“又爆出大公司负面信息了”，主动订阅新闻可以在PUSH里看完，这件事是“即刻”干的

一名经验丰富的产品老司机经理一定会告诉你，推送PUSH的几大功能：提高产品活跃度；带动功能模块使用率；增加用户粘度；唤醒沉睡的用户。

但是假如你推送的东西根本就不是用户想看的，冷不丁会变成用户骚扰。

即刻是一款轻度阅读的内容资讯类App，它的Slogan是“期待每一次推送”。我和即刻的创始人叶锡东聊了聊，听他讲述——信息是怎样推送给用户看的。

主动订阅，第一时间推送

关于即刻App的工作方式，我们以刚刚结束的奥斯卡为例。

假设你是小李子的真爱粉，又恰巧没有那个关注奥斯卡颁奖典礼的美国时间。那么你一般有几种选择：

时刻关注微博话题

等待朋友圈的刷屏。

等待各大新闻和视频App的推送。

所以一般来说，结局就如下图右侧所示：

即刻拯救了强迫症们。

我把即刻中用于推送的话题分为五类

突发、重大事件。

比如“格莱美颁奖快讯推送”，“春晚吐槽直播推送”，这种大事件用户都希望可以第一时间跟进了解。

长期来看用户感兴趣，并且可能会发生的事情。

比如“欧洲五大联赛主帅下课提醒”，“又有大公司的负面信息了”这类事件虽然一时半会儿不会有，但未来总是会发生的，提前订阅就能及时收到提醒。

持续稳定更新的信息

“英雄联盟LGD战队比赛战报”，“Green Day乐队新歌提醒”，这类稳定更新但是又很难找到明确消息源的信息。

各媒体头条精选

比如“创业邦有更新”，“小道消息有更新”，基本和公众号与头条号类似。

各类生活信息。

比如“起床提醒”，“最新的Uber优惠券”，这类实用的消息。

叶锡东说，碎片化阅读对于精准信息的把握有自身优势。不过有两个前提：

1、必须用户感兴趣且主动订阅；

2、很难在一个APP上完整收集。

用户不是用即刻App来社交的，所以话题比KOL更适合组织内容，也可以在面对突发时免去被推送刷屏的尴尬。

用户根据需求订阅自己关注的话题，即刻再推送最新消息，解决了PUSH恼人的问题，也将精准信息的传递变得更有效率。

高颜值+多玩法+技术壁垒+平台属性

即刻是一款很有自己风格的产品，以至于它能够在同类的信息产品中让人眼前一亮。和叶锡东聊下来，我认为即刻有四个特点：

第一，颜值高。

在颜值这方面，即刻确实做得不错。

以安卓版为例，遵循规整的安卓设计原则，精简的页面。至少，作为一款资讯类App，看着一点也不累。

第二，玩法多。

上文说到的五种推送模式，其实代表着用户的五种需求。在帮助用户节省时间，看到自己最想看的资讯上，即刻保持了资讯的多样性，同时也大大缩减了选择成本。

第三，技术壁垒。

即刻之所以能够精准地第一时间更新某话题的最新状态，是因为产品团队会针对每个话题设计独立的算法。虽然原则上都是抓取公开数据，但是单独的爬虫会大大提高单个话题的精度。叶锡东创业之前曾经在谷歌任职，技术是他创业的源头。

第四，平台属性。

看似小而美的即刻其实隐藏着自己的平台属性，这也是真格投资的主要原因。叶锡东说，即刻在创立之初确实是偏工具的。推送了很多机票优惠的话题，同时现在还和ENJOY在合作，团队一直在做商业合作方面的尝试。

不过，如今他们也越来越多开始涉及媒体合作。就实际效果看，很像精简版的头条号、公众号。媒体平台的属性无疑给了即刻进一步的想象空间。

即刻目前的日活为50万。假设一个用户订阅80个主题，日均可以收到30至40个推送。现阶段来看，即刻算是一个好用的App，如何成为一个更有粘性的App，还需要团队更多的尝试。

即刻App于2016年1月完成了A轮融资，贝塔斯曼领投，平安和真格跟投，金额暂时未透露。