贴吧又作死，陌陌赚大钱；优酷单剧100亿播放量，网易一天1元读尽好书│一周文娱

娱二妞为你带来上周的文创娱乐热点~

行行行，我们不作了，不作了

百度贴吧

百度贴吧在3月10日晚间发布紧急公告，称将停止吧主考核激励，接下来会和广大吧主继续沟通，寻找解决方案。

何为吧主考核激励？3月10日，据网友爆料百度贴吧的吧主激励制度将对排名前5000的贴吧吧主进行“业绩”考核，第一个周期考核不通过会被警告，连续两次不合格将被轮换。

娱二妞观点： 百度贴吧这两年真是风波不断，先后经历了盗版风波、卖吧风波以及相应带来的活跃度下降等问题。

追溯问题根源，如果单纯以兴趣类的贴吧为例，有着浓厚的互联网早期产皮的印记——比如二次创作的版权问题、薄弱的用户关系、与话题热度正相关的活跃度。

当然，贴吧活跃度下降的最大原因，还是整个PC互联网流量在不断下降的这一历史趋势。百度贴吧的App端与其PC端产品的差距太大。不止一位移动互联网的垂直领域创业者曾经表示，自身产品的用户很多来自于贴吧。

赚钱了赚钱了，直播大法好

陌陌

3月7日，陌陌发布了2016年第四季度以及全年财报。

根据财报，2016年，陌陌全年净营收5.531亿，同比增长313%，净利润为1.453亿美元，2015年净利润为1370万美元。值得注意的是，直播业务在2016年一整年都保持着强劲的势头，在2016年第四季度，净营收2.461亿美元，其中直播收入达到了1.948亿美元，占据了总营收的79%。

陌陌董事长兼CEO 唐岩 在电话会议中表示，陌陌在2016年将游戏的重心放在自研游戏上，2017年也会同样在自研游戏上投入较大精力，让游戏成为陌陌整个社交娱乐生态中不可或缺的一部分。

娱二妞观点：进入流量收割期的陌陌在财务上的强势表现也回应很多人当初对于社交变现的质疑。从唐岩的表态来看，陌陌在目前已经实现盈利的直播业务之外，也要将重心放到游戏领域了。

我就放个网剧，又当爹又当妈容易么

优酷

《三生三世十里桃花》在优酷10小时破亿、7天破10亿，截至收官时优酷播放量已经突破100亿占据全网播放量的三分之一。视频平台正在尝试与头部内容产生更多联系，背后则是逐步明确的战略布局和新打法。尤其是在电视剧播出期间，优酷在大宣发策略的推动下进行了几次营销活动。

根据其它报道：2月14日情人节，优酷在北京西单站地铁发起相关活动，进出地铁站的人群可以“种植”桃花林和免费领取桃花礼品；此前优酷还曾推出过桃花专列。在媒体和KOL的助推下，此轮营销快速在社交媒体上发酵扩散，促使剧集在优酷上的点击量快速增长。

娱二妞观点：《三生三世》的成功预示着在未来可见的一段时间内，大营销策略将成为平台与头部资源合作的重要方式。

在优质制作公司稀缺的当口，视频平台流量的忠诚度非常低，观众更愿意跟随内容和流量明显而频繁迁移。与其广泛购置版权，单纯依赖流量变现，还不如利用自身的渠道优势为某一个头部内容添加增值内容。

《三生三世》的成功显然给了优酷巨大信心。

不是针对谁，做产品在座各位都是辣鸡

网易蜗牛阅读

垂直领域的优质产品生产基地——网易最近又推出了一款新的读书App，网易蜗牛读书。其定位是对经典书籍沉浸式的深度阅读。蜗牛读书和目前市面上的读书App，比如微信读书、QQ阅读、 豆瓣 读书、掌阅等相比，蜗牛读书最大的卖点是按时长付费。

读者每天可以免费阅读一个小时，在时限内，用户可阅读全站书籍。随后若想继续阅读，可购买时长。可包天、包周、包月或者包年，目前一天的价格是一元。

网易做出这样的产品设计背后不是没有自己的理由。极光大数据 iAPP 平台2017年前两个月的监测数据显示，目前占据市场份额最多的几大主流移动阅读平台，每日的平均使用时长都没有超过1小时。

娱二妞观点：瞅准了大部分用户每天用手机读书的时长不会超过一小时，网易这出为时间付费的招数还是一如既往地体现出他们做产品的独到之处。

根据目前一天一元的付费规则，包年只需要365元就可以读遍平台上的所有书目，对书虫用户来说想必是最为优惠的解决方案。

只是对于网易来说，给到出版商的补贴一定也会非常可观（手动滑稽）。

其它文娱热点

持续发力短视频，今日头条与 芒果TV 达成战略合作

3月10日，芒果TV与今日头条正式达成战略合作，将开放自己旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持，与芒果TV共同对综艺IP进行打造与孵化。2016年被视为移动短视频爆发元年，而短视频也被今日头条视为当下最重要的内容战略方向。

十二栋文化完成A轮融资，小表情大生意

原创形象IP孵化运营公司「十二栋文化」日前已经完成A轮融资，由 君联资本 领投，金浦资本、 联想之星 跟投。其中联想之星为十二栋天使轮投资方。

创始人王彪表示，在天使轮之后的一年多时间，公司发展速度很快，从爆款内容到拥有了一套内容制作与分发的链条以及稳定的IP池和变现路径，其中也包括为旺旺集团、周大福、宝洁等知名传统商品授权合作的尝试。

目前公司盈利主要来自IP授权，收益可达到千万级别。而在A轮之后，王彪对公司的展望是收益将至少翻2倍，「如果发展特别好，直接翻十几倍也不是没可能，但冲收入并不是我们目前的重点。」

一周融资情况

1. 红龙娱乐完成A轮融资，金额1000万人民币，投资方云椿资本。

2. 我要赞体育完成天使轮融资，金额310万人民币，投资方棕泉资本。

3. 极鱼科技完成Pre-A融资，金额1000万人民币，投资方利亚德光电、盛景网联(盛景嘉成)、众善创投。

4. 旷盛动漫完成Pre-A融资，金额1000万人民币，投资方 星瀚资本 、新媒创投。

5. 柏言映画完成A轮融资，金额未公开，投资方未透露。