锤子兄弟终于发新机，8GB 3499元，号称2017最豪华配置，华为、小米同意吗？

一加5发布会现场

“有时候觉得，手机厂商像极了每每更新的App，没事发个新机刷刷存在感。其实呢，没啥大事，说是升级更新了，俗称“小小的做了下修整”。如果真的做大调整，周期也得一年大半载吧。”

而你要是不发新机，或者发新机频率过低（你不是苹果，一年一新机ok），那你很快就可能很快被市场遗忘，被用户遗忘。从京东的这次618手机销量数据看，经常刷存在感的小米、荣耀、苹果等占了销量前三名。让人匪夷所思的是，广告力度如此之大的OPPO怎么就在第八呢？

图片来源于网络截图

而魅族呢，去年京东618销量还超过小米华为，成为手机品类第一，今年已跌出前五。凑巧的是锤子手机和360手机在今年5月刚不发完新机后，这销量就蹭蹭的上去了，别看锤子排在第七名，人家销量可是增长了3006%，堪称这届618的一批黑马。

说到这，还记得OPPO前副总经理刘作虎走出，创办的一加手机吗？此次也参加了京东618大战，但并不知道具体的销量排名。

我们能看到，一加最新的手机是其去年发布的3T手机，售价2699元起。一加一向称为国外口碑最好的手机品牌，但发机频率却慢的很。时隔一年了，刘作虎终于带着他的新一代手机一加5来了。

现场虽然宾客满座，但却少了锤子、小米等手机热闹的场面，依然值得一说的是一加手机发不会是我见过最守时的发布会。

一点都不累赘，刘作虎直接带来了自家新机——一加5

硬件配置

高通 骁龙835，主频最高达2.45GHz

5.5 英寸Optic AMOLED 1080p 屏幕

后置索尼2000 万像素IMX 350 长焦CMOS，索尼1600 万像素IMX 398 广角CMOS

前置索尼1600 万像素美颜相机

0.2 秒指纹识别

6/8GB LPDDR4X 内存+64/128GB UFS 2.1 双通道存储空间

Type-C+NFC+蓝牙5.0+触觉振动马达

3300 mAh 电池

Dash 快充（5V，4A）

工业设计

刘作虎说，一加5的设计灵感来源于宾利，你们感受下 ： 在最新的产品一加 5 身上依旧强调优秀的工业设计以及手感爽，相较于上一代机型更加圆润和纤薄，后背顺应行业趋势在顶部和底部都分别有一条U型天线，官方命名为双C天线，干净简洁。

一加5有2种颜色：星辰黑（8GB+128GB），售价3499元，月岩灰（6GB+64GB），售价2999元。

氢OS：

一加5搭载最新氢OS 3. 5 ，150 项软件功能与体验的改进，继续强调流畅性和简洁性，还加入一些时下比较流行的场景应用，比如任何场景下的快捷支付。

此外，一加5还发布了四款手机壳和一个时尚背包（果然是一家做包的公司）。

昨晚，海外版一加手机5 率先发布，6GB+64GB版售价 479 美元(约合人民币 3270 元)，高配8GB+128GB版的售价则为 539 美元(约合人民币 3680 元)。

即便是这代新机配置确实是升级了很多，但从京东618手机数据显示，超过2.5k的手机并不是那么好卖，对于一向叫好不叫座的一加手机，我想刘作虎心里对于此次新机的销售量早已有数。 不过，昨天未发布的一加5在京东的预约量超过50万，刘作虎表示自己压力大（痛并无比快乐着？）。

口碑最好的中国手机品牌

记得一加发布一加3T后，不到一个月的时间里，得到国外众多媒体的溢美之词，其中不乏像英国最大的私人出版集团 Haymarket 旗下杂志《Stuff》、美国知名科技媒体网站“the Verge”、美国权威IT 数码生活媒体CNET、《纽约时报》、《连线》等知名杂志和科技媒体。

无外乎，这些媒体一致赞美一加手机性价比高，是最值得购买的安卓机，《连线》（Wired）杂志更是认为一加3T是为数不多时尚优雅的安卓手机，以至于他们考虑放弃iOS设备。

去年年中，一加手机3的全球发售活动开启。在纽约、巴黎、柏林、伦敦、班加罗尔等全球10多个城市的一加闪店前，甚至有粉丝熬夜排起长队等待购买，各家店里的一加3存货全部售罄。

一加3在纽约Magnum Soho闪店活动现场（似看到了苹果的架势）

另外，大家熟悉的美剧《纸牌屋》里，罗宾怀特饰演的第一夫人从第一季开始使用的一直是苹果手机，然而在第四季中，一加手机植入了，并且与苹果、三星、黑莓一起，成为这部剧高频出现的手机。

如今，一加手机已经进入32个海外国家及地区，海外市场销量占总销量的60-70%。我们可以发现，一加的营销策略很讨巧，很常见但并不是所有手机厂商会尝试使用。总结下来，大概有以下四点：

1、高性价比：手机价格低廉的同时保证质量，相同配置的其他品牌手机价格几乎是一加的2倍；

2、受众人群聚焦化：就一加的受众用户而言，更受科技极客们的喜欢；

3、品牌力量：一加手机工业设计、品质等都受到海外用户的青睐，在这些人眼中，中国的手机品牌只有一加可以和苹果、三星等比肩；

4、差异化拥有方式：据了解，一加的手机购买方式是“只限邀请购买”，不然买不到，所谓得不到的始终是好的嘛。同事这也促使了一些企业家开始出售这种邀请。

尽管一加在国外用户那里口碑甚好，但中国的用户并不为此买单，虽然国内也有众多媒体对其评价很高。

其中原因各种，而笔者得到的最简单直接答案是：“并没有听过这个牌子的手机”，我想刘作虎是否学学老东家OPPO，适当的打打接地气的广告也是可以的（别太猛就好），毕竟东西还是不错的。

守着执念，独自前行

可以说，一加手机一直在手机界是个独特的存在，自2014年一加发布会第一款手机开始，其销量一直是个迷，没人知道到底卖了多少部，刘作虎也不曾正面回答过。

不过去年来自赛诺(Sino)公布的“2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量”报告中显示，线上品牌销量中，一加上半年在国内整体销售数量约为14.76万左右（一加的中国市场约占总体市场40%）；今年五月，分析师潘九堂发表博文称，“2016年一加3/3T的合并销量超过了250万台，而且是2500价位的产品。”

而在智能手机行业，年销量1000万台，才算站住脚。没有这个量，意味着没有生存的话语权。一加一年的量就算是250万台，还要散到全球各地的市场，其实利润状态并不会太乐观。

但5月刘作虎在接受媒体采访时表示，600多人的团队开始赚钱了，现阶段（2016年第四季度之后）的一加手机发展的很健康，至少养活600人团队没问题。

一加的官网显示“不将就、不一样、不平常”的九字初心，这么多年来，刘作虎也一直秉着“产品至上”的执念，并没有被外界各种手机杀出重围又被弄下去的环境所影响，不管怎样始终让产品表现出低价高性能，他常对下属说，“我们只做自己擅长的事”。

但2017年，中国手机市场环境真的不一样了，薛之谦代言的金立四摄卷土重来、胡歌代言的荣耀9稳扎稳打、锤子的黑马坚果Pro，还有请了半个娱乐圈明星开发布会的OPPO R11，以及掏出来搞事情的小米6，无疑国内手机市场将会再次经历一轮洗牌，而对于一加的机会，可能就在这一年，也或在刘作虎口中春天的2018年（莫非一加在研发秘密武器）。