技术的努比亚，为何总是缺乏“存在感”？

“看着目前手机行业的集体‘摆烂’，我们一直想做点改变……” 

于是，3月7日，努比亚把它的第一款以Ultra命名的影像旗舰机努比亚Z50 Ultra带到了台前，品牌一号位倪飞所说的“改变”就是指京东方此次独供的Neovision UDC 全面屏。

在他看来，Ultra搭载第四代屏下摄像技术并非冒险之举，“因为影像旗舰更应该用屏下摄像”。

新品发售之后，努比亚对产品的信心与用户的认可度再一次形成鲜明对比，尽管努比亚用技术自证，但较低的市场份额和迟迟不能建立的品牌口碑依然难以俘获更多用户。此次全面屏的到来，是否真能让这潭水“活”起来呢？

“地表最强”全面屏，真强否？

以“更全面，更Ultra”为口号的努比亚Z50 Ultra，号称“地表最强全面屏”，也是“2023年最好的全面屏”。

官方介绍，此款旗舰手机搭载了由京东方独供的 6.8 英寸柔性 OLED 全面屏，采用UDC Pro+独显芯片、全屏蓝钻排列、独立像素驱动和全场景显示增强，实现屏幕显示精准性、一致性、清晰度和不同刷新率下显示效果的提升。

值得注意的是，京东方业界首创的“一驱一”技术，即一个像素电路驱动一个OLED像素单元也在它上面进行了呈现，在不降低摄像头区域像素密度的基础上，通过优化摄像头区域像素空间排列方式，增大屏下摄像头区域的进光量，使得“摄像头区”和“主显示区”同时达到了 400PPI 的高分辨率。

要知道，作为一种较新的技术，屏下摄像头是将摄像头嵌入到手机屏幕下方，透过屏幕拍摄会在一定程度上限制光线传递，拍摄质量自然受到影响。

2021年8月，雷军在发布全面屏手机小米MIX 4时就曾坦言：“如果特别喜欢自拍的话，还是建议买挖孔屏手机”。

如今，努比亚以更自信的姿态把全面屏呈现在用户面前。前置拍摄方面，努比亚Z50 Ultra通过超高透微米级屏幕材料、微缩高透像素、流光高透电路，让屏下摄像区透光率提升30%，保证拍摄光线。定制的1600万2.24μm超大像素传感器匹配F2.0大光圈，与AI超感引擎、图像超透增强、焕奕自然美颜相配合，视频通话画面通透性提升50%。

2020年，中兴首次研发出将前置摄像头集成在屏幕内部的真全面屏手机形态，不断升级后于今年研发出第四代屏下摄像技术。作为中兴旗下子品牌，努比亚自然“近水楼台”不甘示弱，在300多人联合研发打磨六年之久后，利用第四代屏下摄像技术赋予其一块完整的屏幕，极窄的下巴与三边框的宽度保持一致，实现了无边界的真全面屏。  

从主镜头来看，这款手机则采用6400万像素的定制35mm索尼IMX787相机，与85mm的长焦镜头组成了黄金双焦段，还有一颗14mm的5000万像素超广角镜头，组成了努比亚极具代表性的三摄模组。

此前IDC预计，影像仍然会是2023年旗舰手机的主要竞争赛道，长焦拍摄能力的提高将是旗舰影像的发力点，影像硬件的趋同将更考量各品牌在算法上的对决，包括自研影像芯片与操作系统的融合适配和全链路AI算法能力。  

作为移动影像的引领者，努比亚Z50 Ultra确实达到了该有的水平，但用户是否愿意为其买单才是关键所在。

堆料狂魔，用户能领情？

性能方面，努比亚Z50 Ultra搭载了骁龙8 Gen2处理器，采用台积电4nm工艺，大核主频达到3.2GHz，GPU和AI性能大幅提升。本就有“红魔”游戏手机产品线的努比亚，在散热上采用电竞级仿生散热系统，延续了其在游戏体验上的特色。  

续航方面，努比亚Z50 Ultra配有5000mAh超大电池和80W快充组合，官方显示，日常续航可达35.6小时，正常使用一整天能保持20%以上电量。充电分离的设计则可让用户在玩游戏时直接从充电器获取电力，而不为电池充电，从而减少充电带来的发热。  

不过，与市场上同配机型相比，努比亚在性能上的优势便没有那么突出了。例如，对比荣耀刚刚发布的 Magic5 系列新品，同样搭载第二代骁龙8旗舰芯片，并首发了硅碳负极电池技术，电池容量达到 5450mAh。整个机身重量也比努比亚Z50 Ultra轻得多，荣耀Magic5标准版重量只有187g，而努比亚重228g，甚至超过荣耀Magic 5至臻版的219g。  

有意思的是，与上个月发布的红魔8Pro相比，网友调侃努比亚Z50 Ultra与其共用了一块屏幕，二者都是6.8英寸的国产COP封装、蓝钻像素排列的护眼柔性直屏，在性能方面两者差别也不大。  

努比亚Z50发布时曾以2999元的起步价击穿行业底价，但这次它开始“随大流”，Z50 Ultra的8GB+256GB版本售价3999元，12GB+256GB售价4299元，12GB+512GB售价4699元，16GB+1TGB售价5999元。

从同配机型价格来看，努比亚的优势并不显著，无论是荣耀Magic5还是红魔8Pro起售价也均为3999元。对于价格敏感的消费者来说，该价格还无法让他们下定决心购买，甚至会反问一句“好的手机都差不多，为什么会选择它”。  

开头的问题至此也有了答案：为何努比亚在技术上显得非常激进，但是市场却总是给不了相应声量的回应？原因如下，一，努比亚的技术大多数非原生，比如屏下摄影就极其依赖京东方这样的供应商，它只是为其做了整合，并没有开创先河；二，努比亚不合时宜的点错了科技树，当用户的关注点都在影像质量的方向时，努比亚却“新奇特”的岔道上狂奔开来，以为可以弯道超车，实际却是在错误的时间走进了错误的赛道，最终收获一堆寂寞也属于“求锤得锤”。  

所以，尽管努比亚有着“技术”的外表，但是在市场上却被用户一眼看穿，看起来是技术狂魔，实际只是缝合怪。  

市占率堪忧，服务会打折？  

另外，消费者的疑虑不是没有道理的，因为努比亚在手机市场的存在感“太低了”。

据市场调研公司Counterpoint Research报告，截至2021年第二季度，努比亚在全球智能手机市场的份额为0.8%，排名第17位；而在中国市场上，据市场调研公司Canalys的报告，截至2021年第二季度，努比亚的市场份额为2.6%，排名第7位。  

众所周知，2022年智能手机市场迎来了艰难的一年。中国信通院的数据显示， 2022年智能手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%。具体到手机厂商，国内手机市场份额数据同样不乐观，努比亚的市场份额想必更堪忧。

2023年智能手机市场仍旧难言乐观，据IDC手机季度跟踪报告显示，2023年，全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%；而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。这意味着努比亚面临的市场竞争只会更激烈，较低知名度难以对知名品牌带来强有力的影响。

对于智能手机这类产品来说，品牌曝光是十分重要的。然而，消费者却很少看到努比亚相关的线上营销活动，相比竞争对手动辄开屏广告、综艺植入等推广活动，努比亚的品牌宣传可以说少得可怜。

难怪3月7日短暂上了热搜后，网友会感慨“有生之年还能看见努比亚上热搜第二，真不容易，身边就我知道这个牌子的手机”！

努比亚官方授权的零售体验店数量十分有限，官网显示，以北京为例，线下体验店仅9个，上海更是只有5个。这也侧面导致努比亚的售后水平有限，如果消费者购买手机后发现问题，寻找售后会大大降低体验感受。

更令人感到尴尬的是，不少消费者对努比亚的认知仍然停留在红魔阶段，而“电竞游戏手机”的标签毕竟小众，努比亚要打开市场可不是靠一次这样的尴尬热搜就能成功“出圈”的。

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