把教父姚谦挖来的乐视音乐说不打流媒体版权大战，它悄悄开辟了一个能赚翻的新战场

创业邦 • 8年前扫码分享

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3月18日，乐视音乐正式对外宣布，曾经在音乐领域有30多年经验的制作人、词人——姚谦加盟乐视音乐担任高级副总裁，负责乐视音乐生态规划中产业上游资源整合、艺人开发、版权管理及内容创意研发业务。这不仅是又一位加入互联网基因公司的音乐人，而且是一位教父级音乐人。

乐视音乐作为乐视生态中的一块重要内容，也是正在兴起，但“买买买”相对谨慎的一块。下面我们来分析。

不加入版权大战

目前阿里音乐、QQ 音乐和海洋音乐三国鼎立的态势已越来越明显，据BDR咨询数据中心今年年初发布的中国手机音乐App市场监测报告显示，酷狗和酷我音乐二者超过39.2%，位列手机音乐APP市场份额第一;QQ音乐排名第二，市场份额为21.1%;阿里音乐市场份额为15.1%，排名第三。

三大音乐平台的核心业务比较相似，主要是音乐搜素、试听、下载和社交，服务内容包括歌单、个性化推荐、曲库、歌词、MV 等等。

尤其在2015年7月国家版权局下达通知表示，盗版音乐要全部下线，开启在线音乐平台正版化的大清洗之后，版权成了综合型音乐平台争夺的焦点。接受创业邦(微信搜索关注ichuangyebang)记者采访的时候，姚谦也说，近几年从自己的歌词版权收入数字来看，版权的收入一直在上涨。

但是姚谦和乐视音乐CEO尹亮都认为音乐的竞争不应该在版权这样表象的方面，版权之争最终会伤害用户，靠独家内容去让用户“站队”是恶性竞争。

所以乐视音乐与其他音乐公司的最大差异在于：不争版权，目标是给所有爱音乐的人提供一个好的平台。

加入演出直播的新战场

在KAT(K：海洋音乐、A：阿里音乐、T：腾讯音乐)三足鼎立市场情况下，网易云音乐这样的综合型音乐平台，以及音乐娱乐类的唱吧、echo，电台类的喜马拉雅FM、荔枝FM和目标用户为音乐人的牛班APP、合音量、摩登天空等公司也都在不断兴起。比如唱吧，去年就已经拿到D轮融资，估值高达43亿。

还有很多发展的机会。姚谦也表示，他最终被乐视生态所吸引，就因为乐视生态的“平台+内容+终端+应用”的系统，乐视音乐做的不止是一个综合性的音乐平台。

乐视音乐董事长兼乐视体育CEO雷振剑表示，乐视音乐方位为“音乐+科技+互联网”，围绕用户需求创造一个“IP+互联网+硬件+增值服务”音乐产业生态体系。

现在的乐视不仅有手机、电视、智能硬件等产品，还有智能汽车的规划，他认为乐视的硬件系统给音乐提供了足够的平台。姚谦说自己曾经很多次畅想在智能汽车里面听歌的场景，再加上乐视TV超级电视终端开设10+个分类轮播频道，姚谦认为乐视音乐也有机会像《我是歌手》一样提供给音乐人一个新的展示平台。

创业邦(微信搜索关注ichuangyebang)记者了解到，乐视音乐在音乐在线直播领域不断推进，2014年乐视和汪峰合作，在乐视网上直播了汪峰的《峰暴来临》演唱会，每张“线上门票”收费30元。现场演出+线上付费直播，当时是中国音乐产业的首例。

最近乐视音乐独家直播2016年格莱美音乐奖，直播观看总量达1079万，弹幕互动人数达11.5万。

看样子，它的钱准备花在演出直播上，而不是简单的流媒体播放的版权上，它至今仍然没有音乐播放的APP。

姚谦说，音乐其实就像杯子里的水，现在大家已经不再单纯追求水好喝，也在追求杯子要好看。平台对于音乐来说，就像杯子一样，也需要更多的呈现形式了。

尹亮也公布了2016年乐视音乐的几大核心战略：打造全球最大的音乐直播平台;打造开放的乐视音乐生态平台;直指最大的VR内容服务商。

作为国内最早在演唱会直播中引入VR直播概念的平台，乐视音乐在今年的另一重要规划，便是在VR视频领域继续扩充疆域，除了全年近百场的VR演唱会直播，也将研发200+支视频内容，而结合乐视自有终端，虚拟现实在音乐演出领域的爆发指日可待。

此外，乐视音乐与时尚购物APP楚楚街联手打造的深度运营垂直音乐平台“韩流平台”也已经正式上线，将在乐视音乐韩流平台展开数项顶级韩流艺人演出合作。

乐视音乐高级副总裁姚谦

发掘音乐人，“创造”版权

姚谦总结了乐视音乐的策略可以用五个字概括：看、听、买、玩、学。

看，就是看音乐视频，类似《我是歌手》这样的音乐节目，未来乐视音乐也将在这个方面发力;

听，就是传统的听音乐，借助手机等介质;

买，从版权意识崛起，已经有越来越多的消费者开始为音乐买单，乐视音乐也不会放弃这一方面;

玩，从唱吧等APP的兴起可以看到消费者也可以成为内容产生者，说到底音乐还是娱乐产品，让用户玩的开心也是乐视音乐考虑的方向;

学，主要是面向音乐人，不管是专业还是业余的，乐视音乐都希望给大家提供一个学习的平台。

姚谦说，自己与CEO尹亮的分工很明确，他负责方向和内容方面的指导，将自己几十年在音乐行业所积累的经验和资源导入乐视音乐，而尹亮则负责具体的执行和落实。

他表示自己是一个对音乐有特别情结的人，情怀是做音乐的第一要素。既然市场已经开始展现出音乐市场开始回暖，他觉得自己有义务再为这个市场贡献一些能量。尹亮也在音乐行业有多年经验，担任过新浪音乐主编，参与过新浪乐库的创立。