苹果使用AMOLED屏幕，能有效遏制销量下滑的现实吗？

现在，估计十个果粉里面有九个知道明年新款iPhone会使用AMOLED显示屏了，这个消息其实也不用证实，因为故事本身其实也非常简单：苹果准备向三星购买1亿块手机屏幕面板。不过根据谣言，事情似乎变得越来越复杂了，因为苹果又向其他OLED厂商提出了采购申请。不过不管怎样，几乎可以肯定的是，三星将会成为苹果屏幕面板的最大供应商。

本文将会分析目前的总体行情状况，并尝试探明AMOLED屏幕是否能够帮助苹果巩固自己利润收益，最终遏制住从今年一季度开始iPhone销量不断下滑并影响未来业绩的窘境。不仅如此，同样的情况也可能发生在三星身上，当他们也选择AMOLED屏幕的话，对双方是好还是坏呢？

第一个问题肯定是最直接的，就是当使用AMOLED显示屏之后，能否能够提升iPhone销量？我们知道，从去年一季度开始，苹果公司的业绩就开始有下滑的迹象，在经过多年时间之后，iPhone这款苹果明星级产品市场开始进入到饱和期。坦白说，即便是在今天iPhone也算得上是一款“完美”的产品，它能够满足用户的需要和功能。当然啦，iPhone的设计在变化，摄像头也在提升，但是对苹果来说，他们最大的挑战就是一大部分用户依然在使用过去的老机型，而且效果还不错，因此他们不愿意花钱购买新款iPhone。

事实上，类似的情况也出现在了安卓原始设备制造商身上，你可能已经发现，今年上市的各类旗舰手机在配置上和去年发布的没什么太大差异。虽然某些配置可能会略好一些，但当你拿到三星盖乐世S7之后，相比于盖乐世S6S，你很难说前者有太多独特之处，也很难冠之以“新款手机”之名。这本身不是什么坏事儿，但同时也说明，当公司自身没有太多创新，就很难持续开发全新的产品。通常汽车和计算机的设计会在很长时间里保持相似，那么为什么智能手机就不行呢？

那么，当苹果公司引入AMOLED屏幕之后，能解决上述问题吗？现在似乎很难给出确切答案。苹果可以宣传新款屏幕超强的对比度和色彩饱和度，但问题是，这些回是消费者购买手机的主要原因吗？引入AMOLED可能对提升安卓手机销量比较有效，因为当消费者比较两款功能类似的安卓机时，自然会青睐有更好屏幕的机型。但苹果......就是苹果。购买一款配置AMOLED屏幕的iPhone，它还是iPhone，仅此而已。除非以下两种情况：

（1）iPhone机主对现在的LCD显示屏非常不满意。

（2）消费者愿意花钱升级手机，而且仅仅因为喜欢AMOLED屏幕。（假设2017年其他主要硬件没有升级）

一个令人费解的悖论

很多果粉都认为iPhone手机比安卓手机更好，人们也普遍认为苹果产品专业化程度更高，但假设果粉们忽然发现现实并非如此，比如苹果告诉他们的屏幕色彩饱和度和产品概念并不“准确”，想必会有一部分果粉要“反抗”了。如果2017年苹果新产品真的使用了AMOLED屏幕，那么今年初介绍的iPad Pro9.7上的着色显示调整和夜间使用功能不是就有种“欺骗消费者”的感觉吗？

除此之外，我们都清楚三星早已经开始使用AMOLED屏幕了，难道苹果还要拿着竞争对手用过多年的技术来吹嘘吗？考虑到OLED显示屏在智能手机市场上太常见了，大概、也许、可能会有一些“不明真相”的果粉喜出望外把。但问题是，三星盖乐世每年都会销售上百万部，更不用说盖乐世系列手机一直以来都有使用AMOLED屏幕的历史，即便一些人不知道为什么，但可能也意识到了三星手机的屏幕会更好些。

三星销售状况

谈到苹果，就不得不去看看它全球最大竞争对手的情况：三星已经构建了庞大的“盖乐世帝国”，AMOLED显示屏不仅应用在了他们旗舰盖乐世智能手机上，而且为了吸引大众消费者，三星还计划在中档手机中推广应用这款显示屏。如果苹果忽然开始使用AMOLED显示屏，也就意味着盖乐世手机曾经的“卖点”会忽然消失。

当然，真实的情况可能是三星并不在乎苹果是否真的使用AMOLED屏幕，因为这么做意味着三星自己能从苹果那里赚到很多钱。鉴于苹果iPhone的销售数量，加入三星能够得到10%的产量配额，对他们来说就是一个巨大的胜利。但假如他们能获得40%或70%，甚至更多的产品配额......对三星来说无疑是走在了一条金光大道上。而且目前，三星本身也有很多安卓原始设备制造商和他们竞争，这些制造商由于担心成本过高，其实并不会采用AMOLED显示屏，能够给三星提供一份肥差的也只有苹果了。

然而在这里还要做个提醒：没有什么是永恒的。三星不要以为接了苹果的大单就能高枕无忧。事实上，显示屏市场里已经出现几个能够生产OLED屏幕的竞争对手，如果苹果忽然发现OLED有大量需求，那么三星的利润很可能会被其他显示屏制造商给劫走。事实上，一篇发布在《韩国时报》的文章提供了更多数据：

根据行业追踪机构IHS发布的报告显示，全球OLED显示屏面板的发货量预计会从2015年的2.5亿部上升到6.3亿部。与此同时，LCD显示屏的发货量预计将会从2015年的12.9亿部上升到13.4亿部。

可以说，如果AMOLED显示屏变得越来越受欢迎，那么只要和苹果合作，三星无疑将会成为大赢家。

总结

有时候想想也很可笑，因为再过几个月苹果就会发布新款iPhone，但此时却有大量报道在谈论明年iPhone要使用AMOLED屏幕。事实上，我们已经得到传言说，今年新发布的iPhone在设计和产品升级上不会有太大进步，因为苹果正在为明年的iPhone“憋大招”。（翻译：Tino，编辑：picar）

本文由创业邦（微信公众号：ichuangyebang）发布，转载请注明来源，违者必究。