招财狗用它在双11当天15%的转化率证明，手机锁屏广告仍然有的玩

安装招财狗以后的安卓手机屏幕长这样

几周前，无双科技旗下的锁屏广告软件招财狗和一家不知名的小电商一起做了个小活动，想借此看看招财狗现有用户的活力和价值。此时招财狗作为无双科技的一款新产品，发布不到两个月。

结果呢？一天之内，这家电商在招财狗发掉了4万张优惠券，这4万张优惠券转化成了7000多个App下载和2000多个支付订单。

招财狗干脆在双11拉来了13个同样规模不大的商家，以安卓手机的锁屏为入口，结合无双科技的DSP广告导入受众，来了一场小狂欢。

创业邦记者在今天拿到数据，以其中一个面膜品牌为例，用户在活动页面上用户换取优惠码，然后接入商家入口下单购买，1分钟内用户抢光2000张优惠券，这2000张优惠券在7小时内转化成了300多张订单，转化率达到15%。这对一个零门槛起步的小品牌来说，是一个不错的数据。

2.5版本的锁屏广告软件

招财狗其实就是一个看上去普通的、基于安卓系统的锁屏广告软件，用户安装招财狗后，招财狗对用户进行精准广告推送，用户每天得到1元钱返现。

很多锁屏广告软件直接对用户自称“赚钱App”

这点子其实不新鲜，早就有人打过安卓手机屏入口的主意，尤其在2013年底~2014年初，疯狂涌现了一大堆同类产品，比如花钱——创始人姜民求也是韩国锁屏广告鼻祖CashSlide的创始人、酷划、惠锁屏等等，甚至已经基于这种模式生出很多变种，他们直接对用户自称“赚钱App”。

这类产品的“前世”都是一些简单的锁屏工具，除了一些个性化趣味图片基本就啥也没有了；植入了广告的锁屏工具算是2.0版本，但方式有些简单粗暴，酷划、花钱等都需要用户上上下下滑屏，来来回回做任务，才能领到返现，这不仅容易把用户搞烦，还容易引来挂机赚钱的“专业玩家”。

我更愿意把招财狗定位为2.5版本的锁屏广告工具，表面看，它的进化在于放弃了任务系统，号称“默默帮你赚钱”，但本质上是在试图解决两个问题：一是施侃从互联网广告人的视角看到的“传统广告通过媒体到达用户”这个链条中的死结；二是锁屏广告容易被“专业玩家”玩坏的问题。

第一个痛点看上去很难解决，至少在平媒时代很难。广告和媒体相互依存，所有的传统广告都要依附于媒体。如果把这个加以拆解则是这样的：

媒体创造内容吸引读者来看→传统广告投放在媒体上→读者（互联网时代叫用户）看内容时顺便看到广告→对感兴趣的广告发起购买行为→广告商获得销量，媒体得以变现

等等，好像有神马地方不对？

是的，在这个过程中，用户被置于最不重要，甚至可以说是任媒体和广告两方摆布的位置。

如果要直接下笨功夫解决这个问题，无非是媒体拼命通过提高内容质量来提升用户体验，但这不过是在平衡广告对用户体验的伤害罢了，归根结底用户还是看内容，不是来看广告的。

无双科技创始人施侃给我展示了几个无双调研得来的数据，一看吓一跳：平均一个互联网民，现在每天要看到接近1000个广告，网站、App、网民自己的社交媒体等各种渠道都在展示广告，但网民在这个链条中贡献的价值，一直没有被体现出来。（这不是羊毛出在猪身上么……）

招财狗试着绕个弯解决问题：在这个非常非常碎片化的媒体时代，干脆直接给广告和用户牵条线好了。说穿了就是“如果我给用户分享一点广告收入，用户是不是就会欣然看广告呢”？

至于第二个痛点，招财狗通过研发一套“反作弊模型”来控制，当发现用户有一系列异常行为，如频繁锁屏手机时，反作弊模型就会把他抓出来。

另外要注意的一点是，招财狗这一类App的使命是提高广告精准度，保证客户广告的最终效果，而不是有多少装机量，不过By the way，目前招财狗上线100天，安卓用户量已近百万。

为什么要在这时候推招财狗？

“我们做广告必须跟媒介打交道，然后通过媒介去采买广告资源，才能到达受众。但是通过这个招财狗，我们直接到达受众了。”施侃说。招财狗能帮无双科技去中间化，这是最重要的意义。另外招财狗相当于无双科技自己新创造出来的一个广告资源—— 一块自有资源。

“当然它还有数据上的意义，能够推动我整体投放的精准度体验。”

目测无双科技的竞争对手会很快跟进做出同样的产品，而锁屏广告看上去门槛也并不是很高，但是施侃认为，做个App不难，关键问题在后面：

第一， 所有用户数据的汇总、建模考验的是大数据能力。随着用户量越来越大，技术门槛也就越来越高。

第二， 商业层面的积累和理解。没有多年互联网营销经验和一定量级的客户，这个从0到1的门槛其实是不太容易跨过来的。

这其实也是之前锁屏广告昙花一现的原因所在，冒出一批同类产品，然后就没有然后了。招财狗背后的无双科技是个有5年经验、已经有很多广告主而且是中小企业广告主的网络营销平台。我们不妨观望无双科技能不能用招财狗玩好锁屏广告。

但我最期待的还是施侃说招财狗12月份会推出iPhone版，可霸屏这事在iOS系统一直行不通，招财狗会想出什么新玩法？拭目以待。