智能投影市场逆势上涨13%，马太效应加剧，头部三品牌占7成份额

近三年来彩电行业体量不升反降，今年上半年在欧洲杯、奥运等赛事拉动下，1-7月彩电总销量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，今年销量可能跌破4000万台关口。

与之对应的，智能投影市场逆势崛起。7月份，在618需求透支及芯片短缺的双重压力下， 仍保持了不俗的涨幅。

近日，洛图科技发布《中国智能投影零售市场月度追踪》，报告显示，2021年7月中国智能投影线上销量19.2万台，同比上涨13%，销售额4.2亿元，同比增长27%。

当今市场上，伴随着投影技术的迭代，亮度等核心问题逐渐得到解决，同时消费者对于巨幕的追求，及一二线城市租房场景的双重促进下，智能投影也越来越受到市场的认可。

具体到品牌，目前国内投影行业在售品牌多达135个，但马太效应下，头部品牌与竞品之间的市场份额距离也在显著拉大。

2021年7月国内智能投影行业DLP市场阵营优势进一步扩大，头部三品牌分别为极米、坚果、当贝，三者共同占据了整体智能投影市场的73%，切走了行业近四分之三的蛋糕。

其中，由软件优势切入的当贝，凭借优秀的产品力及多样化营销模式发展迅速，从年初的行业第六一跃来到7月份的行业第三，同比大增196%，增长率行业领先。

如今智能投影行业与智能电视共同发展，通过内置系统融入互联网内容，主流产品甚至开始借助IoT技术的发展强势接入万物互联网络，在功能性上与智能电视保持了一致。并且，因为智能投影体积重量更小，易于挪动，更适合多场景使用，便携性也受到租房用户的青睐。

数据显示，智能投影仍然只是受到20-35岁之间的年轻人喜爱，家庭消费者对其认可度仍然偏低。

不过，反过来说，如今保持着高增长率的智能投影行业，仍然拥有巨大的增量市场待挖掘，随着家庭消费者对智能投影产品的逐渐认可，行业向三四线城市的不断下沉，极米、坚果、当贝等智能投影品牌仍然存在巨大的增长空间。

电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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