电梯广告不是法外之地：五个女博士被查，涉嫌虚假宣传

五个女博士终于出事了！

对，就是那个最近霸榜热搜的电梯广告品牌。

因为消费女性、虚假宣传，被立案调查！

门主不禁想问：博士难道不懂广告法？

其实这不是电梯广告第一次恶心人了！

应该说

“天下苦电梯广告久矣”！！

 强制接收，不得不听？ 

电梯广告切市场蛋糕时，就定位在“封闭空间的多频触达”，碎片化传播环境中，一次触达难以形成记忆，甚至传统营销中“3+reach”也不一定奏效，所以电梯广告找到了机会点，通过洗脑+重复，对用户实现7次以上的被动输入。出发点没错，但手段激进了，很多时候电梯广告就像苍蝇一样，不咬人，但恶心人。

“没有看不见的广告，只有贴不上的墙。”

 毫无创意，靠喊就行？ 

虽说广告中的3B原则（野兽/小孩/美女）很灵，但企业要有起码的社会责任感吧？为了抓眼球，电梯广告经常将低俗玩到极致。

“10秒中要出现三次品牌名。”

“抓住从众心理多用“第一，最佳”。

这些来自某机构的创意指导，考虑过用户感受吗？思考过品牌形象吗？学习过广告法了吗？是不懂吗？不！是故意的！

广告行业在平衡用户体验和品牌收益上一直在努力，过去几年我们也看到了非常多的变化：

“开屏广告取消全屏可点”

“信息流广告不准误导点击”

“代言人必须用过产品”

......

只有电梯广告，却在偏离用户体验上愈演愈烈！

电梯广告，是该管管了！！！

方向 01.

广告播放，要可控

开屏广告默认无声，中插广告可跳过，贴片广告可静音，而电梯广告，用户完全不可控制。因此门主认为，管控电梯广告的第一步：用户可以控制广告的播放，声音的大小。看起来对广告主不公平，但长期会促使品牌提升电梯广告的创意质量。

方向 02.

创意内容，严审核

门主了解到，电梯广告的投放素材，只要品牌方确认就可以，这太依赖于品牌方的市场，PR，GA，法务部门的专业度了，但其他成熟媒体如字节、腾讯等，都有非常成熟的商业化广告审核流程，多重确保广告内容的规范性。电梯广告必须加强内容审核能力，不要让低俗的品牌钻了审核的漏洞。

方向 03.

广告频次，设上限

很多媒体会通过限制频次的方式兼顾用户体验和商业化收入，如规定开屏或弹窗广告的出现次数。但电梯广告完全不顾用户体验，除非没人买或者停电，否则不停地播。这也是分众或新潮在卖广告时的一个有力抓手，似乎品牌不投个720频次就等于白投。连续听“我爱你都会烦吧”，更别说连续听广告了。

方向 04.

问题责任，共承担

五个女博士，都是博士的错吗？分众新潮没错吗？小区物业没错吗？作为媒体，承担审核和播放的责任了吗？作为小区物业，有想到业主的体验感受吗？

五个女博士为了传播，分众新潮为了赚钱，小区物业为了抽成，不是他们看不见问题，而是他们不想揭穿问题！电梯广告的管控，要将整个产业链都考虑进来，从内容产出方，到品牌，到媒体，到物业，各方共同承担责任，才能营造一个更好的电梯环境。