马云投资,登陆新三板,笼络牛逼出品人,新片场瞄准网生视频的出品发行,做PGC内容联盟
新片场是一家成立5年的新媒体影视公司,主要业务是新媒体影视作品的出品制作、宣传发行及衍生业务。内容层面主要出品发行网络剧、网络栏目及网络大电影。去年12月,新片场登陆新三板,背后有阿里巴巴和红杉资本的投资背书。
创始人尹兴良是一个87年生的理工男。5年的创业过程,从V电影到新片场,经历三轮融资到挂牌新三板,他不断试错,也在不断迎合着网生内容发展的趋势。
前段时间,有一部网络大电影突然在朋友圈刷屏,名字叫《错了性别不错爱》(以下简称《错爱》)。虽然知乎上很快就有人指出此片对女同的定义太狭隘,但不管影片争议如何,其背后的主要发行方正是新片场。
微电影扶不起,新片场转做网生内容
很多人大概还记得曾经红极一时的微电影热潮。
目前,新片场在内容层面主要是运营三块业务:网络剧、网络栏目、以及网络大电影。
网络栏目《造物集》,手工造物的视频
网络剧和网络栏目的产业逻辑已经很完整了,前期孵化别亏本,持续运营,一旦形成IP就可以有后续的变现方式。
网络大电影则更类似于微电影2.0的形式。《错爱》就是由新片场投资以及发行的。
网络大电影赚钱方法明确:会员点击付费分成。
《错爱》还首次体现出了网大在造星上的潜力。女主之一的米勒凭借攻气十足的表现一天圈粉近30万。
截至发稿,微博粉丝达到133万。
尹兴良在14年拿到阿里巴巴的A轮以后上线了新片场。一开始,只是想做个微电影界的淘宝。回过头再看,做微电影的公司其实只能是作坊式的,因为没有产业链,平台更是无从说起。
新片场转型新媒体影视出品和发行公司,尹兴良走了一步险招,但也赌对了方向。
线上营销和渠道决定网络发行效果
除了内容孵化和制作,新片场另一块主营业务是新媒体影视的营销及发行。自有渠道包括V电影、新片场以及魔力盒。
新片场网站:以网络剧和网络大电影为主。
魔力盒:App客户端。每日只推送三部影片。
V电影和新片场为宣发平台,魔力盒App则主要用来收集用户数据,以此为内容制作提供方向。新片场告诉创业邦,女同题材就是他们通过大数据题材判断出的下一个影视制作热点。
对外渠道上,新片场主要在微博和公众号做线上推广,还和乐视、优土等传统渠道合作。
网生内容非常依赖线上推广,大多没机会进入院线。所以,对于他们来说视频网站就像院线一样。
盈利能力的短板和易受政策影响
融资三轮,登陆新三板,新片场还有哪里做得不好的?
第一,盈利能力还比较弱。
他们的公开转让说明书中写到,2015年1月到4月,公司营业收入分别为254.15万元;利润总额-224.13万元;净利润-168.29万元。这主要是因为新片场的主要营收来源于出品制作,占据总体的76%。纵观新媒体影视产业本身,其体量还比较小,处于发展阶段,能够提供的利润就不高。
第二,受到政策的影响较大。
打个比方,即便依靠大数据分析出女同的热点,也抵不过一纸号令。虽然《错了性别不错爱》幸运地逃过一劫,但新片场之后运营的网络剧仍然能面临着较大的政策风险。
从微电影的风口走到网生内容的风口,2016年新片场预计出品发行影视作品300部(网络大电影+网络剧+网络栏目等)。同时,新片场在搜狐平台成立了MagicTV的PGC联盟品牌。阿里的投资代表着新片场作为新媒体影视的领先者地位受到肯定,但包括盈利能力在内的短板,需要他们用时间去证明这个市场的价值。
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