让人们可以快速阅读内容，Faceboo正在用优秀的用户体验设计吞噬互联网

马克·扎克伯格，Facebook首席执行官，在去年3月25日加州旧金山举办的Facebook F8开发者大会是发言

去年，Facebook开始允许内容出版商直接在他们的平台上贡献发布内容，这意味着读者无需离开Facebook平台就能查看到自己想要的新闻或其他内容。然而假如换个角度来看，这个概念似乎是Facebook吞噬互联网的另一个例子，因为人们将不再会去传统的博客网站上阅读文章——Facebook会“一统江湖”。

优化互联网内容

Facebook这么干，其实也不错。笔者尝试自己创建了一些内容，但在Instant Artic·es上发现了更多，对于内容出版行业来说，其实是件好事儿。不过这里的底线是，Instant Artic·es为用户创建了一个更好的 用户体验 ，并潜在收获了不错的边际效果。

· Instant Artic·es可能会提升真正高质量内容，让内容制作者真正花时间去创作内容。

· Instant Artic·es可能会让目前霸占互联网的垃圾“营销内容”有所减少，事实上，那些营销内容几乎没有原创，而且粗制滥造，只是为了达到企业所期望的客户转化率和销售目标而已。

FacebookInstant Artic·es只能在他们的移动App上使用

让笔者没有想到的是，Instant Artic·es只能在移动设备的Facebook原生App应用里使用，当拿着自己的手机发现这一点时，多少还是有些惊讶。我们就拿BBC和TIA两家媒体举例，下左图是过去非Instant Artic·es的传统体验，下右图是TIA最新的Instant Artic·es：

笔者的手机是和无线Wi-Fi连接的，但你会发现，相比于Instant Artic·es内容，BBC的非Instant Artic·es内容加载的速度很慢，内容加载速度过慢会让用户体验变得很差，Facebook首先解决了一个最重要的问题——让人们可以快速阅读内容。

优化阅读体验

在过去，Facebook用户应该不会“随意”点开发布在平台上的文章吧（特别是在移动端），其中最重要的一个原因，就是担心一旦打开外部链接网站肯定会占用很多3G网络流量。所以在没有Instant Artic·es之前，我们主观上不会直接在Facebook上访问内容。

有哪个读者会喜欢糟糕的内容访问用户体验呢？这里举个例子就是福布斯网站，他们甚至会做额外测试检查访客是否使用了广告拦截软件工具——如果你使用了，福布斯会单方面禁止你访问他们的网站！

很多业内人士也对福布斯网站糟糕的用户体验感到不满，劳伦斯霍勒迪是Freen·anship公司创始人，她认为即便某些网站提供了非常不错的内容，但她依然不喜欢在阅读内容的时候看到太多广告或是弹出窗口，因此还是会选择广告拦截软件：

“访问福布斯网站的体验真的让我抓狂，要么我会错过很多高质量的文章，要么我就得卸载自己的广告拦截工具，或是用其他浏览器打开网址去阅读文章，比如Safari。”

所有这些外部干扰都会打断用户体验，让用户无法把自己的注意力集中到内容上，而这恰恰就是Facebook试图利用Instant Artic·es优化改进的地方。

砍掉“垃圾”

Instant Artic·es减少了页面广告和弹出窗口的数量，并采用了格式化的内容展示，方便读者阅读。我们知道，很多企业推送信息就是希望用户能够执行“行为召唤”操作，将访客转化为付费用户，他们并不会专注于真正地给用户传达内容信息。但是对于企业来说，如果无法“引诱”用户执行行为召唤，他们又怎么会花心思制作内容呢？

内容创作者们需要谋生，因此，Facebook给这些真正的作者提供了一个更舒服，更统一的方式来制作内容（内容中可以植入广告），参见笔者自己的一个Instant Artic·es实例（参见下左图）。不仅如此，相关的Instant Artic·es内容也会同时显示在你的文章末尾处（参见下右图）：

设计指南

如果你想要在Facebook上面发布一个Instant Artic·e内容文章，就必须要遵循Facebook的设计和开发指南，包括：

· 去掉所有的JavaScript脚本 (这意味着所有烦人的弹出窗口都会消失)

· 删除文章末尾出的“行为召唤”操作（不会出现必须注册登录才能访问内容的情况啦）

· 删除前后矛盾的广告（Facebook提供了他们专属的原生广告植入方式)

这些举措都为用户带来了更好的阅读体验。Facebook也会从中受益，详见下图：

内容发布的未来

在Facebook原生App应用里面，你会注意到Instant Artic·es是以闪电球图标的方式识别出来的（见下图）——每个内容提供商都可以发布自己的内容，比如谷歌和苹果。

·inkedIn也在迎头赶上

·inkedIn刚刚开始推出他们专属的InstantArtic·es——至少他们已经开始着手考虑了！

今天谈到的所有Facebook Instant Artic·es，其实都是和笔者也有一些自己的见解：

· 为什么FacebookInstant Artic·es只能在他们自己的原生App上访问？和谷歌AMP不同，Facebook Instant Artic·es现在还不支持移动浏览器。

· 随着“行为召唤”和弹出窗口的减少，无疑会改善用户的阅读体验，这种用户体验设计理念其实可以应用到跨设备渠道上，减少过量的JavaScript和弹出窗口。

· 网页上的用户阅读体验，应该和移动端的体验保持一致——同样的体验也需要在桌面设备上支持，尽管Facebook表示目前仅支持移动端，但在不同的屏幕尺寸上，应该确保体验的一致性。（翻译：shark，编辑：picar）

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