特朗普禁封微信，苹果和库克似乎比张小龙还要紧张

继TikTok事件占了一些上风之后，特朗普又开始针对中国互联网企业实施行政压力了：特朗普近日签署总统令，宣布在45天后，禁止美国任何企业与个人与腾讯进行有关微信的交易。

虽然这份关于微信的禁令与此前宣布禁封TikTok颇为类似，但是由于微信在美国的市占率和TikTok不可同日而语，因此这两个软件将受到的影响也完全不同。

 

按照美国媒体的揣测，特朗普所表露的“阻止所有涉及微信的交易”，最宽泛的打击面将包括禁止苹果在全球App Store中提供微信的下载服务。

其实无论是TikTok收购还是禁封微信，特朗普最主要的诉求无外乎打击中国企业，维护美国的“一己私利”。但是如果我们从微信的特点出发，就会发现，特朗普此举不光不能维护“一己私利”，反而可能会使自己陷入“伤敌五百，自损一千”的尴尬境地。

微信与TikTok不一样

尽管微信美国版和TikTok都称得上是中国互联网公司面向海外推出的社交类产品，但是这两个产品本质上是不一样的。

从市占率上来看，Sensor Tower数据显示，2020年7月，TikTok总下载量为6520万，其中美国是最大的市场，占比为9.7%，目前TikTok美国月活为2650万，2020年美国市场总营收或将达到5亿美元；反观微信，Statistia数据显示，截止2019年末，美国月活用户数仅为148万，为排名第一的通讯工具Facebook Messenger的1/70。

 

从《2019美国门户开放报告》统计的数据来看，目前在美国使用微信的主要是中国留学生以及华人，相对来说十分小众。TikTok则已是风靡美国的大众社交软件，极具商业价值。这样的特点，也就决定了美国政府以及美国企业面对微信和TikTok时的态度有所区别。

当然了，沿着这一逻辑出发，特朗普禁封微信以及主导收购TikTok，其实指向的都是同一方向——让各平台失去对自己来说最大的市场，同时实现美国的利益最大化。简单来说，就是用行政手段影响市场经济，以达到“损人利己”的最终目的。

但是值得注意的是，微信在中国市场的刚需型以及设备的宽泛性，又决定了特朗普的单纯禁封策略对比在美国收购TikTok其实是鞭长莫及的。

从市场来看，腾讯2019年第四季度财报显示，微信月活达到了11.648亿，是目前中国最主要的社交通讯工具。考虑到微信在社交之外还拥有支付、阅读、短视频等多重功能，这更增加了微信的刚需型。

IDC数据显示，中国前五大智能手机厂商分别为华为、vivo、OPPO、小米和苹果，其中仅有苹果一家终端厂商为美国企业，市场份额仅为7.6%。

 

在这些碎片化的终端基础上，虽然特朗普的总统禁令涵盖了Android系统，但是主要涉及的是“美国企业”交易方向，也就是Google Play应用商店的交易与否，而由于历史遗留问题，国内的终端设备一概没有采用Google Play的，故而国内的终端设备并不受特朗普总统禁令的影响。

因此，结合这些数据来看，由于市场的主体并不在美国本土，特朗普的禁令其实并不会对微信造成致命影响。感到紧张反而是苹果和库克，因为特朗普逼迫中国市场的用户在微信和苹果手机之间进行了二选一。

iPhone将遭致命打击

禁令一出，库克紧张了。

特朗普虽然不能限制中国地区采用Android系统的终端产品，但是由于苹果设备的封闭性，特朗普却可以让苹果在App Store上贯彻自身的理念。微信的两个特性也决定了，在微信生态占优的背景下，这种盲目的下架，苹果其实是十分被动的，一定会蒙受损失。

 

由于苹果设备中，微信的载体主要是iPhone，因此，如果苹果响应特朗普的禁令，在App Store中下架微信，那么美国和中国市场的iPhone，都会受到不同程度的打击。更重要的是，由于苹果目前的软硬件生态极度依赖iPhone，下架iPhone也会像水波一样对苹果的其他业务带来一定的负面影响。

透过上文可以发现，微信尽管不同于TikTok，但是在华人圈仍有一定影响，知名苹果产业链分析师郭明錤表示，一旦苹果美国本土的App Store下架微信，iPhone的年出货量将最高下跌6%，AirPods、iPad等苹果终端也将随之下跌3%左右。

从微信的刚需型和终端可替代性交叉来看，苹果在中国市场将面临更严峻的挑战。郭明錤预测，一旦中国区的App Store下架微信，那么苹果中国区iPhone的年出货量最高将下跌30%，按2019年的数据算，这个数字将为800万台左右，同时，AirPods、iPad等苹果终端也将下跌25%。

更重要的是，近两年苹果在中国市场过的并不顺畅。IDC数据显示，2018年iPhone出货量大跌，当年在大中华区市场所占的份额已下探到10%以下。

 

随后两年苹果只得降低iPhone的售价以换取出货量。由于连续推出了iPhone 11、iPhone SE等低价产品，2020年Q2，在全球智能手机市场持续萎靡的大背景下，三星、华为、OPPO等厂商均出现了不同幅度的出货量下跌情况，但是iPhone却增长了11.2%，成为该季度唯一保持增长的手机产品。其中，中国市场下，iPhone的出货量达到了730万台，占苹果全球总出货量的20%左右。

考虑到全球智能手机的黄金时代已经逝去，苹果2020年的iPhone 12也已经箭在弦上，供应链消息透露，iPhone 12首批备货为7000万台，并且支持北斗导航，中国区最低售价仅为5000元左右。苹果显然希望通过沿用惯性低价策略以及最新网络技术的iPhone 12充分占领5G时代的第一波换机潮。

 

作为对比，我们再反过来观看微信，就能发现，由于自身占据了生态优势，并且终端服务于微信生态，因此，消费者很有可能会顺着微信选择终端，而不是再像智能手机刚兴起时，主动选择差异化的终端。

因此，一旦苹果按照特朗普的要求，苹果在中国区下架微信，带来的必然结果，不光是市场份额被国产智能手机厂商蚕食，iPhone 12以及配套的软硬件服务都将大受打击，这明显是引火烧身。

这时候，我们再来反思特朗普关于微信的禁令，与其说是保护“美国安全”，倒不如说是慌不择路下的选择，既没有削弱主观意义上的竞争对手，反过来还给美国本土的科技企业以巨大的打击。

有特朗普和他施行的政策，库克们确实很闹心。