“智云众“唐健：直达精准目标人群，成为海外广告主首选平台

智云众创始人兼CEO唐健

通过程序化方式对接腾讯、淘宝、搜狐等国内主流广告交易市场及门户级优质媒体，携手小米，获得著名风险投资贝塔斯曼的一笔千万美元融资等等，智云众所交上的成绩单无疑是令创业者艳羡的。正是因为智云众在移动端技术和资源的独特优势，就在不久前，数字营销领导者爱点击iClick宣布以股权及现金的形式全面并购智云众 (OptAim)。

作为国内最为专注的移动DSP，智云众通过RTB(实时竞价)、PMP(私有交易市场)等方式为APP开发者、电商商家、品牌广告主提供领先的移动营销解决方案，并帮助它们触达海量的目标用户群。

与传统广告投放不同的是，智云众通过自身平台的优势极大地提高了广告与用户的关联度，具体来讲，即通过移动DSP平台投放的广告主要是根据用户的相关匿名设备识别标识如IOS或Android设备中用户广告ID，通过筛选各种人口属性及用户个性化兴趣标签，向用户个性化推荐当前最可能感兴趣的广告内容。通俗的讲，就是在移动端做到：让合适的用户在合适的地点和时间看到合适的广告，做到千人千面的效果。如果用户的即时兴趣发生改变，同一个广告位置上出现广告内容也可能呈现不同的变化。这意味着，通过智云众DSP技术所投放的广告，一方面会充分考虑广告主的需求，达到更多目标用户覆盖，另一方面也非常重视移动用户对各类广告的接受度，不断优化用户的广告体验。

那么，智云众是如何达到千人千面的效果呢?据创始人唐健讲，智云众拥有良好的数据整合以及分析能力，其背后拥有一整套大数据挖掘以及整合经验，具备对海量用户数据的实时分析处理能力，拥有经过大量实战检验的数据模型支持。这一整套数据体系可以帮助到广告主进行精准投放和量化管理，在大量用户数据及数据分析技术的基础上，去实现真正的广告受众购买和程序化购买。

举个例子来讲，比方说对汽车有兴趣的用户不再是天天看到同样的汽车广告了，智云众会实时根据用户接触同一则或同一种类型广告的累计频次和客户的感兴趣程度(比如是否点击类似内容广告)、以及用户的位置信息进行综合判断，根据用户的需求强度，让相应品牌的广告有更多抵达用户的机会。

基于此前智云众与小米战略合作的达成，唐健表示，其在众多平台中更看中那些保有优质活跃用户的资源，希望通过这一战略级资源，助推自身业务发展。从客户体验角度来说，公司也希望用自身领先的大数据处理能力和移动精准广告技术，让移动端用户得到与自身兴趣更相关的广告内容、有效提升移动广告的用户体验，并帮助广告主规模化联结真正有价值的目标用户。由此可见，随着小米亿级活跃用户及相关优质移动资源的强势注入，也使得智云众移动DSP平台可以更好地满足广告主对稀缺的移动端优质品牌资源的迫切需求。

除此之外，谈及本次爱点击并购智云众的原因，唐健从4个方面阐述了为什么选择对方。一：在跨屏解决方案上，爱点击在PC端积累了丰富的经验和优势，海量数据和优质资源，智云众的业务则专注在移动端。双方组合形成的“PC+移动”的跨屏营销能力，是广告主最关注的价值需求点。二：在客户类型上，爱点击品牌类客户居多，智云众的客户则是偏效果类，但广告主的营销需求是多方面的，并购之后，品牌类和效果类的广告主都能够获得品效结合的营销价值。三：在数据资源上，爱点击的数据涵盖搜索、浏览、社交、电商、广告五大维度全网数据，智云众在移动端的数据积累占据优势，双方结合后将PC和移动、线上和线下的数据打通，真正实现跨屏数据的融合与流动。四：在市场拓展上，非常多的海外企业进入中国市场，需要找既有国际化营销理念，又有本地化服务经验的合作伙伴，从而更好地触及中国用户群。爱点击在全球市场耕耘了多年，有非常好的团队和产品，已在亚洲拥有7个办公室，并将团队成功拓展至英国及美国市场。双方结合后，智云众可以把移动产品、数据和流量，以及团队经验跟爱点击现有的平台与团队整合，给海外广告主一个更好的解决方案。

此外值得一提的是，智云众的运营和业务骨干主要来自腾讯、阿里、雅虎等互联网巨头，而这一强大的自身优势更是深得投资人的青睐。用唐健的话来讲，“我们的融资是非常顺利的。”

平台上优势资源的连接，以及和爱点击的强强联合，对于广告主来说更希望了解智云众将在今后如何更好地提供服务?针对这一点，唐健表示：“并购之后的首要任务是将双方的数据及产品整合，积极发展更强的产品并尽快推出市场。智云众将在移动端用户数据分析模型上进行不断完善，同时也在多方面扩建自身移动DSP平台，不断在稀缺数据和优质资源上加大投入，力图打造移动广告生态体系。将来会搭建一个综合性跨屏营销平台，能够为广告主提供触及搜索、展示广告以及移动等各个方面的解决方案。从长远看，整合后的爱点击+智云众平台必将成为海外广告主进入中国市场首选的营销平台。“