苹果加速客厅布局：Apple TV或向第三方开放

9月5日，美国《纽约时报》网络版今天撰文称，苹果公司有可能在9月9日的发布会上推出新一代AppleTV，除了配备新的遥控器外，还将对第三方开发者开放，从而加大对客厅娱乐领域的拓展力度。

以下为文章全文：

苹果终于准备正式进军你的客厅了。

这份野心将在周三的新品发布会上袒露无疑。据知情人士透露，该公司届时将会推出一款升级版AppleTV，这款电视机顶盒可以将网络视频和网络音乐通过电视机播放出来。

知情人士表示，这是苹果3年来首次升级Apple TV，此番举动将拓展AppleTV在游戏领域的应用，包括对遥控器进行了重新设计，增加了可以兼做游戏手柄的触控板。更重要的是，这款新设备还将支持独立软件开发者设计的应用和游戏。

这款改版设备将与苹果最大的盈利来源iPhone同台亮相。该公司曾经将AppleTV称作“业余爱好”，因为这项业务为该公司创造的营收不足5%。正因如此，此次重点推介该设备，表明苹果希望将这款产品转变成一款多功能家用娱乐产品。

目前为止，没有多少企业在这一领域取得太大进展，连苹果也不例外。而此次举动将帮助该公司进一步拓展这一竞争激烈的市场。虽然客厅娱乐已经成为许多科技巨头的重点发展领域，索尼推出了PlayStation游戏机，微软发布了Xbox游戏机，亚马逊也研发了Echo家用设备，但却没有几家企业真正成为用户的必备家用网络服务。

Apple TV也早已失去活力。苹果2007年推出了这款产品，但提供的服务却比不上有线电视套餐。美国市场研究公司ForresterResearch最近的一项调查发现，只有19%的美国成年网民对Apple TV感兴趣，或者已经使用了Apple TV。

“Apple TV发布会的关键在于，它将成为更加广泛的通用盒子。”媒体资讯公司Manatt DIGital Media CEO彼得·萨西(PeterCsathy)说，“之后，它便可以最终成为各类服务在用户家中安放的特洛伊木马，帮助苹果出售更多硬件。”

苹果拒绝对新款Apple TV和9月9日的发布会发表评论。多家网络媒体之前都曾报道，苹果将在周三发布新款Apple TV和其他产品。

由于苹果正在寻找新的增长渠道，因此加大家居技术触角变得更加重要。该公司的多数营收和利润都依赖iPhone，而苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)已经开始拓宽产品线，推出了Apple Watch等新设备和Apple Pay及AppleMusic等新服务。产品多样化为苹果提供了各种各样吸引用户的渠道，帮助其将用户锁定在该公司的产品、软件和服务生态系统中。

多年以来，苹果一直在投入更多精力与电视工作室和其他内容制造商建立合作关系，以便为AppleTV和该公司的移动设备引入内容。苹果今年宣布与HBO达成独家协议，将HBO Now引入iPhone、iPad和AppleTV。借助这款应用，用户无需有线电视套餐，依然可以通过流媒体技术观看HBO的节目。苹果还与多家领先的电视集团展开了谈判，希望为该公司的iPhone、iPad和AppleTV提供互联网电视服务。但知情人士表示，这项服务不会在下周发布。

苹果还在2013年透露了在电视领域更大的野心。该公司当时挖来了Hulu高管皮特·迪斯塔德(Peter Distad)为AppleTV效力。在Hulu，迪斯塔德曾经负责内容分销和订阅项目。

如今，该公司的重点已经不再局限于电视内容。AppleTV如果支持第三方游戏和应用，而且对遥控器进行重新设计，就将对Xbox、PlayStation和任天堂WiiU构成更大威胁。

“比内容交易更有趣的是应用商店。”美国市场研究公司Creative Strategies分析师本·巴加林(BenBajarin)说，“如今，AppleTV已经成为一个软件开发平台。开发者可以为40英寸的屏幕编写应用了。这将立刻引发内容制作者和应用开发者的兴趣。”

苹果还将这款设备的价格从69美元上调至149美元，这也将给其带来更大的压力，不能再局限于Apple TV及其竞争对手目前所提供的服务。

但这一切并不意味着iPhone不再是周三发布会的主角。每年9月发布新iPhone已经成为苹果公司的传统。知情人士表示，新iPhone将采用品质更高的摄像头和ForceTouch压力感应技术。

知情人士称，苹果还将发布新一代iPad。据悉，该公司正在对改版的iPad键盘展开收尾工作，可能会在年底正式推出。

其他有望在下周三发布的产品还包括新款金属饰面的Apple Watch，包括价格较低的黄金版。苹果还有望推出iOS9，并有可能为Siri整合更先进的搜索技术。

当然，苹果还有可能延续其联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)常用的“one more thing”模式。

另外，与会者此次可能见证新的产品展示方式，因为苹果此次发布会将在拥有6000个座位的比尔·格雷厄姆市政礼堂(Bill Graham CivicAuditorium)举行，比之前的场地大了很多。有人猜测，苹果可能会借此展示更具沉浸感的实体店体验模式。