斗鱼首播日峰值破150万人次！马东、王思聪盯上的「直播综艺」，《花漾大爬梯》的网红真人秀是这么玩的

6月28日，由VG娱乐和斗鱼联合出品的直播综艺节目《花漾大爬梯》在斗鱼首次播出，首日流量峰值达到150万人次。

而它背后的VG娱乐是一家拥有艺人资源，并且发力直播综艺，集网红经济和节目制作为一体的娱乐公司，坐标上海，已经获得了天使轮投资。

VG一开始是一家电竞俱乐部，创始人叫丁骏。V-Club成立于2012年，是职业的电竞俱乐部。在专业领域打拼4年之后，丁骏希望将VG的品牌带向泛娱乐领域。

今年上半年，直播彻底爆发，随着各大平台开始筹备PGC的高品质节目，丁骏正式成立了VG娱乐，联合斗鱼试水直播综艺。

《花漾大爬梯》是什么？怎么玩？

《花漾大爬梯》是一档在线直播类美少女游戏互动真人秀，或者可以看作“别墅版”的《快乐大本营》。参加节目的艺人是由VG娱乐选送的人气主播，或者是网红。考虑到VG和斗鱼的双重电竞属性，这档节目会有很多电竞女团的选手加入。从节目效果来看，除了真人秀的元素，还会有很强的竞技性。

和传统电视录播，以及网络综艺点播不一样的是，直播综艺需要“专业直播技术团队+专业综艺制作团队”相互配合才能很好地完成。

综艺制作团队，他们需要保证综艺节目本身质量达到专业水准。

VG娱乐将《花漾大爬梯》作为试水直播综艺的处女座，为此负责制作的成员是原本卫视综艺级别的专业团队。他们在设计整个节目时，对于VG特色的电竞元素主要会体现在以下三点：

• 观众对抗： 整个线上有六个礼物通道，喜欢的粉丝可以单独给喜欢的艺人送礼物。
  值得一提的是，制作团队在节目中设计了一种“负面礼物”的机制。不同阵营的粉丝，可以给对方的艺人赠送负面礼物来削弱对方的人气。

• 艺人对抗： 参加节目的主播之间会采用末位淘汰制，人气最低的会被淘汰。

• 装备升级： 观众花的礼物和钱，艺人能够置换成装备，类似于电竞游戏中的升级。

直播技术团队，他们需要确保用户的观看和交互体验。

斗鱼是此次节目的联合出品方。VG娱乐CEO丁骏告诉邦哥，斗鱼官方会提供一支单独的技术团队，为整个节目设计新型的交互逻辑。

什么叫新型的交互逻辑呢？就拿最基础的送礼物来说，单人直播送任何东西都没问题。而综艺直播，不同艺人如何能同时收到不同的礼物呢？

斗鱼的技术团队需要解决的就是一种基于综艺和专业节目的新型直播交互逻辑，而这套逻辑说穿了就是为了保证用户在综艺节目里的参与感。

28日晚上，《花漾大爬梯》在斗鱼首播之后，最高观看人数达到过150万，超过了斗鱼过往在直播综艺领域平均60-70万的观众量，并且还在不断地冲击微博话题。 截止目前，热门话题榜冲上了第三名，话题综艺榜最热，热门话题综艺节目的第一名

那么，直播综艺诞生背后，它的产品逻辑是什么？

“直播综艺”能解决网红和直播平台的担忧吗

丁骏说，直播综艺的概念开始兴起，其产品逻辑和多方面的因素有关。

首先，直播平台有将内容高端化的需求。

直播平台在进入如此繁盛的资本狂欢阶段之后，其实面临一个拐点。如果能够进一步突破内容生成的瓶颈，就会具备成为基础性平台的可能性。

然而，直播是都是强工具属性的，内容并非斗鱼、映客等平台的强项，所以才会出现主播被高价挖角的事情。此类困局最好的解决方案，就是自制高端内容。这一趋势在视频网站上也体现过。

那么，无论是和各类发布会合作、明星合作还是网红合作，直播平台都希望能够产出高质量的内容，去取代一些低门槛的“搔首弄姿”。在这一趋势下，“直播综艺”的概念就产生了。

其次，综艺节目需要直播平台的高变现能力。

不论是电视综艺还是网络综艺，变现能力虽然很强，但是离不开冠名、授权等基本套路。直播平台发展到现在，其打赏机制已经培养出了自身极高的变现能力，大批直播主也是靠着礼物分成拿到收入的。

从本质来说，直播主、网红和艺人都是粉丝经济的表现。如今真人秀大行其道的综艺节目，正巧是非常适合登陆直播平台的内容形式。

再者，内容制作方需要更自由的创作平台。

传统电视就不提了，现在网络综艺也开始受到政策约束。拥有大量流量的新平台，就自然变成了尚无政策影响的直播领域。这里并非说直播未受到政策监管，而是其自制内容，还没有任何条条框框的约束。

VG娱乐的制作方表示，在现有的试水节目中，会适当选择吸引眼球的表现形式，来测量内容的尺度。

最后，直播主需要延长生命周期。

直播主虽然很热，但是谁都不看好，原因就在于生命周期太短，是一种短期眼球效应的体现。所以对很多网红经济公司来说：如何延长旗下网红的生命周期，扩大影响的领域也是当务之急。

综艺已经被证明是一种最有效“成名”手段，对于拥有一定粉丝基数的各类主播来说，与其靠单纯依靠礼物分成，更有表演能力的人可以尝试向更高级别的艺人转型。

丁骏告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），VG俱乐部成立四年，本身拥有40余人的专业选手，覆盖几乎所有热门游戏。

做VG娱乐，就是希望将事业从电竞这个细分领域，向泛娱乐衍生。通过最火热的直播平台，结合双方的痛点，看看能不能成为一种新的现象级节目。

除了《花漾大爬梯》，马东也宣布在斗鱼直播上要做新节目《饭局的诱惑》，校长王思聪则在自己的熊猫TV上打算上线一档《Hello ! 女神》的节目。

下一场血雨腥风的综艺大战，或许会是直播综艺？