腾讯先游TV版上线，客厅大屏或将迎来新增长点

2019年初，在5G网络的刺激下，云游戏开启了第一波商用潮，但是在此后的近两年中，市场依然没有看到一款成熟到足够大规模商用的云游戏平台，这也让很多人对云游戏产生了深深的质疑，认为其“炫技”意味远大于实用。

不过，就在云游戏重归理性的时刻，腾讯开启了先游的TV测试——难道腾讯先游不怕和很多行业前辈一样，在内容和技术的多重束缚下折戟沉沙？

 

事实上，如果我们综合考量腾讯的内容优势以及先游在终端方面的重点布局，可以发现腾讯实际上已经对此做好了各种准备，对于腾讯以及其电视大屏的合作伙伴而言，云游戏平台的成熟或将带动整个电视大屏产业的快速发展。

客厅大屏的内容困局

与手机行业类似，随着互联网的发展，客厅大屏的内容也经历了从中心化的DVB、IPTV向去中心化的OTT发展，但是遗憾的是，因为各方面的原因，客厅大屏一直未能走出固有的影响力范围。

CSM发布的数据显示，2012年，中国大屏日均开机时长达到了最高的164分钟，此后这一数字一直下降。截止2019年末，仅为117分钟。

随之而来的是智能手机的强势崛起，一跃成为了大众计算平台。QuestMobile发布的数据显示，自2010年前后，智能手机的日均开机时长就开始显著增长，截止2019年末，中国移动互联网用户平均日使用时长就达到了惊人的6.2小时。

 

之所以在互联网革新的浪潮下，出现这样的趋势，一方面的客观原因确实是因为两种终端的不同场景所致，另一方面也凸显了两种终端在内容上对用户吸引力的强弱之分。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，由于兼具“短平快”的特性，短视频自2016年就开始快速发展，2018年的日均使用时长超过长视频。截止截至2020年6月，短视频又以人均单日110分钟的使用时长成绩超越即时通讯，位列第一。

以此为基准，尽管客厅大屏的内容也做到了去中心化和千人千面的内容推荐，但是到目前为止，客厅大屏的内容依然仅仅止步于“影音”。

就像一种伴生的关系，内容焦虑一直随着电视这块大屏发展而生长，进而成为阻碍行业持续向前的最主要羁绊。

“不盲目”的腾讯先游

种种焦虑之下，大屏行业将视角从影音功能瞥向了游戏——这个曾经与大屏同呼吸共命运的最佳拍档。

就此，腾讯云游戏适时而出。

 

不过，尽管云游戏支持全端运行，但是PC、智能手机游戏市场的高度成熟决定了云游戏很难在短时间内完成对于这些市场的产业革新。

游戏工委的数据显示，2019年中国游戏产业销售收入达2308.8亿元。其中手游、端游分别占据68.9、26.5%的份额，反观国外主流的电视主机游戏，中国市场近占据了0.3%的份额。

在客厅大屏内容居于颓势以及中国游戏“瘸腿”的市场表现，腾讯没有理由不率先切入TV云游戏市场。虽然行业普遍也认为TV是云游戏的一个子集，但是腾讯高明的一点在于，并没有仅仅将客厅大屏当做一个寻常的终端来看待。

深耕中国游戏市场多年的腾讯很清楚电视厂商以及客厅用户对于游戏内容的需求，因而并没有独自前行冲锋，而是联合诸多电视终端厂商推出针对性的产品。

以海信为例，其在2020年中发布的海信游戏电视65E75F，就是在支持腾讯云游戏的基础上，加入了120HZ、VRR 3、 MEMC等可以给游戏体验带来极大提升的功能，这对于保证产品体验的完整度，起到了十分关键的作用。

 

另外，多年来在游戏行业的积累，也保证了腾讯有足够的资源，不但可以赋予先游充足的内容，也能针对“云游戏”的操作做出针对性优化。

得益于多年的经营，对比大部分云游戏玩家，腾讯其实已经掌握了绝对的先发优势。Newzoo发布的《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示，腾讯位列中国移动游戏市场第一。这就为腾讯的云游戏提供了充沛的内容保障。

 

更进一步的，据腾讯先游的产品经理王孟坤介绍：“腾讯为了提升用户的体验，针对一些头部的游戏进行了大量的定制产品的优化。”比如在玩射击游戏时，TV端的射击和跳伞涉及同一套操作逻辑，这时候，腾讯先游会智能的检测不同的场景，进行针对性的操控优化。

虽然并没有赶上第一波首发，但是结合市场实效来看，腾讯的后发其实准备的是更充分的，因为它是建立在洞悉行业趋势和消费者需求的基础之上的，这也使得它甫一出世即占据到了抢先优势。

客厅大屏将迎新增长点

电视大屏裹足不前，或者说智能手机强势崛起，一个很重要的因素就是内容对用户吸引力的强弱不同。

整体来看，电视大屏近两年影响力下探是不争的事实，但是在阶段性热点烘托下，市场也会呈现“回暖”态势。奥维云网数据显示，在世界杯的刺激下，2018年上半年，全球智能电视的出货量增长8%。而2020年奥运会延期举行，也使得2020年智能电视销量将比去年减少2200万台，降幅达10%-11%左右。

尽管游戏主机也会在一定程度上带动智能电视的销量增长，但是因为中国游戏市场的特殊环境以及游戏主机的高门槛，使得主机游戏对中国市场下的智能电视并没有发挥应有的内容带动硬件产品优势。

而门槛更低的云游戏则不一样，一旦腾讯先游在电视端成熟了，凭借前沿的、针对性的内容优势，很有可能给客厅大屏行业迎来一波类似互联网革新后的换机潮。

 

另一方面，随着5G等技术的成熟，万物互联将成为时代的一大风口。IDC数据显示，预计2022年全球智能家居设备的出货量将达10亿台。行业分析师认为，作为天然的客厅大屏，智能电视将随着万物互联的趋势腾飞。

时代的趋势推动着智能电视影响力的缓慢提升，但是功能和内容始终是电视大屏的一体两面，功能方面的丰富确实可以促进它的快速普及下放，但是内容如果不能及时跟上时代的脚步，其实也会对功能的升级造成一定的反噬。

在云游戏的大趋势之外，腾讯也看到了这一潜在的机会，因而在游戏模式之下，进一步拓宽了智能大屏视频内容的边界。王孟坤表示：“腾讯先游致力于打造客厅娱乐新生态。”

据了解，针对电视大屏，腾讯还将上线“影游”互动功能，让玩家自由的选择剧情走向，增强双向互动能力。此外，腾讯的泛娱乐体系也会在视听、游戏、直播等方面同步赋能客厅新娱乐，保证了客厅大屏内容的持续繁荣。

由此，当我们从纯市场的角度去考量腾讯先游，对比其它云游戏企业，腾讯的优势除了内容本身，其实更多体现了腾讯对于整个行业的宏观考量，这也使得腾讯先游的战略有了一定的整体性，不会出现顾此失彼的问题。

当然，腾讯先游的大规模下放，收益最大的还是要属智能电视行业。因为腾讯先游不但解决了电视大屏在产品上的内容困局，还在发挥产品优势的基础上，拓宽了智能电视的内容边界。事实上，腾讯在现在这个时间节点通过腾讯先游“重仓”电视大屏，既展现了云游戏本身的市场潜力，也预示着腾讯在手机、PC之外，开启了大屏这个动力充足的业务驱动器。