超20亿播放量，微博话题讨论量达360万，捧红了新星胡一天，这部爆款玛丽苏网剧背后的经验是······

上线3天，播放量破2亿；截止发稿前，在 腾讯 视频播放量超20亿；目前同名微博话题阅读量达到52.5亿，讨论量达360万。这是网剧《致我们单纯的小美好》（以下简称《小美好》）播出至今取得的成绩。不光戏火了，剧中男主角胡一天也迅速蹿红，近半个月，他连续数次登上微博热搜。从偶像剧的生产模式上看，这部剧实现了“保剧捧人”的双赢局面。

近期，创业邦和《小美好》的制片人，华策影视旗下剧可爱工作室创始人戴璐聊了聊她制作这部剧的经验。

戴璐

差点夭折的《小美好》

最初看到《小美好》的小说，戴璐将其推给华策评估部，想让公司购买此IP，没通过。

“在华策的IP库里，这原本不是一个大IP，即Super IP。 按SSS、SS、S、A、B、C六个级别来分，它只是一部被评为B的作品 。当时做的时候，领导有些犹豫，但我自己确实很喜欢，就说服领导把它买下了。”戴璐表示，她执意要购买这个IP的原因在于，看到了市场对于“甜宠”元素的需求。“不管是少女还是中年女子，对于爱情都是有向往的。甜宠是极致的少女心。”

从而，她对于《小美好》的定义是，“不是青春回忆片，就是偶像剧。”在她看来，爱和勇气的话题，对于每个女性都是刚需，永不过时。

采访的时候，戴璐挺焦急，她认为《小美好》的热度还未达到她的预期。“我原本预想中是能到《太子妃》那样。”当邦妹告诉她，周围不少女生被男主胡一天圈粉时，她反复问，“有这么多人吗！我怎么觉得热度还不够！”

焦虑很多时候跟付出程度相关。《小美好》从筹备到在腾讯视频播出，经历了近两年的时间。同时，这也是戴璐自成立剧可爱工作室以来，制作的第一部戏，胡一天是他们工作室签下的第一个艺人。如此，这部戏无疑赌上了她和团队的“未来”。

为什么会做《小美好》

成立剧可爱工作室之前，戴璐在华策影视担任宣发的工作。网剧《上瘾》就是他们团队宣发的爆款之作。她回忆，“ 《上瘾》能成爆品 ，首先得益于题材，其次他们的宣发也起到了一定的推动作用， 采取的是病毒营销的方式 。 后来宣《小美好》时，又是不一样的宣传方式，采用的是电影的宣发模式，一般电视剧的预告片最多两到三支，我们预告片多到七支，整个宣传周期三个多月，是按电影的宣发思路来策划整个宣传周期 。”

虽然在华策做的是宣发的工作，但戴璐本人经历颇丰，对互联网营销颇有经验。用她自己的话说，“我们是用互联网的产品思维在做剧。”

之所以会成立工作室自己做剧，她表示，深感好内容越来越少，“再好的宣发，没有高质量的内容做基础也不行。”基于此，在与其给他人做嫁衣，不如自己生产好内容的驱使下，戴璐开始了为其近两年的《小美好》制作周期。

胡一天

爆款经验

有了之前网剧宣发的 成功经验 ，加上对互联网营销的了解，戴璐对爆品有着自己的方法论。

剧本要有趣，脑洞不能大，稍不留神就雷了 。拿到小说IP后，戴璐很快也发现了问题，“《小美好》是那种无论你翻到哪页，都可以直接看，并且觉得好甜的文。但这并不符合剧本要求，剧本得有完整的架构和主线。所以，在剧本改编上我们下了大功夫。”据了解，从最初的编剧，到后期找来原作者加入， 小美好的剧本光是结构就搭了8个月，细节的完善又花了5个月 。在戴璐看来，不少剧本为了迎合90后、00后观众，不惜在情节上大开脑洞，“这个尺度很难把控，搞不好就雷了。要做大众都觉得舒服能接受的东西。”

偶像剧选角，高颜值是门槛 。《小美好》播出后，网上有人反应，喜欢这部剧的关键是男女主角选得合适。戴璐表示，之前在确定主角人选时，并没有考虑两人是否有流量。“最重要的是他们两人适不适合角色本身。胡一天是我们签约的艺人，但我最初是本着保剧不保人的策略。为了剧好，要选择最合适的人，他也是参与选角，确实最符合江辰这个角色，才定的他。”采访中，戴璐不讳言，青春偶像剧，男女主角的颜值是首要条件，“颜值不高，观众谁会来看。”

前三集必须好看 。《小美好》原定9月初在腾讯视频上线，后来推迟到了11月初。“推迟的原因在于前三集的剪辑。”戴璐告诉创业邦，为此她崩溃大哭过。初版剪辑出来后她觉得不好看，又找来一个90后女孩看片，结果看片途中女孩一直在看手机，并没被剧情吸引。“她的反应特别打击我，但冷静下来，我也觉得那时候前三集的内容确实不出彩，太怀旧。”剪辑指导张为傈前后剪了七八版，最后又拿掉了一集，才有如今的效果。

戴璐透露， 一部偶像剧要成功的关键：第一是颜值，颜值即正义；第二是甜宠；第三是有趣 。

采访中，戴璐坦言自己不是个讲情怀的人，尽管是青春剧，但《小美好》制作前她研究过，怀旧类片子的人群太窄众，不如偶像剧来的老少皆宜，所以她选择了人群更广的方向。她说：“我们做的就是市场喜欢的东西。我曾和平台讨论过，流量和口碑的问题，如果两者取一，他们更看重流量。但是我们要去努力做既有流量又有口碑的作品。”

在所谓流量和口碑这种问题里，戴璐早就想通了，她喜欢的美剧《绝望主妇》和《无耻之徒》，“目前国内的编剧水平很难实现创作这种片子。与其去追求够不着的东西，不如现实的把大众化的东西做好。”戴璐在商业层面上的态度很务实。而网剧也不是剧可爱工作室的核心业务，仅仅是试水，戴璐说2018年除了拍一部古装偶像网络剧，会同时启动一部网台联动的剧的剧本创作，但因为集数多、对剧本有更高的要求，会做好打持久战的准备。