电子竞技，简称电竞，是指通过电子设备进行的体育竞技活动。如今，它已经成为了全球范围内最受欢迎和最具影响力的新兴文化活动之一，其市场规模、用户规模、观赛人次、赛事奖金等各项指标都呈现出爆发式的增长。

电竞项目不仅为广大游戏玩家提供了展示自己技能和才华的舞台，也为游戏产业、媒体产业、文化产业、硬件产业等相关行业带来了巨大的商业价值和社会效益。

2023年9月23日至10月8日，第十九届亚洲运动会在中国杭州举行。其中，最引年轻人注目的无疑是首次设项的电竞项目。

在今年的西子湖畔，电竞项目首次作为正式比赛项目出现在亚运会上。本届杭州亚运会共设有七个电竞项目，分别是《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《DOTA2》、《梦三国2》、《街头霸王5》和《FIFA Onlie》。

在7个电竞赛事项目中，中国代表队取得了4金一铜的优异成绩，在电竞奖牌榜位列第一。

除了金牌本身的意义以外，对于中国来说，打游戏能打出为国争光的冠军荣誉，无疑是一个历史性事件。

虽然说中国是电子竞技项目的传统强国，在诸多赛事中屡获殊荣，但游戏这一特殊娱乐形式始终在中国主流思想中“面目可憎”，游戏玩家往往被扣上“不务正业”、“玩物丧志”的帽子，部分游戏还因为对于暴力、血腥等场面的描写被视为带坏小朋友的“洪水猛兽”。

但本次正式登上亚运会舞台的电竞无疑为游戏这一游戏形式做了正名，参赛健儿勇夺金牌、为国争光，意味着几代游戏人的热爱得到了认可。

另一方面，如果借助亚运会的春风，电竞项目能够获得更加广泛的承认和传播，对于中国的游戏产业、媒体产业、文化产业、硬件产业也是重大利好，有助于进一步拉动消费，促进经济发展。

对于中国近年来疲软的电视行业来说尤其如此，电竞方面的相关内容能够有效解决电视大屏用户老年化困境，让年轻人回归客厅；电视游戏的进一步发展也是智能电视发展的重要内容赛道，同时电视游戏玩家对于电视音画表现的高要求也顺应了当下电视高端化浪潮，在电视行业由增量市场转向存量市场的当下，显得尤为关键。

走上亚运，电竞发展迎来新契机

亚洲电子体育联合会（AESF）、腾讯电竞和企鹅有调联合发布的《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年，全球电竞赛事营收规模达到了13.84亿美元，到2025年，这一数字将超过18亿美元，复合年增长率为13.4%。

从用户规模和营收贡献来看，中国在全球电竞市场中处于核心地位，贡献了全球电竞赛事市场收益的约三分之一，是全球最大电竞市场，拥有超过10亿的游戏用户和超过4.3亿的电竞观众。

而杭州亚运会电竞项目的举办，可以让更多的人认识到，游戏不仅是一种娱乐方式，也是一种体育项目，也是一种文化表达，也是一种职业选择。游戏可以培养人们的思维能力、协作能力、创造能力、竞争意识等素质，也可以为社会创造经济价值和文化价值。游戏应该被理解、尊重和支持，而不是被排斥、压制和歧视。

《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，约20%的网民在知晓电竞加入杭州亚运会正式赛后，对电竞的各方面态度发生了根本性转变，从“不认同”转变为“认同”。在新兴产业、出征亚运自豪感上对电竞认同促进明显，进而带动增加了解电竞意愿、认可了电竞职业发展。

与之对应的，近年来，越来越多的地方政府发布了促进电竞产业发展的政策，广州、重庆、武汉等多地“十四五”发展规划都提及了电竞产业。

杭州亚运会电竞项目夺金“出圈”，对于电视内容行业而言，无疑是巨大的历史机遇。

电视媒体是传统媒体的代表，它拥有广泛的覆盖面和影响力，也承载着重要的社会责任和文化使命。

然而，在互联网时代，电视媒体也面临着一些困境和危机，如用户流失、内容贫乏、形式单一、创新缺乏等。尤其是对于年轻群体，电视媒体已经失去了很大一部分的吸引力和亲和力。

他们更倾向于使用手机、平板、电脑等移动设备来获取信息和娱乐，更喜欢使用视频网站、直播平台、社交软件等网络应用来观看和参与电竞项目。他们对于电视媒体的需求和期待已经发生了很大的变化。

因此，杭州亚运会电竞项目给了电视媒体一个难得的机会，让它可以重新吸引年轻群体回归到电视屏幕前。如果电视媒体能够抓住这次机会，做出一些改变和创新，那么它就有可能重新赢得年轻群体的青睐和支持，也有可能为自己的发展和转型找到一条新的道路。

走出低迷，游戏助力电视高端化

杭州亚运会电竞项目的举办，带动国内游戏产业的同时，也是对于电视行业高端化的一种促进和激励。电视行业高端化是电视行业发展的必然趋势和重要方向，也是电视行业应对市场竞争和转型升级的有效途径。

2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。电视行业已经正式从增量市场步入了存量市场。

但与此同时，以换机为主的存量需求也进一步推动者电视行业向着高端化的发展，成为了电视行业的核心增长点。

根据奥维云网数据显示，今年上半年，80寸及以上超大尺寸电视出货量同比增长50%，全年预计出货量达270万台。同时，以OLED、QLED、QD-OLED以及激光电视为首的创新显示技术产品，都在加速抢占市场，尤其是在画质上取得突破进展的Mini LED电视，上半年取得了翻倍式增长。

在电视行业坚定的高端化步伐背后，游戏玩家同样功不可没，出于对游戏表现力和沉浸感的极致追求，他们对于价格更不敏感，用受众的钞票助力了中国电视产业的转型与升级。

奥维云网（AVC）的数据也证明了这一点——高刷游戏电视正在成为高端点事最重要的细分品类之一。2022年屏幕刷新率在120Hz以上的游戏电视销量达到了558万台，同比增长了153.6%。要知道如今60Hz视频内容仍未普及，购买120Hz电视的多为满足游戏需求。

可以预见，在本届杭州亚运会电竞为游戏“代言”之后，国内游戏人群有望进一步扩大，电视高端化的步伐也将更加稳健。

总之，杭州亚运会电竞项目是一次对于电视行业高端化的促进和激励，也是一次对于彩电市场换机需求的刺激和引导。如果电视行业能够抓住这次机会，做出一些努力和创新，那么它就有可能提升自己的技术水平和产品品质，也有可能为自己的市场发展和用户服务找到一条新的道路。

杭州亚运会电竞项目是一次历史性的突破和创新，它将电竞项目从网络空间搬到了国际舞台，让电竞项目成为了一种正式的体育项目和文化现象。

对于中国电视行业来说，杭州亚运会电竞项目带来的绝非是简单的机遇，而是深远的影响，它可以让中国电视行业从多个方面受益和发展，比如正式赛事可以改变对于游戏的负面看法和偏见，吸引更多的年轻群体回归到电视屏幕前，推动更多的高端产品和服务的研发和创新，也可以为中国电视行业刺激更多的彩电市场换机需求和消费升级，提升电视产品的技术水平和市场份额。

当然，杭州亚运会电竞项目也给中国电视行业带来了一些挑战和压力，比如如何再度推动有关部门对于电竞项目的重视度和专业度、如何让社会加强对于年轻群体的了解和沟通、如何提高游戏对于电竞项目的适配度和兼容度，以及如何激活运营方在电竞项目上的附加值和差异化等等。这些问题都需要行业在实践中不断地探索和解决，也需要电竞、游戏、媒体、电视等产业之间进行合作和协调。

金牌是灿烂的，杭州亚运会电竞项目的圆满落幕，对于中国电视行业发展带来了巨大利好，也形成了一次对于中国电视行业转型的重要契机，在此，电科技希望中国电竞行业能够借此步入发展快车道，也期待着中国电视行业能够借助这次机会，实现新的跨越，让更多的年轻人回到电视机面前。