乐视uMax120高端路线：颠覆背后未改变的初心

上周，乐视发布一张“大开眼界”的官方海报，为乐视杀手级新品发布会进行预热。“大”字在海报中反复出现，再加上“颠覆影院”的口号，让大家一度对该新产品的尺寸做了不少大胆的预期。

尽管如此，10月27日下午，当乐视CEO贾跃亭揭晓电视之王uMax120——120寸3D智能4K电视时，还是引发了不小的震惊。当然，这款电视博取人眼球的地方绝不只是“够大”而已。依托于乐视的完整生态系统，电视之王在定位、工艺、体验等各个维度的考量都显得十分“高大上”。

定位金字塔顶端的高端用户 

贾跃亭表示，颠覆电影院要从塔尖的少部分人开始，因为只有这部分人才有可能真正追求高品质的生活。“只为人生赢家”，也是乐视为uMax120电视之王打出的高端定位。的确，49.99万元买一台电视确实不在大多数家庭的承受范围之内。

相同品质，一半价格，乐视以此一再创造颠覆。这一点也同样适用于uMax120：搭载EUI系统的电视之王采用低于量产成本的定价模式，比市场上类似的产品便宜了一半以上。用半价切入市场，容易让人误以为乐视是在借此博得屌丝用户的欢心。但事实上，用高品质占领高端用户群才是乐视的出发点。

乐视致新总裁梁军在接受媒体提问时表示，乐视产品在定位上与竞争对手不同，任何一个尺寸的乐视电视都是以高端客户作为核心定位的。120寸的电视之王与此前推出的40寸、43寸、50寸、70寸的电视在理念上是完全一致的，乐视一直是一个追求极致、高端的品牌。在乐视看来，尺寸大小只是代表了使用场景的不同，不像其他品牌，用小尺寸做低端，大尺寸做高端。

相对于乐视的其他电视，uMax120的定价高出了不止一个数量级，如果将高端用户作为此前的消费人群定位，这次的购买者可能直接缩小到了精英群体，用乐视自己提出的“人生赢家”是一个较为准确的用户画像。那么这会不会在一定程度上影响到该产品的销售收入呢？在问及uMax120的销量问题时，贾跃亭用具体的数字向大家做了一个预期，中国的千万富翁据统计有100多万人，如果有1%的用户会选择乐视电视之王，销售额将十亿计算。

驾驭行业顶尖的高端工艺

“颠覆电影院”是uMax120的一大“革命目标”，乐视从场景、内容和体验三大因素出发打造出了一种前所未有的观影方式。其中，令人震撼的视觉和声音效果是乐视电视颠覆式体验带给人的最直接冲击，而这一切都离不开乐视对电视工艺的极致把握。

uMax120搭载全球唯一十代线夏普SDP提供的120英寸4K面板，是迄今为止全球最大液晶单屏尺寸。宽两米七，高一米五三，屏幕面积相当于476个5.5寸屏幕的乐1s，或者77个12.9寸的iPad Pro。据悉，现在8.5代线最大只能切出110寸屏，这也是目前市面上的同类大屏电视多为110寸的原因。目前能够实现120寸并且同时满足3D、4K的只有乐视超级电视一家。

在乐视代表互联网企业进军智能电视市场时，曾有人担心其在技术方面的累积恐怕很难在短时间内与传统电视厂商比肩。现在，乐视用产品证明互联网企业已经能够驾驭电视行业最顶尖的、最难的工艺，制造出最大的尺寸的产品。

此前，有网友猜测，乐视此次带来的会是一款投影产品，因为投影仪很容易在“大”上做文章。而在发布会现场，uMax120则用参数和表现有力地反对了这部分网友的猜测。

仅在清晰度一点上，uMax120与家用投影仪的差距就显而易见。电视大王的物理分辨率达到3840 x 2160，4倍于1080P家用投影仪，即便与电影院的清晰度相比也是有过之而无不及。另外，收到亮度制约，投影仪一直不适合与明亮环境使用，uMax120的出现使之成为过去式。uMax120的屏幕亮度高达800nit，是影院幕布的15倍，家用投影仪的4倍，在亮灯状态下也能正常使用。

在对比度、响应速度与3D效果等方面，乐视的这款新产品也是完爆电影院投影机和家用投影仪。这些优异的表现都依托于其强悍的硬件配置。在做对比介绍时，贾跃亭用他朋友的评价举了一个生动的例子：“尼玛，被投影仪骗了这么多年……”这恰恰从一个侧面反映出，在高端家庭娱乐消费品领域，大尺寸电视产品的缺失。uMax120的出现在一定程度上填补了这一空白，在校正了用户认知的同时，这款产品或将对高端家用投影仪市场产生影响。

依托完整生态的高端体验

uMax120在内容上的颠覆还是要从乐视的生态说起。

内容既是智能电视的刚需，也是乐视生态的重要组成部分。与单纯的硬件厂商不同，乐视的内容资源一直是其吸引用户并完成后向变现的重要依托。可以说，此次推出的电视大王将乐视高端的生态效应发挥到了极致。

据悉，乐视给用户提供了全球最大的3D 4K内容库，并且是多视角的。此外，乐视还能围绕用户需求，不断产生深度运营，向用户进行智能推荐。实现这一功能，一方面需要以视频为入口的海量用户数据信息，另一方面需要足够的视频资源。可见，乐视在这两方面都已经达到充分累积。

乐视“颠覆影院”的底气在内容方面还体现在颇具革命性的“超前点映”功能。贾跃亭表示，由刘青云、李小璐主演的电影《消失的凶手》将在乐视新屛上超前于院线时间上映。这在电影和互联网发展史上都是史无前例的。乐视还承诺，今后每年将以此方式在乐视平台上推出8—10部电影。

不得不承认，乐视uMax120电视大王在尺寸、内容和体验等多个维度都带来了极大的颠覆。在这之下，我们还应该看到的是乐视一如既往的生态理念和追求品质的高端路线。而任何一家卓越的公司，总是根植于某一不变的信念不断创造着颠覆想象的改变。