首发|用户个个都有房，电商转化率17%，公众号“意外艺术”再获2000万A+轮融资

创业邦获悉，公众号“意外艺术”获得2000多万元的A+轮融资，估值达2亿以上，领投方是由吴晓波与 曹国熊 共同发起的头头是道基金。

去年4月，“意外艺术”还曾获得来自 飞马基金 、青骢资本的1300万A轮融资。

“意外艺术”最大的特点是将高深莫测的艺术作品通过接地气的方式讲解出来，轻松有趣地向大众普及艺术。这样的内容的形态，让他们实现了3亿的视频的点击量、17%的电商转化率和250万的精准用户。

从用户到创业者，点击量、销售额双丰收

在做“意外艺术”之前，意公子潇涵一直在电台、电视等传统媒体做节目，随着互联网的发展，她一直希望能做些突破和转型。在一次线下分享会上，意公子潇涵结识了现在的 合伙人 伊光旭 。

伊光旭是社会化互联网媒体“飞博共创”的创始人，一直对艺术类方向比较感兴趣，但是意公子潇涵却对绘画等艺术形式不太了解。抱着“看看跟我一样的人到底有多少”的用户心态，他们就开始了“意外艺术”的创业之旅。

2014年，意外艺术推出脱口秀节目《艺术很难吗》，初期由于经费紧张，采用了脱口秀的形式，没想到这样的形式反倒很受用户喜欢，一周内视频播放量就超过150万。

截至目前，《艺术很难吗》已经做到第三季，三季40集共获得3亿点播量，每集播放量7天内都能达到1000多万、导入不低于3万的精准用户，由此积累到了250万对文化艺术有需求的精准用户。

2016年7月，意外艺术曾推出一本价格188元的手工立体书《小王子》，5天时间内卖出近150万元，转化率高达17%以上。

而另一本出版3年，全球只卖出了几本的《梵高》，意外艺术23小时内就卖完了全球库存。

满足这些都有房的用户的消费升级需求

问及为什么能有如此强劲高效的电商能力，意公子潇涵告诉创业邦本质就是用户基础上的开发，了解用户到底是谁，存在哪些需求。

2016年，意外艺术开始尝试电商，每次选品销售结束后，意外艺术团队都要对用户进行回访，调查之后，发现一个有趣的结论，这些用户都有房，年龄在25-45之间，受过良好教育，年收入收入8万以上。

知道了用户是谁，那这些用户要什么？

意公子潇涵认为在消费升级背景下，这些人对文化艺术的消费是递增的，但是大多数人和自己一样对艺术都存在“看不懂”的痛点。

如何满足“看不懂”的痛点？意外艺术选择了内容+电商两种形式，占领用户的心理认知。

意外艺术在微信端为用户提供艺术的生活方式，包含消费类产品（普及书籍、框画、艺文好物）、艺术生活体验（展览、旅游）等。

在内容方面，除了视频脱口秀节目，意公子潇涵还在喜马拉雅FM上开设有《意公子潇涵艺术课：不可不知的人类艺术名作》订阅专栏，售价99元。

吴晓波看中意外艺术在被投企业中的协同效应

本轮投资方头头是道创始人吴晓波表示，头头是道一直专注于消费升级领域，布局自媒体的头部IP，文化艺术是消费升级下非常重要、也必不可少的模块。我们很看好意外艺术未来在协同效应下更大的爆发力。

截止目前，意外艺术共有广告、付费内容、内容电商三种变现方式，但是意公子潇涵认为“广告并不会是持续的 商业模式 ，意外艺术更关注的用户而不是品牌主”。此外，创业邦也了解到，意外艺术还投资了自媒体“顾爷”。

意公子潇涵告诉创业邦，做艺术大众化的工作最难得一点就是需要做到“深入浅出”，但具备这些能力的市场还没成熟。

为此，意外艺术通过两方面人才的配合来做内容的生产和传播工作。一方面，对内容精通的人确定哪些是内容重点，负责内容的产出，另一方面专门的传播团队进行包装和宣传。

而本轮融资，意外艺术也将用于团队扩张和人才招聘方面，意公子潇涵希望能通过内容+电商产品的服务把“意外艺术”打造成为一个艺术入门平台。