智能大屏正在发生更多的新变化。就在行业普遍担忧月活、开机率、收视时长等核心数据会波动下滑之际，最新的事实和数据却给所有人吃了一颗定心丸——用户在感受到OTT生态给生活、工作、娱乐、学习带来的颠覆性体验之后，再加上惯性驱使，客厅回归家庭中心的趋势已成潮流。

CSM最新公布的OTT互动平台收视数据显示，在2023年上半年重点城市组中，OTT平台触达人口规模环比上升，达到36.1%，观 众 收视时长134分钟。相比去年同期，青少年群体、小规模家庭、银发群体收视占比均有一定幅度提升。

智能电视作为家庭娱乐中心的重要组成部分，不仅提供了丰富多样的视频内容和应用服务，还具有超大尺寸、高清画质、健康环保等特点，为用户带来了沉浸式的视听享受。

不过，众口总归难调。伴随着海量的用户一同到来的，还伴随着汹涌的舆论风暴，OTT行业发展十数年以来发酵出的问题触发了部分用户的一些情绪。

例如，智能电视对银发群体不够友好、对儿童和青少年的教育功能也存在不足、对年轻人的吸引力在减弱等等。

面对差异化的用户群体与多样化需求，提供电视产品与OTT服务的企业也在寻找更好的运营模式。虹魔方公司就通过与川影等跨界联动模式创新运营，不断创新智能电视运营细分领域的核心技术，在社区生活服务、短视频平台、大屏智能学习等方面提出了不少创意及创新方法，还与长虹公司联合推出了针对老人和儿童的“简爱电视”和“爱学电视”，对当下的OTT大屏行业进行了积极的探索与尝试。

洞察痛点，虹魔方让老有所看、幼有所学

老人和儿童是智能电视的重要用户群体，但他们对于大屏电视的需求却往往被忽视或者无法得到满足。

一方面，大屏智能化带来了海量内容和全新互动形式的同时，也极大地提高了“看电视”的学习门槛，过去开机即看的体验一去不返，取而代之的是复杂的交互与模糊庞杂的操作UI，往往让老年人望而却步；另一方面，“双减”之后，如何保证孩子高质量学习是很多学生家长关心的，大屏电视也理应为这一重要用户群体提供针对性服务。

虹魔方公司与长虹公司联合推出的“简爱电视”和“爱学电视”正是聚焦老人与儿童老大细分需求市场的重磅产品。这两款电视都是基于用户需求和痛点进行的创新设计，旨在提供更便捷、更高质量的电视体验。

具体来说，“简爱电视”采用了语音交互功能，老年用户也可以通过最符合直觉的语言说出节目名称或类型来快速找到想看的内容，而不需要使用遥控器或手机进行复杂交互。

在交互方面，“简爱电视”还采用了极简桌面设计，大幅简化了电视操作界面，开机后即可直接呈现上次观看的节目内容，减少用户搜索的环节，同时还通过更明显的海报推荐、简明的遥控器快捷按键，就可以看到用户所需的真正内容。

针对儿童和青少年的“爱学电视”则拥有海量的优质教育课程，涵盖了从幼儿园到高中的各个学段和学科。“爱学电视”还配备了智能摄像头，可以实现人脸识别、姿态识别、情绪识别等功能，从而对孩子的学习状态进行实时监测和反馈，让大屏电视教育真正成为家庭学习的得力助手。

两款面向垂直领域用户的电视的发布，回应了智能电视大屏长期“无视”两个最重要用户群体的“怪现状”。虹魔方让老有所看、幼有所学，解决了困扰海量OTT用户的痛点。

破解棋局，虹魔方赢得年轻市场

相比于老人和孩子的单一化需求，要“讨好”兴趣广泛、爱好多元的年轻人，显然是一个更加艰巨的“任务”。

为此，深耕OTT多年的虹魔方先后推出了可旋转、可移动ADDFUN自由屏等硬件，云游戏、健身、K歌等沉浸式服务，吸引大量年轻人回归客厅。

不仅如此，当下短视频已然全面颠覆过往的内容形态，重塑了年轻群体的娱乐方式。虹魔方敏锐捕捉到，如何让客厅大屏摆脱过去中长视频的行业惯性，不在短视频时代掉队，成功融入年轻化叙事，是摆在OTT行业面前的“珍珑棋局”。

最终，虹魔方与四川电影电视学院达成合作，共同打造“金装剧场”活动，让川影师生在虹领金平台上创作和展播短视频内容，探索大屏内容的创新和传播。

据悉，这是虹魔方继与中国国家地理、赛凡科技空间、二十四伎乐、Sir电影、熊猫邮局等跨界合作后，又一次与专业领域玩家联手的尝试。这一活动让年轻用户直接参与到大屏内容的创作中来，激发他们的创造力、传播力，同时也改变他们对电视大屏的固有认知，提升他们对大屏的兴趣和喜爱，让年轻用户重新发现电视大屏的魅力和价值。

国内领先、制定标准，虹魔方获政策支持

OTT行业发展的十年，是互联网内容从匮乏到井喷的十年，也是客厅大屏与用户的矛盾由“不知道能看什么”渐变到“不知道该看什么”的十年。

虹魔方公司在智能电视和大屏运营方面的创新，并不是凭空而来，而是基于对用户需求和行业发展的深入洞察和分析。从简爱电视、到爱学电视，再到短视频的需求，虹魔方公司不仅解决了用户的痛点，也提升了用户的满意度和忠诚度。同时，虹魔方公司也通过数据分析和算法推荐为用户提供了更个性化和智能化的大屏体验，让用户在大屏上看到自己真正想看的内容。

虹魔方公司在智能电视和大屏运营方面的创新，不仅得到了用户和合作伙伴的认可和支持，也得到了国家的肯定和奖励，虹魔方公司积极响应国家的政策和战略，为国家的文化建设和科技发展做出了贡献。

不久前，在2023 亚太 OTT/IPTV 大会举行的“天工奖”评选活动中，虹魔方公司及其所运营的虹领金分别斩获OTT领导力奖和智屏用户体验奖。

近日，虹魔方申报的“智能电视增值云平台关键技术”项目更是获得了国家重点科技成果转化资金支持，同时也获得了知识产权专项资金支持。

虹魔方公司不仅在技术研发方面有着突出的表现，还在知识产权布局和行业标准制定方面有着积极的贡献。同时，由虹魔方牵头负责的《智能电视应用程序个人信息保护要求和评测方法》标准制定也即将完成并发布。

综上所述，虹魔方公司在智能电视和大屏运营方面的创新，展现了其对用户需求和行业发展的深刻理解和敏锐洞察。2023年上半年，虹魔方公司不仅为老人、儿童、年轻人等不同用户群体提供了更便捷、更高质量、更个性化的大屏体验，也为智能电视领域的技术进步和内容创新做出了突出贡献。