美团大众点评成立家装事业部，做整合线下传统家装公司的平台，胜算几分？

2月24日，新美大对外宣布成立家装事业部，要将原美团-大众点评家装频道打造成家装行业领先的O2O服务平台。

据介绍，新美大家装O2O业务目前已在23个城市展开，近30万家商家，每月平均有1000万访问。

据了解，新美大家装O2O的模式特点如下：

整合线下传统家装公司，引入点评机制。用户可以通过平台查看装修公司的设计师、施工队的资质介绍及作品展示，以及其他用户的真实点评等信息；

将上线定金式低门槛服务，用户对这一节点满意后，再付下一轮费用；

将引入专业的第三方监理公司。

大众点评家装事业部负责人黄海辉表示，美团-大众点评拥有近 6 亿用户和 2 亿活跃买家。背后的意味是，一方面新美大有很强的用户基础，流量惊人，另一方面，多年来，新美大有很强的线下地推能力。

小装修公司占比超99%

据国家统计局公布数据，2014年，建材家居的市场规模为4万亿元。另一个关键的数字是，传统线下装修市场即为分散，本地化的小装修公司占比超99%，像东易日盛等品牌装修公司，行业占比远不到1%。

万亿市场、分散市场，出现一个像淘宝一样的第三方平台就颇为合理。第三方平台的角色同淘宝，担任担保方、仲裁方，托管装修款，监理施工质量，将装修公司产品化。

对装修公司来说，则最重要的是解决了流量困境。没有线上第三方平台之前，传统装修公司的流量来源主要是：到新交工楼盘摆摊儿、熟人介绍、跟开发商合作、线下门店等等。

并且，从2014年下半年起，一体化的互联网装修开始崛起，通过标准化产品、价格战等攫取了不少用户，一定程度上，威胁到线下装修公司。第三方平台的出现，给了小装修公司一个拥抱互联网的机会。

家装第三方平台模式趋同

家装第三方平台并不是一个新鲜的市场，垂直平台有土巴兔，综合平台中，阿里有家装O2O平台极有家，京东、国美等也纷纷把建材家居作为一个重点频道。居然之家、红星美凯龙等传统家居巨头也对此虎视眈眈。

其中，土巴兔起步较早。土巴兔装修网于2009年6月首次发布上线，2015年3月宣布获得C轮2亿美金融资，由58同城、红杉资本、经纬创投等机构一起联合投资，2015年的数据是官网日均独立访问量300万，开通了250个城市分站，线下聚集了全国近7万家装修公司、90万名室内设计师。

淘宝网于2010年推出独立的“家装馆”，主要销售产品，2015年3月上线家装O2O平台“极有家”，主攻家装O2O整体解决方案。

而模式上来说，平台、点评、托管、监理等热词各家都在做，非常类似。

土巴兔在年初接受采访时表示，流量是自家最大的优势，日均300万的独立访问量，是行业里第二到第五十名加起来的流量数据。而目前来看，极有家和新美大也不是缺流量的主。新一轮的争夺会集中在哪个焦点，尚不得知。

美团、大众点评家装频道

尽管家装O2O的各种创新探索很多，但是做撮合平台显然不是变现好方式，盈利的根本还在于建材电商。极有家本就是销售产品出身，土巴兔也在2015年9月份推出电商板块，虽然目前占比不高，但是寄予厚望，对外表示称“家居商城以后会成为土巴兔重要的盈利业务之一”。但目前来说，在美团和大众点评上，合作的装修建材、厨房卫浴、家装卖场等商家仍非常少，还在起步阶段。