云游戏市场再次爆发，游戏电视将成为行业的下一个增长点

电视的未来将去往何方？这是每一家电视厂商都会思考的问题，也正因此，我们近两年见到了众多新概念的电视，比如激光电视、智慧电视、社交电视等等。

不过考虑到消费者的需求有限，不可能所有厂商所主导的产品都能得到消费级市场的广泛认可。所以，想要预判电视行业的下一个风口，必须要综合电视行业的客观现实、消费者的需求以及产业的整体趋势等多方面因素进行考量。

而一旦我们顺着这个思路考察整体的电视市场，就会发现，结合了5G和游戏两大强力元素的游戏电视或许才是行业下一个的真正增长点。

 

高端产品线催生游戏电视

从行业来看，虽然整体的智能电视市场并不乐观，2020年Q1，全球智能电视出货4512万台，同比下跌8.7%，但是在高端电视市场这个细分领域却有着相反的市场趋势，DSCC数据显示， 2020年高端电视出货量相较于2019年将增长30%，预计2025年，全球高端电视的销量将达到3500万台

这个市场趋势带来的一个必然结果，就是众多电视厂商纷纷涌入高端电视领域。比如2020年7月，一直主打低价的小米也出人意料的推出了价格为12999元的65英寸OLED电视。

 

然而，考虑到智能电视本身的体量并不大，高端电视更是相对的“小众”需求，因此，过多的厂商挤入这一领域，必然会重演曾经中低端市场狼奔豕突的局面。

所以，一些电视厂商转而以高端产品为跳板切入游戏电视这个新开跑的赛道。比如，2020年初，索尼一口气发布的四款旗舰电视中，X9100H就是专为PS5而生的游戏电视。2020年中，创维发布的高端OLED电视S81 Pro，也宣传是“顺应游戏电视潮流”而生。

之所以电视厂商选择将高端电视“分流”到游戏领域，除了我们上文提到的市场竞争压力外，另一个重要因素当属高端电视和游戏电视的相互关系。

尽管近两年智能电视厂商赋予智能电视越来越多的功能，但是站在消费者的立场考虑，智能电视大屏的特点，也决定了画面和音质才是区分智能电视产品看视频、玩游戏优秀与否的首要考量点。

因此，顺着这个逻辑，我们可以发现，一台高端电视的“影音”体验一定是出色的，而这与消费者对游戏电视需求又是一致的。比如海信游戏电视65E75F，就支持120HZ刷新率、广色域、MEMC等旗舰级技术。

 

此外，Niko Partner数据显示，2019年，中国主机玩家为1100万，考虑到市面上此前没有针对性的显示设备，因此，这样一个小蓝海，必然会吸引有一定技术积累并且在高端市场有所布局的电视厂商。

云游戏推手

游戏市场的“小蓝海”其实和高端市场的微增趋势有一定的相似性，那么这些入局游戏电视市场的电视厂商就不怕再在这个细分领域出现“狼多肉少”的局面了？

事实上，这个问题触及了游戏电视的核心，剔除产品特征，未来的趋势才是游戏电视普及的重要推手。

随着5G技术的逐步成熟，其高带宽、低延迟的特点，必将会给游戏产业带来新的发展机遇。而目前行业普遍认为游戏行业可期的未来，就是5G技术可以将游戏搬到“云端”。2019年11月，谷歌就推出了云游戏业务Stadia。

 

艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》数据显示，在5G网络的直接刺激下，预计2023年，云游戏的市场规模将接近1000亿元，用户规模有望达到3.73亿人。

以海信游戏电视65E75F为例，其在120HZ、VRR 3、 MEMC防抖等硬件层面的常规亮点之外，最着重宣传的方向，就是支持腾讯的START云游戏，可以仅通过电视畅玩NBA2K Online 2、FIFA Online 4等主机游戏。

因此，在我们上文提到的主机玩家“小蓝海”的底下，还隐藏着云游戏爆发的“大蓝海”。在游戏电视技术成熟之外，云游戏的大趋势，其实才是在半年时间吸引三家不同的厂商入局游戏电视这一领域的关键性因素。

考虑到5G网络正在逐步成熟，谷歌、微软甚至运营商都开始从平台的角度切入云游戏的赛道，未来终端层面的游戏电视市场，想必也会有更多的玩家。

游戏电视是行业可期的未来

当然了，我们上文的讨论，忽略了另外一个核心问题：云游戏支持多设备，比如咪咕云游戏就支持PC、手机、电视等设备，并且目前智能手机是大众计算平台，为何一定会刺激游戏电视的增长？

而这个问题，其实从交互与画质的角度出发就能很好的解决。首先，云游戏主打的是主机游戏，而主机游戏的交互又严重依赖手柄，并且主机游戏最大的价值又是“帧帧美如画”，因此，平均屏幕尺寸为6英寸的智能手机其实并不是最理想的运行云游戏的终端设备。

坐拥亿万Android设备的谷歌入局新的业务时，从来都没有忽视过这部分流量，但是此前推出的Stadia云游戏平台却只支持Pixel，不支持其他Android设备，并且仅着重宣传大屏、4K上的云游戏体验。无疑是上述产品路线的最佳佐证。

 

从中国市场来看，由于2000年左右政策的影响，整整一代人，完全跳过了主机游戏，直接从PC、手机游戏开始游戏生涯。虽然从消极的角度来看，会对电视游戏的推广造成一定影响，但是反过来，一旦云游戏降低电视游戏的门槛，必然会有一个增量空间。

Alphawise统计的数据显示，全球至少 10% 的非主机游戏用户由于游戏主机硬件价格方面的高门槛而不玩主机游戏。考虑到云游戏的一大亮点就是消灭了游戏主机这个硬件，因此，结合上文的内容来看，其实中国市场的电视游戏以及游戏电视这两个方面，对比其他市场都有更高的天花板。

回到智能电视行业，尽管目前游戏电视的平均售价在5000元左右，比平均价格高了大概2000元，但是不能忽视的是，游戏电视其实是另一种模式的高端电视。

从历史的角度来看，高端电视的售价如果下探，一定是工业化大生产，终端销量攀升所直接刺激的。CRT代如此，LCD时代亦是如此。

因此，从这个角度来看电视行业，在需求与趋势的刺激下，一旦云游戏成熟，那么作为最佳载体，游戏电视必然会有一个不错的市场表现。而这也将会反过来刺激高端电视技术的下放，对整个电视行业有着十分积极的意义。

 

综合整个行业可以发现，尽管智能电视的AI、语音等功能日益成为厂商们的宣传重点，但是从产品来看，在外部协同设备没有质变的前提下，智能电视目前之于用户最大的价值只是音画表现。

因此，整个电视行业如果想要找到增长空间，或者是技术下方的通道，都不能忽视或者是必须要紧贴目前智能电视的这个技术特点。从这个角度来看云游戏，其不光为游戏电视带来了可观的增长空间，更能反过来促进行业相关技术的成熟，云游戏也就此成为了电视行业最理想的发展路径。