中国高铁有了长虹空调的名字，中国制造如何跑出新速度？

 1年时间、2辆高铁、日运行68个车次、预计月覆盖客流150万人次以上，深度覆盖西南、华北地区，辐射华中、华东、华南、西北地区等核心市场，在长虹空调高铁冠名列车首发仪式后，“精工品质 舒适每一度”号列车正式启程，让长虹空调的品牌传播声势再次于行业迎来新的高潮。

自2023年8月开始，长虹空调聚焦一线市场的传播攻势便紧锣密鼓地拉开，以“长虹造空调城市百问”“长虹空调充凉站”等多个创意事件为核心，在盛夏空调市场刮起一股“新风”，也打出了长虹空调在行业的新节奏。而长虹空调和中国高铁的这场双向奔赴，见证的不仅是“中国品质”与“中国速度”的联结，更是中国品牌跑出中国速度的缩影，也释放出长虹空调再充引燃市场消费热潮的信号。

品牌列车：中国速度跑出品牌名片

 

在业内人士看来，长虹空调冠名的中国高铁，一定程度上可以称为“移动的长虹空调品牌体验馆”。从车身彩贴、桌贴，到语音播报、LED滚动屏，再到品牌天幕、“精工品质 舒适每一度”品牌传播语，通过列车全媒体全方位传播、展示，消费者能真正近距离感受长虹空调“卧室就选全无尘，客厅就选客餐柜”独有的创新性产品名片和品牌力量。

让带有长虹空调名片的“和谐号”高铁开往全国，是中国速度与中国品牌的相得益彰。作为家电行业的领军企业之一，长虹空调自1995年创立以来，以精工品质和技术创新不断满足消费者对舒适生活的需求。

可以看到：不管是中国第一台全直流变频挂机问世，还是拥有国家级CNAS实验室、环境实验室、安全实验室、静音实验室、舒适性评价室等多种专业实验组群，亦或者创新迭代出“人体状态感知空调”、全无尘空调系列、长虹客餐厅共享空调等新品引领时代趋势，都让长虹空调为用户创造更大价值，让品牌深入人心。

与此同时，与高铁IP的携手也是长虹空调品牌价值的再释放。今年以来，长虹空调品牌强势出圈，先后成为“成都大运会唯一指定合作家电品牌”、“中国火箭官方合作伙伴”，重量级的IP借势营销，展现长虹空调强大的品牌实力。进入8月，基于“长虹造空调 造了很久 造得很好”的传播内容，持续让“长虹空调城市100问”刷屏成都，“长虹空调充凉站”，“长虹空调 造了很久 造得很好”的品牌声量更是在消费者心中持续渗透。

一边是中国制造的科技创新和匠人精神的支撑，一边是以多元化方式进行品牌表达，长虹空调精准找到当前用户的痛点和痒点，以品牌价值共振俘获消费群体心智，这是长虹空调作为一个老品牌迸发新价值面貌的根本逻辑。如今，长虹空调品牌搭乘中国高铁的东风，无疑又用新的中国速度向全世界输出中国制造的“新名片”。

营销列车：中国速度带火市场热情

近年来，中国空调产业在经历一轮低谷后，正迎来一波新的增长周期。奥维云网数据显示，整个2023冷年，中国空调内销零售量达到6129万台，同比增长9.1%；零售额达到2127亿元，同比增长9.7%。面对高增长基数，让新开盘的2024冷年空调市场充满压力与动力。加上白热化的市场竞争，有不少空调企业已经露出打价格战的苗头，此时长虹空调与中国高铁的牵手，却给出了企业的另一种营销新诠释。

就拿接下来的中秋国庆小长假来说，长虹空调不但邀请用户一起乘坐“长虹号”高铁，领略祖国的大好河山，更将于9月25日启动主题为“双节有礼，快乐出行”的促销活动：购买指定机型的用户，只要出行就能享受100元现金的车票补贴；购买CHiQ系列、新风全无尘或中央空调多联机等明星产品的，空气炸锅、茶吧机等免费送。为满足用户对于家庭空气解决方案的需求，长虹空调还推出“中央空调套餐、轻奢套餐、尊享套餐、智慧套餐、新风套餐”等套系产品，同样可享受高铁“尊享礼”。

“长虹号”高铁专列首发季的双节快乐出行，是长虹空调利用产品价值、品牌价值、情绪价值对消费热情的调动，必将掀起一轮新的空调抢购热潮。不仅这个假期，在接下来的一年时间里，长虹空调还将继续围绕高铁这一IP开展多轮品牌营销。比如“带你走遍中国”的“陪你过大年”“5.1欢乐购”“开学季”等等，真正借节点实现传播声量、传播影响的最大化，并最终在终端转化为用户的购买力和信任度。

当前，中国市场一轮关于空调的品牌战、营销争夺战役正在打响。跳出传统价格战泥潭，长虹空调通过与中国高铁的同时奔跑，正让“长虹造空调 造了很久 造得很好”的品牌声量持续传播，加上一系列终端配合的营销活动，成就了行业一则品牌和营销双双出圈的典型案例，也让中国制造奔跑出新速度，终端市场爆发新热情。