小米发布会上的两个男人：雷军的情怀和尚进的游戏

11月24日，“小米2015年度新品发布会”画上了圆满的句号，三款千元新品，一款游戏大作，是今天小米带给米粉和用户的礼物。

发布会过后，两个主角让人印象深刻，一位是开始煽情的雷军，一位是初次登台的尚进。

雷军的情怀

“今年，手机行业竞争异常激烈。”

这句话是雷军在“小米2015年度新品发布会”上说的第一句话。

的确，现在做一款手机想要在众多对手中脱颖而出实在是太难了。超薄机身、高配芯片、超级续航、主流相机、指纹解锁，最重要的是价格还要卖的比竞品低一下。

先有小米、华为、联想、酷派、中兴，后有一加、奇酷、乐视、ZUK、锤子……然而众多品牌扎堆出新的背后，国产智能手机行业亏损已是手机业不争的事实。曾扬言“超越”苹果的厂商，却在千元机市场的争斗中难以脱身。雷军戏言到，今年的手机发布会特别多，高频词汇就是金光闪闪的五个字：“友商是傻x！”

今天雷军也拿出了一款满是情怀的千元旗舰机——红米Note 3，拥有金属机身、指纹识别和4000毫安时大电池三大卖点，双网通标准版售价为899元。雷军用“我所有的向往”来形容自己对红米Note 3的喜爱，并表示：“米粉的要求之高，堪称霸道总裁，很高兴的是我们的作业完成了，红米Note 3满足了消费者对千元机几乎所有的需求。”

全场发布会尾声时，在略带哀伤的音乐中，雷军发布了一段情怀演讲，总结了小米五年来发展的历程，并表达出对用户的感谢，过程中雷军数度哽咽。起初台下的看客，还在调侃雷军的“艺术人生”秀，但随着演讲者的动情，看惯了撕逼发布会的观众明显不知道要用怎样的情绪来回应。最后连“结束”都没有说，雷军讲完后便匆匆下台，留下了茫然的看客，和屏幕上一行“我所有的向往”标语以及许巍的《蓝莲花》。

会后电科技在华米创始人黄汪的朋友圈看到这样一段话，“刚好整整一个月前，顺为资本举办创业者年会，10月23日的晚上，雷军雷总聊到兴致之处，忽然掏出怀里藏着的新机来秀，没来得及细看就被身边小米同学劝他收起来。看到他眼里那种兴奋的光芒，是所有做产品的人看待自己孩子即将出生的那种兴奋和期待。”从这段描述能够看出，要做出好的产品首先第一个要说服的就是自己。

目前，国内手机厂商都把“性价比”当成行业准绳，但持久下来的产生的后果是除了低廉的价格，雷同的手机产品毫无竞争力。本土竞争和营销内耗客观上导致中国手机业陷入困境，旧有的商业模式也已经看到了尽头。“低价竞争残害了所有人，也包括始作俑者。”贩卖情怀、娱乐大众救不了国产手机，复制的产品与模式都存在着先天的掣肘，唯有创新才能突围，但不可否认的是，在各家发布会上看到的惊喜越来越少了。

尚进的游戏

除雷军外，今日另一个登上小米发布会主讲台的就是小米副总裁、小米互娱总经理尚进。他在台上的的演讲很简单，宣布了小米代理九城手游《SOK圣骑士之歌》，该游戏将于明日11时在安卓平台正式首发上线，12日中旬在iOS平台正式上线。成为继《全民奇迹MU》之后，专为小米平板系列，尤其是小米平板2量身打造的精品游戏。

另一方面，小米互娱紧接发行《COK列王的纷争》的成功势头，与九城深度合作，推出精品ARPG手游，宣告小米互娱以游戏运营商身份，全面开启涵盖手游发行、渠道等多重业务的商业模式。

今年8月，小米互娱第一次召开媒体沟通会正式对外亮相，相比小米的手机、电视等业务，小米互娱相对低调，很少公开对外发声。据小米副总裁尚进介绍，小米互娱成立近两年，按照雷军给其的定位，“小米是一家互联网企业，游戏对一家互联网企业来说是重要的组成部分，专门成立了小米互娱，主要在社交和游戏方面进行生态建设”。

游戏方面小米互娱主要做了三件事情：

第一，在MIUI上作为手机游戏的渠道，支持小米的生态，为米粉服务。

第二，小米一直在筹备关于游戏的相关发行工作。

第三，也涉及到对互联网内容的投资工作。

观察小米近期举办的发布会，雷军总会拿出一款游戏来展示所发布的硬件产品的性能，此次发布会上小米也第一次邀请来了游戏行业的媒体进行报道，足见游戏已成为小米生态链中的重要软件内容。尚进开玩笑道：“大家管我们叫腾讯备胎，因为我们能帮助CP起量。”小米互娱的努力下，小米在手游行业的声量越来越大。

同样在电视游戏行业，小米的渠道得到了越来越多的CP重视。尚进认为，电视游戏行业大火一定会跟电竞相结合，电视上真正适合的游戏类型是枪、车、拳、球，手机上的休闲游戏可能都不太适合电视大屏。只有真正适合电视的大作，才能让用户有感知，目前小米电视上的游戏很多，但真正能推荐给大家的确实不多。“我们期待更多的枪、车、拳、球游戏奔着电视去。”据他透露，此次发行的《COK列王的纷争》也会适配电视端。

尚进表示，小米在今年6月将收入重心从渠道转向产品，希望未来能通过产品来覆盖每个细分领域，并将在每个领域中寻找最好的产品。在终端的覆盖下，小米在游戏上的表现近期一直呈现出上升趋势。

这就是小米新品发布会上亮相的两个男人，一个深情款款，一个意气风发，他们也表现出当下小米所面临的困境和对转型的探索。

在文章结束时，电科技为读者附上雷军在发布会上的演讲全文 《我所有的向往》 ：

今天发布了三款产品，红米Note 3、小米平板2和小米生态链产品小米空气净化器2，都是非常棒的产品，我都非常喜欢，感谢研发团队为米粉做出这么好的产品。如果问我，你最喜欢哪款？那么我会说，毫无疑问，是红米Note 3，当然是红米Note3。

我就不重复红米Note 3有哪些牛叉的功能，这么牛叉的产品，我希望找到一句同样牛叉的广告语。我找了两个多月。

我首先想到的是：彪悍的人生。为什么呢？因为作为一款不到千元的手机，红米Note 3就是彪悍到了无与伦比，热门千元机中，还是唯一一款旗舰配置的手机。

但是，大家提醒我，彪悍的人生是老罗赖以成名的三大名言之一，那其他两句是啥呢？我也不知道。总之大家说你如此佩服老罗的口才，佩服就佩服吧，但没必要非用人家的话吧？既然说到了老罗，其实我还更羡慕他那句"漂亮的不像实力派"。这句话，与其用在899的坚果，不如用来形容同样899的红米Note 3。是的，漂亮的不像实力派。

其次想到的是，钢铁战士。前面大家看到了红米Note 2的成绩单，也看到了米粉们真实的感受，今天，全金属的红米Note 3也终于摆在你的面前，我看着他，就仿佛看到了一个钢铁战士，一个虽然经历了千般蹂躏却屹立不倒的钢铁战士。

看着这四个字，很多同事说这不是钢铁侠吗？甚至有同事怂恿我们去找小罗伯特唐尼来做代言人，结果一认真，发现人家已经代言了HTC，这就又给否了。

我看了很多次街头随机采访用户的那段视频，米粉们要的真是多，可以说有啥要啥，还要千元以内，我的感受是，米粉不是上帝，简直就是霸道总裁。

当然红米Note3 的外观、功能，我觉得真是好到没天理，大家想要的都有了，而且连一千块钱都不到，简直没天理，还真称得上手机中的霸道总裁。

同事们直接把内部代号命名为霸道总裁。但如果把这四个字变成广告词，就有人问我了，说咱小米5怎么办，难道要叫手机中的总书记吗？

这句广告词，找的真的很辛苦。为了这句话，大家真的是绞尽脑汁。

上周四晚上，我们再次开会讨论。那天晚上，雨雪交加，寒风刺骨。在小米楼下，我看到有四五个年轻人在用手机拍来拍去。看着他们急于要和小米logo合影的样子，我想他们应该不是小米的员工。他们或者是路过，或者是远道而来，为的只是来看小米一眼，和今天远道而来的所有米粉们一样，我想他们爱小米。那一刹那，我有点小冲动，很想邀请他们到我的办公室去坐一坐，给他们倒杯热茶……

与此同时，我想的更多，我想，我们所做的一切，绝不是为了一句漂亮话，或者，一句口号，我们的目标，也绝不是去抢什么市场第一，而是，老老实实日复一日，做出感动人心的优质产品，要让像米粉一样年轻的，所有的年轻人，都买得起的优质产品。我们的努力，就是如你们所愿。我期待，今天发布的红米Note 3，就是这样的一款作品。

红米的这个品牌，来自于小米青春版。我们的出发点，是在小米为发烧而生的基础上，面向更广大的年轻人。我们说永远相信美好的事情即将发生，我还相信美好的事情，通过我们的努力可以发生的更多一点，美好的事情让她发生在更多人的生活中。

过去的五年，是小米的五年，也是中国手机行业巨变的五年。有人说其中最大的变化，是手机业成功转型娱乐业，表现形式就是没完没了的发布会，而且所有的发布会都有一个共同的主题，那就是闪闪发光的五个字：友商是傻逼，其中小米首先是傻逼。被大家议论也罢，嘲笑也好，无论如何，通过全中国友商们的共同努力，国产手机成了市场主流！

在北京，小米的楼，还远不够高。

上周四晚上，我在小米楼下看到的那几个年轻人，如果真的是从千里之外远道而来，置身真正的林立高楼间，在雨雪的夜晚，仰望国贸三期那样的高度，他们会想到什么？他们所想的，是今晚到底住在哪里？住的地方会有暖气吗？还是，明天的面试，能不能通过？在拥挤二字已经不足以形容的北京的地铁里，打开手机他们首先要找的，会是什么？

我无力想象。

我能肯定的，24年前，和他们一样年轻的我，经过13个小时的火车颠簸，一个人从武汉来到了北京。那时的北京，还没有什么高楼，但走在北京站广场，就不由得四顾茫然。

我还能记起的，四五年前，我创办小米后第一次去美国，走出旧金山机场，我想到的第一句话，是《北京人在纽约》电视剧里姜文说的：美国，我来了。

所以，在经历了两个月的寻找后，我们找到了这句话：我所有的向往。