融了5000万美元的秒针系统，开发了新产品，让各屏幕数据连接，可大幅度提高营销准确率

秒针系统是一家第三方营销技术公司，为营销者及代理公司提供相关的数据分析服务，成立于2006年，目前市场占有率为70%左右。2015年5月，秒针系统宣布完成5000万美元的D轮融资，由春华资本领投。

3月31日，秒针系统发布了目前中国市场上唯一一套数据打通产品UserGraph，这套系统可以把PC、移动和数字电视所有的ID打通，以此来解决不同屏幕间的数据孤岛问题，提高营销主在营销上的投入产出比。

同时，秒针系统创始人吴明辉对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，这也是除BAT以外，第一套真正意义上可以连通各个屏幕的系统。

解决信息孤岛问题

去年中国关于大数据的IT建设和各种各样服务的市场有160亿的规模，并在过去几年保持着20%～30%的增长速度，这其中，无论是数据变现还是产出成果最多的，仍然是广告营销行业，尤其是互联网营销。

消费者的产品使用行为，比如使用了多少次网银、跟某品牌链接了多少次等等，都被互联网记录下来，这些企业可以知道自己每天能够跟消费者产生了多少次的互动，这些消费者是通过官网、App还是服务来访问企业，从而存储消费者的用户行为。

然而，在过去的很多年，秒针系统一直在帮第三方的广告客户来做第三方广告检测，在检测过程中积累了大量的数据，但这其中存在着两个问题：

1.在以前程序化的广告投放中，PC上有cookie清除的问题，所以很多的数据无法连接，或者客户所积累的大量数据因为Cookie清除而无法使用。

2. 不同的屏幕，如笔记本电脑、手机和ipad等之间的数据不能联通，而在不同场景下，消费者所用的ID可能并不相同。

而秒针同美国Drawbridge公司合作开发的这套UserGraph系统，主要有两个应用场景：

1.把PC和移动打通，使客户可以在其他的端口找到更多的消费者；

2.把线上和线下的数据打通，促进客户CRM和营销自动化的系统。

也就是说，系统可以通过算法将碎片化的ID连结起来，同时，秒针此前所推出的营销云战略可以将客户以前所检测到的数据存储到云上，避免Cookie清除问题，同时，利用云上的数据帮客户做广告的精准营销，以及程序化的投放，包括营销自动化的解决方案，如CRM等。

此外，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，秒针还可以帮助客户来挖掘消费者的数据，通过归因分析等方式帮助客户解释广告如何影响电商销售等，从而提高客户数据化营销的价值。

除BAT以外的第三方跨屏营销

实际上，BAT基于自身的账号系统，已经把自身在各个端口的数据打通，尤其是阿里和腾讯，但BAT更多地是希望用户可以在他们那里购买流量。而秒针通过UserGraph来打通数据，并且不是通过账号，而是通过IP地址在不同的场景下出现的概率统计分析，来进行推算，并且提供的数据服务。

那UserGraph是如何进行分析和推算？吴明辉对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，核心是时间和IP地址。例如，一个人同时拥有笔记本电脑、手机和ipad，这几个设备在不同的环境里不断地进行连网，每一次访问都会产生出各种各样的数据，尤其是IP地址，如果这几个设备在使用同一个wifi，它的IP地址相同。

那么，如果有两个设备，经常出现在同一个IP地址上，就有很大的概率认为这两个设备属于同一个用户，从而把这些数据以人为单位进行连连结。

“以前客户只能找BAT来合作，但有了这套系统，客户就有了一套可依赖，而且不侵犯消费者隐私的数据库，让营销主可以更好地理解消费者，来挑选有价值的客户，针对性地去营销，并通过不同的信息以及广告创意来影响消费者，使投入产出比更高。” 吴明辉说。

从商业模式来看，秒针同市场上主流的广告技术公司不同，它们大都是以技术驱动的广告公司，通过系统来收取流量费，在流量费中赚取差价。而秒针所有的收入来自于提供数据和技术的解决方案所收到的服务费。“目前秒针的收入主要来源于营销者程序化购买的变现，以及购买秒针的DMP等系统。而在数据方面，中国用户还没有养成为数据买单的习惯，需要一定的时间来接受。