一部手机。

只有一个NBA

即便是斯特恩本人，可能都没有想到自己当初在中国市场的那“一点点”投入会带来如此丰厚的汇报。如今，中国不仅是世界上人口最多的国家，而且作为一个快速发展的经济体，同样拥有着数量庞大的娱乐消费人口。那么， NBA到底是如何预见到了一种策略，让他们能在中国获得成功？ 要知道，截至目前，谷歌、Facebook和Netflix在中国市场都铩羽而归。

其中一个原因，就是中国人很喜欢篮球。根据中国篮协数据显示，中国的篮球人口数量超过3亿。NBA不仅在中国本土培养了一大批粉丝群，同时还从2004年开始，每年都将季前赛带到了中国（现在叫NBA Global Game）。

“如果你喜欢篮球，NBA是唯一能让球迷热爱的联盟，”托森说，“你无法复制NBA。”

即使中国本土也有自己的职业篮球联赛，但是NBA依然拥有巨大的吸引力，不管是球星，还是市场。佛罗里达州立大学体育管理研究员Hanhan Xue认为，中国的职业体育依然受到政府监管，这使得他们依然不够职业化和商业化。

今年4月14日，沈阳体育学院的学生在他们学校操场上手绘了科比·布莱恩特的画像

相比而言，通过“造星”策略，NBA在中国构建了一个数量庞大的粉丝群体。

可以说， 姚明 也是该商业战略的一个重要部分，但是，NBA还会让很多美国球星来到中国推广这项运动。2001年， 科比·布莱恩 特就造访过香港和北京，并接受了中央电视台的专访。2005年， 勒布朗·詹姆斯 作为耐克形象大师也来到北京和香港。值得一提的是，每次NBA球星到中国，都会登上长城进行合影留念。

在2008年北京奥运会期间，NBA联盟利用中国政府大力推广体育的契机，构建了良好的篮球文化，在中国几个主要的大城市，NBA帮助建设了篮球场馆，推动普通市民和学校参与篮球项目。NBA还吸引中国孩子打篮球，在各个年龄层次构建粉丝群。

庞大的市场

美国媒体如果想在中国获得影响力，NBA无疑是一个非常好的例子。

如今，中国拥有庞大的 市场需求 ，然而对于很多美国媒体企业而言，比如Netflix，Facebook，甚至NBCUniversal，进入中国并不是一件容易的事情，更不要说能像NBA这样在中国市场获得巨大成功了。

其中一个原因，就是绝大多数媒体公司并没有一个“杀手锏”，能够像NBA那样提供独一无二的高品质服务（篮球盛宴）。

即便是现在，盗版电影和电视剧依然很多，中国用户一般不愿意在网上为内容付费，这对于Netflix和Hulu来说并不是件好事儿。

但是，应该没有人在看完NBA总决赛六个月之后，还会想去再看一遍吧。

2015年10月13日，上海举办了NBA Global Games中国赛，洛杉矶快船队的布莱克·格里芬来到中国

与此同时，即便政府允许美国科技媒体公司进入中国市场，他们十有八九也会经被本土巨头（比如腾讯和 阿里巴巴 ）搞得焦头烂额。不过目前，很多国外媒体并不能在中国大陆推出服务，当然，这种情况还没有波及到篮球领域。

即使Netflix能够在中国提供视频流媒体内容服务，他们一样需要面临内容审查的挑战，而篮球直播基本上不会出现类似的问题。观看体育比赛通常是一种家庭式的娱乐方式，而像《杰茜卡·琼斯》和《纸牌屋》这样的电视剧就不太一样了。

NBA不会越过红线，篮球比赛就是篮球比赛，仅此而已。”

篮球已经是中国人民熟知、喜欢的运动——NBA在正确的时间来到了正确的地方，他们提供了最好的运动，带着体育明星，商机和技术来到中国。NBA有中国消费者想要的东西，同时他们也探寻到了如何在中国现行体制下赚钱的门道。如果美国企业想要效仿的化，NBA肯定是个最佳模板。唯一不同的是，其他企业可能没有7英尺高的姚明和库里神准的三分球。（翻译：Tino，编辑：picar）

本文由创业邦（微信公众号：ichuangyebang）发布，转载请注明来源，违者必究。