天脉聚源如何凭借“TV＋”，让观众重回电视屏幕前？

云＋端的出现正在改变电视这个老牌媒介的应用场景。2015年春晚开年的摇一摇等节目互动形式，使新媒体完成一次对全民狂欢的参与， 8.1亿人次的流量，将流失的电视观众重新拉到屏幕机前。

天脉聚源（北京）传媒科技有限公司（下称天脉聚源）就是“TV+”概念的创始者及倡导者。以央视春晚倒计时节目《喜到福到好运到》举例，节目从大年三十中午12点到春晚前的 8个小时里，砸蛋人次23000000，粉丝增量120万，站内弹幕423万条，创造了互动奇迹，全面激活了央视春晚摇红包。

天脉聚源执行总裁尹逊玉接受创业邦采访时告诉记者，“这是靠天脉聚源搭建的电视增强型伴随互动系统，运行在阿里云计算平台上实现的。”当时强大的流量涌入，使得他们一次次追加服务器，“从500迅速增加到1200台。 ”

也正是基于阿里云计算平台的弹性拓展，可以在几分钟内开通上千台服务器，从而抗住了观众的热情。

尹逊钰说，最早将电视互动产品在节目中应用的是CCTV5体育频道，“可以说因使用了媒体桥产品，在后台搭建微信服务号，使得2014年世界杯期间的广告收益溢价了30%。”他说。
如你所知，新技术的应用正在为传统电视媒体带来路径、场景、内容、营销、技术等方面的强力突破。而行业领跑者天脉聚源扮演了新媒体与电视台的互动媒介的角色。事实上，与高大上的全国各家电视台互动，天脉必须具备云、场、端、商四大要素。

富在线互动播出系统TV WATCH：电视未来专家

TV WATCH是天脉聚源（简称TVM）开发的电视互动场景识别系统，是一款辅助（增强）直播信号内容的互动消息提示窗，其原理基于天脉聚源互动在线包技术，可实现互动竞猜、众筹、游戏、抽奖等多种功能，提升用户参与感、增强节目与观众间的粘度。

TV WATCH主要实现方式为填充信号，可以动态响应互联网数据，并实时完成渲染。主要由天脉媒体桥实时推送手机端互动数据，由天脉演播室云数据信息交互平台实时获取并过滤，再实时推送给TV WATCH。

天脉聚源2008年成立。其创始人伍盺和尹逊钰是互联网圈内最早做视频网站的一批人，偶然遇到，俩人产生做一个电视谷歌的新想法。成立公司后，着手收集全国300多套电视节目，6000档电视栏目，日均数万条视频段节目数据。这为以后整体搭建数据库做了一个储备。

尹逊钰说，互联网和移动互联网对电视收视造成冲击。“但是如能有效利用互联网新技术云和大数据的功效，电视是有机会的。

在他看来，云对电视的支持主要体现在：改造电视为电视＋互联网的新媒介，从而使电视产生新的商业模式，释放新价值。

“这种改造需要满足电视大规模的流量和峰值，也必须借助云来保障。这既要有特殊情况下对峰值业务的保证，也要保证常态资源消耗能。”所以天脉聚源通常也会借助阿里云等大平台做常态通用的大规模保证。

天脉聚源最早做电视大数据视频云基地是在无锡。目前基地已有3万名员工，每天处理300多个频道，至今积累了六年多时间，储存了超百万小时的可搜索电视数据内容。

“当有了这种内容储备、搜索能力后，我们原来主要面向合作伙伴/电视机构模式也发生新变化，就是把这个内容开放出来，连接到每一个电视合作伙伴的官方微信服务号，就可以变成面向每个用户所使用的平台，也就直达C端了。”

“云”之外，他们还建立了端、场、商三个模块。其中“场”就是“场景”，是用互联网模式参与到电视创作的部分的模块。尹逊玉认为这几个模块构建并协同后，天脉聚源的“武功就全了。”而“功力”正在天脉所搭建的TV+的平台上显现。

目前媒体桥产品已具有技术优化、用户转化、内容生成、商业效率的解决四大方案功能。

而它基本上改变了三种形式：

手机与电视的互动关系。

场景制造，拉动收视率。

提升广告价值，生发电视电商新模式。

“尤其是2B到2C的打通，天脉聚源媒体桥的优势越发显著，你可以想像一下，C端的电视观众直接参与进各个电视台的节目中来，这个颠覆有多大？”尹逊钰说。

“科技和场景的建立，广告模式也被颠覆。”尹逊钰说。比如世界杯直播，CCTV5实践了对于微博、微信的强交互，实时互动，实时抽奖。世界杯一个月时间，有效转化了100万电视忠实粉丝，提升了0.5%的收视率，提升了20%的综合广告收益。57%的用户每天会多次访问CCTV5公众号。

对观众的伴随服务，不仅仅基于微信的入口，未来还可接入微博及其他入口，“哪个平台离电视的行为和场景最近，就贴近哪个。”

捅开演播室，行业惟一一家

电视能量巨大。但它高大上的封闭系统，一向不具备互联网平民化的开放性。演播室是电视台节目内容生成的关键，看上去一直被神秘地垄断着，“而我们就是想要用科技的方式把窗户捅开。”

与小米等盒子们的硬件电器方式不同，“这种切入是软性的、并且是绑着服务的。”天脉聚源要做的是搭建电视与互联网、移动互联网对接平台，“必须先把演播室的墙给推开。”

这主要集中在两个逻辑上：

1）在电视台内部流程、以及内容制作流程的前提下，再来考虑如何与互联网做链接。如此才能确保技术、内容、用户多方安全，“否则我们进不去。”
2）通常用的大数据多是运营大数据，做统计、排名、调查等，就是拿到接口就可以运算；而天脉聚源要将电视内容、

广告中看不到的数据采集出来。技术、及行业门槛很高，如此屏蔽了不少行业竞争对手。

为了做一个完整的闭环，天脉聚源几乎成了电视台的新媒体部门，“我们收集了几百个电视台栏目的内容广告等。可能每个技术点还无所谓，但全部连起来打通是个大工程。”

据悉，天脉聚源拥有北京市排名第二的技术专利。

尹逊钰告诉记者，在互联网+时代，电视也必须+起来，互联网和电视的融合前景广泛。而目前来说，挑战主要来自于整个闭环中内部协同性和创意性人才的稀缺。