2016年创业风口一探：从“互联网+”角度看“供给侧改革”（上）

导读：一名弃学从商的互联网新经济创业者，从“互联网+”角度解读“供给侧改革”，主抓其外显的转型落脚点切入：质量和效率的提升，解码2016年创业风口预测：垂直行业解决方案+共享经济。

最近两周，关于“供给侧改革”的新闻报道和各式解读铺天盖地，引发政界、学界、传统业界众多讨论。但是好像互联网圈里的新经济创业者们，对这一政策讨论却并不多。

本人此前曾在浙大学习工作多年，对于经管理论耳濡目染不少，年初离职浙大从事互联网+旅游方面创业，成为新经济实践从业者一员，对于理论和实战还算略懂兼顾。恰好在2015年11月15日，本人应邀在浙江省省委党校做主题分享时，曾提到关于2016年创业风口的四个猜测，其中三点竟然与“供给侧改革”的方向不谋而合。于是就打算以此角度切入谈一些看法，是为本文初衷。

一、何为“供给侧改革”？

A.来自多方新闻汇总

11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上，首次指出，“要在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。”

11月11日，李克强总理在国务院常务会议上，提出“以消费升级促进产业升级，培育形成新供给、新动力扩大内需”。

11月15日，习近平主席在G20安塔利亚峰会上，强调要“重视供给端和需求端协同发力”。

11月17日，李克强总理在“十三五”规划纲要编制工作会议上，强调“在供给端和需求端两端发力，促进产业迈向中高端”。

11月18日，习近平主席在APEC会议上再提供给侧改革，强调亚太要走在世界前面，努力创新发展理念、发展模式、发展路径。要加快产业升级换代，以科技创新带动产品、管理、商业模式创新，提高亚太经济体在全球供应链中的地位，共建共享协调、开放、包容的全球价值链。

短短八天中央五次提到供给侧改革，供给侧改革一跃成为中国宏观调控的最新指向。所谓供给侧改革，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。而中国主张的“供给侧改革”拥有更多的新意，一方面没有排斥总需求管理，另一方面也更多地强调“供给侧结构性改革”，也就是在着眼于结构而不是总体的方面，再就是主张创造新供给（不是单单刺激供给侧）。

B.来自学界的看法摘要

11月27日，北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁在某次论坛上指出：供给增加的同时会带来三个不足：1、资本不足，因为要增加投资。2、专业人员跟技工不足。3、土地能力、淡水、营销力量不足。

这三个不足需要统一规划、统筹解决。至于供给侧发力，不要仅看资本的投入，也需要相应加大人力资源配合，与人力资源升级结合，这涉及一个根本性的问题，就是教育制度要改革。

C.小结

综合目前可以看到的新闻素材，政界和学界对于“供给侧改革”的讨论，多是基于传统供给学派理论的中国式改革创新，言及市场要素，人力资本，投资引导，产业升级，税收调整等等宏观经济层面的宏大叙事，偶尔提及几点关于新科技也是一笔带过。但所有的传统经济学理论，在互联网经济时代，已有很多新的诠释涌现。“供给侧改革”结合中国新旧经济的当下现状，理应也可以读出很多有意思的新东西。

其实本人在所有新闻中，最关注的恰好是习近平总书记首提“供给侧改革”时的这段话：“要在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。

“适度扩大总需求”是为了引导消费，“着力提高供给体系质量和效率”则是供给侧改革的目的和落脚点。我在本文中试着已一个弃学从商的互联网新经济创业者身份，从“互联网+”角度解读供给侧改革中关于“质量和效率提升”的几种全新可能：垂直行业解决方案+共享经济。这是完全不同于此前所有常规解读的脑洞大开，文章观点难免贻笑大方，还请各位大家见谅后辈的妄言。

二、垂直行业解决方案

2015年，“互联网+x”口号提出以来，业界借鉴至今还属摸着石头过河，学术界研究也已嵌套其他已有的理论概念，做类元分析的研究为主。其中连接互联网和传统行业x，起到催化剂作用的那个最重要的“+”,就包含垂直行业解决方案这一大类项目。这类供应链、价值链优化项目，常被投资人归为B2B或SAAS项目，今年上半年估值高涨，大受投资人偏爱。

已供给侧改革角度分析，这类项目对于传统行业中各行各业“质量和效率提升”的价值，不言而喻。优化开发制造流程，提升产品和服务质量，除了改进效率之外，个别项目还可以降低行业供应链成本，比如我朋友参投的物流货运行业解决方案，还有覆盖餐饮业、医疗业、教育业等各行各业的创新项目，百花齐放。

这些项目不是简单的传统产业信息化，而是基于行业现实痛点需求的深入透彻挖掘，互联网+被视作一种催化剂似的工具，把原本脏乱差的某个行业打扮的漂漂亮亮。打个不恰当的比喻，这个变化就如同原来都是拿美颜APP拍照，现在呈现的则是做了专业整容手术后的样子。最近观察学界业界对于“互联网+”的理解，都在不断迭代更新，相信2016年这一领域的广度和深度，都将得到前所未有的突破，对于我们平民老百姓的影响，也将越来越直观可见。

过去国内高性价比产品缺失（需要借道海外购买），而低质低价产品充斥的V型消费结构时代将裂变，中国的未来需求端消费将可能逐渐转变为M型消费——“一头是为新城市平民提供高性价比服务的商家或者品牌，一头是以追求极致品质和服务为主要导向的高端产品和高端服务业”。换个简单说法，我们未来消费的产品或者服务，将会是要不已质量胜出，要不已效率胜出（可能需要基于某种场景的强化）。

“在供给端和需求端两端发力，促进产业迈向中高端”（李克强总理），基于中国经济的多元纵深特性，这条路会很漫长，但这个就是中国经济转型的未来方向之一。而这一转型是否可以成功，基于“互联网+”立论的垂直行业解决方案，在各行业的突破乃至颠覆式创新，将会对此起到直接或者间接的巨大作用。

三、共享经济

数千年来，人类的知识和技能一直只是存在于每个个体，仅靠教育和书籍等简单方式传播，直到最近几年随着移动互联网这一基础工具的加速催化，才有了共享经济新模式得已全新构建的机会。

同样是为了“质量和效率提升”，如果说“垂直行业解决方案”是通过优化价值链来间接实现，那么共享经济的做法则完全不同，她是直接通过扩大供给量来满足不断提高的用户需求，但又不同于供给对策中常规的增量供给，真正成功有效的共享经济，从来都是在兼顾增量供给的同时，还有考虑专业化这一质素方面的要求。

关于共享经济我下次会写一个系列文章，这里暂且提及一下与供给侧改革相关的几点。援引网络的某个解释，“共享经济是指拥有闲置资源的机构或个人，有偿让渡资源使用权给他人，让渡者获取回报，分享者利用分享他人的闲置资源创造价值。”共享经济在传统供给学派的理论中丝毫没有提起过，本人更多认同她为一种全新的认知盈余价值交换，兼具经济效益和社会价值的全新经济形态。某个形态上像是一种社会企业，在另外一个层面又像是一种预设了利益交换机制的墨家“兼爱”——一种不分等级的相互协作共赢。

以下举一个大家现在已经习以为常的，出行方面共享经济案例用于对比说明。

记得15日在浙江省委党校论坛，排在我前面做报告的是义乌市长盛市长，他曾提到：其实义乌市早就针对出租车实行了一系列改革来“提升服务质量和效率”，但是迫于形势观望没敢做第一，上海第一个吃螃蟹果然引得全国热议。其实之所以提及这点，是想说明“供给侧改革”的压力，绝对比消费端需求的提升更加巨大。因为它直接切向了固有利益集团的蛋糕，若不伤筋动骨绝对攻坚难度巨大。而共享经济作为一个侧翼力量，只要政策给予宽松平和的对待，她确实蕴含着一种自下而上，基于市场经济导向的突围可能。

这几年国内外共享经济的发展波折不断，在中国尤其遭遇政策面的极大考验。当前很多国内的所谓共享经济创业者，都是在国家政策的刀刃上游走，委身于当地开明政府睁一只眼闭一只眼的善待之下，不可细加推敲问责。相较于为提升“质量和效率”，常规供给学派理论给出的重投入和长周期的方子，共享经济无疑是一种更加快捷也证明有效的方式——设计一种利益相关机制，整合社会闲置资源，服务更多的需求乃至升级后的需求，创造新供给而非仅是简单的供给升级。本人现在没法预测在“供给侧改革”这一理论指导下，有否会对于共享经济在中国的发展进行松绑，仅希望有破冰的可能吧。

共享经济是一个跳脱常规的“供给侧改革”猜想，但是我真心希望拥有某些专业技能的人，可以在他们的空闲时间，为有相关需求的其他人提供付费服务；家里那些平时利用率不高的东西，可以基于共享经济有更多的流通和使用，咱们确实“不差钱”，但我们可以在帮助别人的共享付出中赚钱，不也挺好的吗？

我对此充满期待的更多一层深层意义，在于共享经济可以改变社区环境和人与人之间的关系，一个物的流转，多个人的经手，这即是一种价值共享，也有机会构建一种新的社交关系。70后，80后或许还会记得当年图书馆借书时候，每本书后众人手写的借书卡，那种一书流转千百人手，其实是种很美好的情愫。类比开去，基于物与服务的交换，重构彼此信任的新社交关系，此事确实颇有情怀，但这恰也是我从事旅游+共享经济方面创业项目的初心。

四、不是游戏的共享经济游戏

因为此前发表的一篇原创评论文章《给杭州的“中国硅谷说”泼点冷水》，众多媒体转载发布后在5天内获得过百万阅读量，当时留了微信号码但很多所加好友并未有机会交流先，于是这次改为留下我的电子邮箱：sunnyzhang2014@qq.com 张旭良

对于共享经济感兴趣或正在这个行业内创业的朋友，可以先邮件我，相信我们会有东西可以探讨的。比如：

1、聊聊你正在做或者想要做的项目情况，如果你同意我也可以写到下一篇文章中作为探讨案例之一；

（前提需要这个项目有共性，这个行业我也有所关注——基本上农业，现代工业和服务业我都有所涉及，我也可以请我的各行业专家后援团给到建议）

2、我们打算在共享经济领域做些有趣的全新尝试，欢迎一起参与；

（只要大家彼此认同，有心谈得到一起，项目并不作为合作的唯一考虑点）

3、首先你先给我推荐至少一个技术或者设计、运营的大牛。

（相信你的朋友圈肯定藏龙卧虎，你只需推荐，我是否谈得来看我自己——不过被推荐者自己要知道被你推荐给我了哦）

在这个共享游戏中，我帮你分析项目是一种知识的供给输出，解决你创业方面的某种需求，我不需要什么物质金钱方面回报，但是我希望自己聊得这个人或者项目，是值得我花时间去做事先了解，并约谈沟通的。前提设定需要你推荐至少一个技术、运营或者设计大牛，这个是对你自己人脉和能力的加持，我此前并不认识你，只能通过这个方法，判断你是否值得等价交换下的知识共享。你参与这个游戏本身，其实也就是在体验一次共享经济的全流程，不试试吗？

目前国内所谓的共享经济项目，往往是建立在信息不对称情况下的不完全等价交换，期间缺乏诸如市场经济中货币这一“等价交换物”中介体的存在，比如目前国内扎堆的专家平台项目，有多少真正是付费购买后的物有所值。这个游戏设定，就是希望解决这个bug的一种尝试。

共享经济不能只谈信任与情怀，她首先是一种市场经济形态，然后才是一种代表了“未来先进生产力发展方向”的按需供给的市场经济形态。凡是市场经济行为必然有其市场元素的置换，而共享经济同样非常强调利益交换，毕竟她不是纯粹的NGO，其发轫初心至少也是一类社会企业。

理论层面的共享经济已经走过多年，但在实践层面，目前国内外的共享经济形态还在初级阶段，2016年以后这方面的创业会很多，还有怎样的机会，敬请期待下一篇。

作者简介：

张旭良，霎那APP创始人（拼音shà nà），曾担任浙江大学管理学院院长秘书，未来学研究者，关注互联网，酒店旅游业，社会创业等。邮件：sunnyzhang2014@qq.com