胸不巨何以聚人气？胸不平何以平天下？什么？你两样都没有也想当网红？还是洗洗睡吧！

先从没胸但有脑子的网红AlphaGo说起。

AlphaGo刚刚碾压了围棋界的智商，现在打算挑战《星际2》，碾压一下游戏界的智商。这是要打遍天下无敌手，当武林霸主的节奏啊？会不会有一天AlphaGo挑战网红王思聪、papi酱什么的啊？一旦赢了，那我们idol们的粉丝会不会哭晕在厕所？细思极恐有木有？

上一轮这只Go“故意”输掉一局，让广大网友惊呼：卧槽，机器人不仅有“高智商”，还特么有“高情商”啊？为了避免被人类毁灭，竟然知道故意认输讨好人类了？如果放任它这样胡来，一轮一轮对我等人类各行各业的智商进行碾压，那劳资还创什么业啊？直接给机器人打工去得了！

上面都是我看完媒体关于AlphaGo的报道后，一时兴起的玩笑话。因为我明显感觉当下最火的网红已然是AlphaGo了。Papi酱当下在中国再火，也没有一举一动牵扯全世界、全人类的心吧？但是AlphaGo可以。

从前两年出来的社交机器人小冰，到今年的AlphaGo，再到前不久曝出的写作机器人，我发现人类已经无法阻止机器人对这个地球的颠覆了。网红是少数，但是机器人却会越来越多。没有一个长红的网红，但是却有不断升级换代的机器人。

网红是什么？是通过网络红起来的草根明星，既然是明星，那就一定会有陨落的时候。机器人是什么？是工具？是现象？是未来？不！是品牌。

AlphaGo并不是网红的名字，它和Apple、Samsung一样，只是一个品牌的名字。手机可以根据市场的需求不断的升级换代，机器人也可以。无非是多几个产品系列和衍生品而已。但是我们历史上见过几个长盛不衰的明星？并且还能够持续创造内容来满足人们不断变化和升级的需求？

把市场和未来寄托在“人”身上，是可怕的。无论是滚石还是华纳，这些巨匠级的娱乐公司从来不会把市场寄托在个别明星身上，就好比鸡蛋不能放在一个篮子里一样。时代变化越快，明星陨落的越快。更何况，明星红了还能脱离经济公司，自立门户，娱乐圈比比皆是啊！哪怕你是把公司的CEO当成网红来推，万一哪天CEO看投资人、股东们不顺眼了，照样儿和公司Say Bye，自立门户！

但是品牌不会。它就是一个市场消费者脑海中的一个烙印。它的背后是团队，不是某一个人。品牌的生命力来源于满足不断变化的市场需求。品牌背后的团队则是升级的动力。团队不行了，可以新陈代谢的更换、升级，只要跟得上市场需求的变化，品牌可以做几十年甚至上百年。

所以网红PK品牌？输赢早定！

董事会不要再愚蠢的把大把的银子砸在打造网红上面，因为成功几率极小不说，风险系数还极大！

公司高管例会上，大家说我近来写商业评论的频率有点高，短短三个月吸了近百万粉丝。慕名而来体验公司“验光车上门配眼镜”的也非常多，而且转化率比“Oh！验光车”的内容营销还要高好几倍。是不是应该把我当成网红，正式推一推？

刚一听这话，我那个小心脏还真心的噗通噗通的连续快速跳了好几下，脸红着和大家说：这样，真的好嘛？

幸亏我没有当场拍板决策，而是既兴奋又紧张的羞嗒嗒的说“让我想想”。然后回家照样喝酒吃饭，晚上在床上辗转反侧的思考这个问题。

首先，就我这副资深屌丝而且过目即忘的B样儿，既不是富二代，又不是“集美貌与才华于一身的男子“，看到镜头就发抖，提起话筒就乱颤，铁定不是粉丝们喜欢的范儿。其次，除了能写几笔商业评论，让我来点散文、随笔、杂文啥的，简直比让我吃屎还难。最后，若真的火了，劳资想干点儿啥坏事儿都不能够了？！于是当即从床上一个鲤鱼打挺，心道”这活儿，劳资干不了！“

说这话的意思是，并不是谁都能做网红的。如果没点儿“胸不巨何以聚人气”或“胸不平何以平天下”的视觉可识别性，亦或没有凤姐、芙蓉姐姐那般与生俱来毁三观的长相和说话方式，你以为砸点儿钱就能火？

吴宗宪说过，在娱乐圈很多千年老二，怎么捧就是红不了，比如温岚。还有些明星，没怎么捧就火了，比如周杰伦。你看，人家综艺老大都那么说了，可见捧明星、网红也不是一件光砸钱就行的事儿吧？具体还得看造化不是？一旦看造化了，这事儿基本就不靠谱儿了。

再说风险。你看老早以前的那位玉女，张柏芝。简直就是我的梦中情人，结果呢？一个艳照门，我已哭晕在电脑键盘前。再比如张学友、刘德华这些我崇拜了几十年的偶像，他们原来是什么公司的？现在呢？大家不妨去问下度娘。

可见，捧红了网红，输掉了公司的事儿是时常会发生的。那么大的风险，请问哪个公司？哪个股东投资人愿意冒险？

你或许要说了，那就干脆整一家网红经济公司得了！那我倒要问你，你公司当下做的是什么业务？莫非想炒股炒成股东，炒房炒成房东？更何况，刚才已经说了呀，网红不是你想捧就能红的，她的成功概率是和大海里捞针一样的。

所以，从AlphaGo的玩法分析，我们再次验证了如果你不是一家网红娱乐公司，那么还是把精力回归到自己的产品、服务中来，别再异想天开的想搞个网红，自带流量，从而获取更多订单了。如果你一味坚持，那我只能说你病的不轻！

作者：马金同，伊视可眼镜创始人，著名商业评论人。个人微信：tiller275692342