百度手机梦再现，野心却在AI处

“确认，小度手机来了。”5月9日，小度科技CEO景鲲在朋友圈证实小度要出手机，是又一新物种+全新品牌，名为“小度青禾”。

 

近日，百度也已申请注册“小度青禾”商标，国际分类涉及科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。据悉，目前小度科技下面有小度、添添以及小度青禾三个板块，手机将是小度青禾的第一款产品。

至于是否会接入文心一言，小度相关负责人在接受有关媒体采访时予以否认。实际上，百度此次入局手机领域是“意料之外、情理之中”，早在2012年便曾与手机厂商进行合作，短暂涉足手机赛道。

试水手机，一个重新点燃的梦

2012年，传统的手机霸主诺基亚、摩托罗拉在中国市场的份额大幅缩水，诺基亚为5.81%，摩托罗拉为3.32%。彼时，三星占据中国第一，份额为15.48%，联想以13.1%的份额居第二，华为则以12.52%的份额名列第三。

这一年，国产手机崛起，华为、小米、OPPO、vivo等品牌都推出了自己的智能手机产品，如华为Ascend P1、小米2、魅族MX等。

2012年6月4日，百度云OS顺势而生，是基于Android 4.0及以上版本进行开发的第三方智能手机系统，可以为华为、小米、OPPO、vivo等当时150+款主流手机机型适配，用户数曾突破1000W+。

 

据IDC，2013年全球智能手机出货量首次突破10亿部，达到10.04亿部，同比增长38.4%，占手机整体出货量份额达到55%。其中，我国手机产量达到14.6亿部，增长23.2%，占全球出货量的81.1%。  

“中国制造”走向世界舞台之际，百度自然不愿意放弃这个机会。同年，华为终端前全球市场总监徐国祥创办了百加手机，对标小米。11月，百度对其战略投资，深度整合百度云OS，加速“软件+硬件+渠道”一体化战略。

《刷机精灵2014年刷机市场洞察》数据报告显示，百度云OS在第三方ROM资源排行榜中仅次于CM，位列第二，远远超过MIUI、新蜂ROM、乐蛙等。  

2014年4月15日，百加手机与百度云OS、爱奇艺共同发布百加（100+）V6爱奇艺视频手机，搭载百度云OS V6操作系统，并内置优化后的爱奇艺APP。

然而，雷声大雨点小，百加手机的销量情况从未公之于众，很可能是因为销量并不好。这也在2015年得到验证，年初便有用户在贴吧称百加手机已经倒闭，徐国祥也承认百加手机已经暂停手机业务，何时再战手机市场充满不确定性。

同年3月，百度云OS也宣布退场，“因公司业务调整，决定暂停更新和维护”。百度的手机梦由此搁浅，后将精力放在了人工智能上，并于2016年百度世界大会上，首次向外界展示人工智能成果——“百度大脑”。

 

经过几年的沉淀，2020年，百度旗下智能生活事业群组业务（即小度科技）完成独立融资协议的签署，成为百度布局智能硬件的主力军，造手机的重任也自然落在小度科技肩头。

百度舞剑，意欲何为？

景鲲曾表示，小度科技是在做开放式人工智能操作系统，小度助手（DuerOS）依然是小度科技最核心的差异化内容，小度科技不会脱离小度助手的体系去做其他硬件。

由此可以推测，小度科技造手机依旧不会脱离这一核心体系，更可以说是为满足自身需求而创造新物种。

首先，小度全屋智能生态需要一款手机。目前，结合百度AI技术与小度IoT智能家居技术，以小度助手DuerOS为核心，小度已提供覆盖全屋核心产品及场景方案，进入4000万家庭。在全屋安防、智能影音、家庭娱乐、智能健身等多个场景，已经发布了诸如智能音响、智能学习平板、健身镜等多款硬件产品，所有产品的链接都少不了手机这一关键终端，这恰好是小度缺失的一环。  

据悉，小度全屋智能线下门店数量有100多家，目前还在计划在今年内铺设500家线下门店。截至今年3月，小度助手可以控制的IoT智能家居设备超2亿台，品类超过70个。  

手机作为智能家居的主要入口之一，对于小度的重要性不言而喻。进入手机行业后，百度不仅可以重拾最初的梦想，而且还可以缓解自身在AI时代的入口压力，是一次新渠道的尝试。  

其次，百度造车需要遥控器。若从2013年布局自动驾驶开始算起，百度深耕智能汽车已有八年之久。2017年，更是高调宣布加入造车赛道，并将其定义为“汽车机器人”。2021年3月，百度联合吉利成立集度汽车，造车进程不断加快。

 

百度造车核心是“智能化”，将人工智能、Apollo自动驾驶、小度车载、百度地图等核心技术全面赋能到汽车公司，以期实现“软件定义汽车”。在这个过程中，手机便可以担当遥控器的角色，全面操纵对智能汽车的控制，甚至实现无钥化。这也是造车企业和手机厂商互相试水的原因。

2022年7月，吉利收购了魅族，成为了实控人；同年8月，蔚来成立了蔚来移动科技有限公司，进军智能手机市场，而研发团队有大量来自华为、美图、小米等手机品牌的人员。反观手机厂商，小米下场造车已有两年之久，不造车的华为却频频提供技术方案，OPPO则专注于车机交互体验。面对汽车这个新风口，互联网大厂自然都不想错过，手机和汽车成为相得益彰的存在。  

值得注意的是，从“小度青禾”的名称看，小度这次推出的极可能是面向青少年的专属手机。2021年，小度首发学习平板后正式进入教育智能硬件赛道。IDC数据显示，2021年第四季度到2022年第二季度，中国学习平板市场累计出货量近400万台，相比上年同期增长18%。其中，小度位列第一。  

数据显示，2025年预计教育智能硬件市场规模达840亿，手机作为新一代青少年学习的智能设备，也自然成为数字化教育转型的基础设备。百度从教育赛道切入试水手机业务，既能降低试错成本，还能为其教育智能硬件市场找到新突破口。  

能造，但不会大造

从百度造手机的出发点不难推测，百度虽有造手机的技术实力，但不会和现有的国产手机品牌带来直接对标和竞争，而是在内部搭建渠道桥梁，化为己用。

加之，从整个手机市场来看，并未给百度带来撕开机会的窗口和时机。  

据Canalys最新研究显示，全球智能手机出货量在2023年第一季度下降了13%，至2.698亿部。同时，2023年第一季度全球平板出货量3170万台，同比下降17.7%，这是自2020年第一季度疫情暴发以来的最低出货量。

国内市场同样低迷，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%，延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%。  

在这种情况下，国内手机市场已被华为、OPPO、苹果等主流厂商占据，且换机周期不断拉长。Counterpoint Research调研数据显示，2022年换机周期将长达43个月，为历史最高水平。  

3年多才换一次手机的消费者会更倾向于选择自己熟知且信任的品牌，百度要想在手机市场分一杯羹必然是不现实的。好在，百度似乎有这样的觉悟。

小度科技相关负责人对媒体表示：“小度定义这款产品为‘新物种’，在我们的规划中，它是有特定的目标群体和服务受众的。小度其实一直比较有挑战精神，也一直比较擅长从细分领域切入到一个新的赛道。”

这段话也透露出小度手机并不是面向全体消费者的，“从细分领域切入新赛道”侧面印证了通过教育领域布局手机业务的可能性。而且，不容忽视的是，百度造手机关键词在于“AI”，小度的每一款智能硬件产品都是AI技术落地的体现，虽然该款手机尚未搭载文心一言的能力，但却为其延伸了适用场景。  

2月9日，小度就已官宣将融合百度文心一言的全面能力，打造针对智能设备场景的人工智能模型“小度灵机”，并应用至全系产品。目前，小度灵机大模型正在内测中。当时机成熟后，是否会直接应用到智能手机上有很大的想象空间。

手机市场，百度或许没有新故事，但在智能赛道，手机或许会带来新变局。

 

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