广告市场寒冬却逆势上升，OTT大屏营销想要走的更远还需这三点

“迎头彩接好运”项目总曝光20亿+，快手携手京东超市玩转春节营销

砍柴网 • 38秒前

随着2025年元旦到来和春节临近，全国人民纷纷开启抢头彩、买年货模式。1月1日-6日，快手联合京东超市推出2025乙巳蛇年“迎头彩接好运”活动，邀请陈建斌、张雪峰、发型师晓华等10大好运达人，奔赴吉林珲春、江苏苏州、湖南怀化等全国各地，为大家亲选头彩好礼，在给用户带来重磅年货福利的同时，也送上新年的祝福与幸运。

绿源霸屏春节，营销和服务组合拳助力品牌破圈

砍柴网 • 3小时前

春节是中国最重要的传统节日之一，也是品牌营销的关键时期。绿源电动车凭借敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，在线上推出“春节不打烊”特别活动，线下通过全国高铁飞机场高空广告投放和服务升级，成功抢占春节流量旺季的传播制高点，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。春节流量旺季，抢占传播制高点精

京东原营销负责人“须聪”被曝已调岗，官方暂无回应

砍柴网 • 2天前

1 月 24 日消息，雷峰网昨日报道称，京东集团两、三个月前对两位 VP 进行了职位调整。其中，零售市场营销部负责人须聪突然被调离原岗位，转任集团品牌负责人。截至IT之家发稿，京东方面暂无回应。职位调整后，京东集团又紧急从京东科技调了一位高管来接管须聪

易车研究院购车决策洞察报告：富豪车市静谧营销，车企的新机遇

砍柴网 • 3天前

从家庭收入这一核心标签来看，2024年的数据显示，富豪用户的静谧性诉求高达21.47%，相较于工薪阶层的10.50%，整整高出了一倍有余，而中产阶层则为14.65%，呈现出越有钱的用户越想买辆安静点车子的鲜明特征。近十年来，中国富豪车市持续扩张，2014年至2023年间，终端销量从不足40万辆激增至接近90万

短剧投放迎来重磅“神器”，精准捕获“泼天流量”，助力营销内容创新

砍柴网 • 3天前

导读 2025 年初，短剧行业在经历了 2024 年的井喷式增长后，市场规模已突破 500 亿大关。蛋糕虽已做大，但内卷竞争丝毫不减。面对春节档这个短剧营销黄金时段，各家早已虎视眈眈，筹备了重磅作品，希望可以引爆春节档。短剧作品内容固然重要，但营销往往更能定生死。然而，长期以来，短剧

2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告

砍柴网 • 4天前

2024 年，年轻人的生活方式和消费行为发生了显著变化，需求的多元化和精细化，直接影响着品牌的营销策略和创新方向。从注重「质价比」的理性消费到对情绪价值的追求，从圈层文化的细分到社群需求的回归，年轻消费者展现了对品质、价值观和情感连接的全新追求。对于品牌来说，抓住这些趋势，不仅是赢得市场的

探查Z世代的新颖需求，京东成为家电精准营销的先锋官

砍柴网 • 4天前

2024国庆长假第一天，北京奥林匹克公园人头攒动，往来如织的人群中一道道“奇装异服”的身影吸引了游客注目，银发雪衣的雪女，斗笠披风的侠客，长尾兽耳的萌娘，子衿青青的儒生……原来附近正在举行一场国际动漫狂欢节，穿着前卫大胆的各类Coser云集于此，组成了人群中别样的风景。Cosplay、谷子文化、养“娃”、奥根

数据+技术双重驱动，身边云助力短剧平台玩转红包营销

砍柴网 • 5天前

在内容消费的持续升温以及商业广告投放的有力推动下，我国短剧市场正以惊人的速度蓬勃发展，用户规模高达5.76亿人。短剧营销进入红海时代，各平台在打造独特的剧情内容之外，纷纷通过创新的营销活动实现与用户的情绪共鸣，完成对品牌心智的高效抢占。近期，身边云为某短剧平台提供了全方

地平线苏菁：对手只有特斯拉，天天营销没用

极客公园 • 5天前

在中国的智驾方案领域，市场上流传着一个广为人知的说法——「地大华魔」，包括了地平线、大疆车载（现已更名为卓驭）、华为、Momenta，共同构成了中国智驾方案的Tier 1阵营。最近，地平线又有了新动作。1月13日，地平线举办了智驾科技畅想日，回顾地平线以软硬结合技术实力取得的量产创新成果，展望2025高阶智驾爆发之年。

智慧赋能，营销升级：益航科技重塑机场品牌营销生态

砍柴网 • 6天前

在2024年百度联盟大会上，上海益航网络科技有限公司（以下简称益航科技）凭借其在智慧机场领域的卓越贡献与创新实践，荣获了创领风华奖。此次获奖不仅是对益航科技技术实力和市场影响力的认可，更是对其在推动机场营销场景迈向AI智能交互时代所做出的努力的肯定。2

携手豆包大模型，创维酷开以AI加速OTT场景智能化

砍柴网 • 2月前

9月24日，「2024火山引擎 AI 创新巡展大会·深圳站」成功举办。创维酷开科技叶柳应邀参会，为与会嘉宾分享了 AI 大模型在消费电子领域的应用实践。叶柳表示，OTT（智能大屏）行业往往面临运营成本高、推荐不精准、用户体验不好等问题。酷开科技联合豆包大模型打造了 OTT 行业首个

OTT大屏营销，迎来新选择与新故事

砍柴网 • 1年前

近些年广告主对于OTT普遍存在着“知行矛盾”。认知方面，在存量博弈时代里，OTT已是行业公认的“流量洼地”。用户规模持续增长、“一对多”覆盖、家庭场景第一大入口等等诸多特性，使其营销价值被广泛认可并受到追捧。但意外的是，在行动方面，如今大家仍在移动端的效果广告上“卷”，不厌其烦的在

靴子落地！被新规一刀砍断营收动脉的智能电视OTT行业将何去何从

电科技 • 1年前

无论从哪个角度来看，OTT智能电视都应该拥有比现在更高的价值。它不仅是连接用户和内容的重要入口，也是提供多元化内容服务和智慧家庭场景的重要平台。然而，国内OTT行业始终处于价值洼地，与国外Netflix、HBO Max、YouTube、Disney+、Apple TV+等众多平台八仙过海的景象形成了鲜明的对比。相信使用

小米OTT携手电视淘宝上线“屏效通”，大屏迎来“品效双赢”新时代

砍柴网 • 1年前

数字化时代，营销领域的效果和品牌力不再是独立的两个指标，而是相互联系、相辅相成的。相较于单纯的效果营销而言，“品效合一”的营销可更好地提升效果营销的ROI。为了实现更高效、精准的营销效果，企业需要充分了解消费者需求，寻找品牌建设和销售转化之间的最佳平衡点，并不断优化和创新营销策略来满足消费

优酷智能合作伙伴私享会首站亮相澳门，与行业共探OTT赛道新象限

砍柴网 • 1年前

9月2日,以“聚力同行全屏共赢”为主题的优酷智能合作伙伴私享会在中国澳门美狮美高梅圆满落幕。优酷智能总经理曹玮出席该活动,与来自全国各区域重点合作伙伴,共同探讨行业及渠道健康发展新机遇。优酷智能:酷喵TV OS+天猫魔屏/魔盒 OTT软硬双驱生态形成活动上,优酷智能总经理曹玮谈到:“优酷智能整合酷喵TV OS及硬件

易平方8周年：助力OTT与文旅交叉赋能，开启跨屏数字化新视野

电科技 • 1年前

在PC低迷、智能手机流量增长遇顶的当下，OTT智能大屏方兴未艾，已然成为最具增长潜力的优质流量池。在OTT领域中，易平方从2015年成立起，就不断探索更适合大屏的多元化内容，在近十年时间中通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能，打造了国内领先的跨场景商业和内容服务。几乎伴随着智能大屏诞生与发展的易平方早

种收一体化新策略：OTT建「新空场」，品牌来「种树」

砍柴网 • 1年前

618已落幕，回头来看用“高举轻放”来形容这个年中大促最合适不过——一边是业内持续呼喊着“最大规模”、“史上最卷”，各大平台竞逐“全网最低价”，火药味浓烈。但另一边，消费者却变得“冷静”，平台们默契地不再公布GMV，也增添了一丝冷清。若深究现象背后的逻辑，大促越来越频繁、消费者步入理性消费阶段等等确实都是影响

对话OTT营销2023 | 阳狮媒体董事总经理朱利英：OTT广告投放客户的品类大幅增加

电科技 • 1年前

“如今，越来越多的广告主已经看到OTT这块屏的价值所在，在年度媒介策略规划中，将OTT大屏来作为到达率的补充。”朱利英表示。在移动互联网流量逐渐见顶的当下，OTT依然保持着较快的增长速度，也被业内人士视为新的流量洼地。那么，广告主是如何看待OTT的营销价值？其存在哪些痛点？广告主该如何挖掘OTT价值？……近日，Fmar

OTT是增值业务的新入口

钛媒体 • 1年前

OTT是增值业务的新入口娱乐资本论 · 2023.02.14 10:25微信扫码594OTT不仅是广告➕会员。图片来源@视觉中国文 | 娱乐资本论，作者｜李钟豪爱奇艺星钻VIP（428/年）+芒果TV全屏会员（488/年）+腾讯视频超级影视SVIP（488/年）+酷喵VIP会员（488/年）+云视听小电视VIP会员（

OTT2.0时代：品牌OTT营销预算分配要占比50%，跨端可连接是关键｜专访爱易讯创始人王泉

电科技 • 1年前

“从内容到交易，用户可以在一个平台内完成，这并不是2022年才开始出现的现象，但就2022年发展的规模和速度来看，其是2022年营销领域的一个典型现象。”年前，在与一位营销行业资深人士对话时，其如此对Morketing表示。的确如此，无论是像抖音、快手这样的短视频内容平台，还是以图文为主的小红书，从种草到拔草，在一个平