乐视发布智能电视白皮书 四大板块解读2016黄金时代

奥维云网数据显示，2015年全球智能电视总出货量超过4000万台，市场保有量同比增长32%率，占有率达46%。

乐视致新总裁梁军认为，2015年可以视为智能电视营销的元年，有了这一良好的基础，2016年将迎来行业发展的黄金时代。

1月19日，乐视举办“创视纪”发布会，并公布2016年智能电视创新生态白皮书，从市场、生态、用户、商业等四个部分对行业前景进行了深入解读。

市场：两年内中国客厅经济规模将达380亿元

从2011年开始，受到智能电视以及电视盒子的挤压，全球传统彩电市场出货量逐年走低。

在中国上，智能电视用户已经占据整个电视市场的66%。奥维云网(AVC)高级副总裁金晓锋认为，这一比例将继续上升，同时，OTT电视盒子将作为一种过渡性产品逐渐被边缘化。此间，以乐视为代表的互联网电视品牌将得到进一步提升。

梁军一再强调，乐视打造的不是简单的产品，而是一个全新的家庭娱乐场景。不仅是乐视，这也是整个智能电视行业的使命所在。以智能电视为核心，将形成一整套包括视频、游戏、电商、教育等多个分支在内的客厅经济。据奥维云网预计，2017年中国客厅经济市场规模将达到380亿元。

生态：全方位融合带来家庭娱乐新玩法

报告指出，融合将成为创新生态的关键词。

这与乐视一贯的大屏生态模式一致。未来，终端、内容、平台、应用几个方面将形成更加深度的交叉与合作。智能电视生态的形成，将带来全新的播放模式和娱乐方式。届时，VR眼镜、跑步机、智能音响、体感游戏控制器等新的玩法都可以与智能电视进行完美结合。

用户：改变6亿+人群的生活习惯

奥维网的消费者调研数据显示，在购买智能电视前，有52%的用户以电视为主要观看设备，在购买智能电视以后，这一比例上升到87%。也就是说，智能电视的出现，将35%的用户从PC、移动设备拉回到了客厅。

有用户表示，买了智能电视以后，最大的改变就是出去看电影的次数变少了；也有用户表示，有了智能电视以后，周末可以邀请朋友来家里玩玩游戏唱唱歌。

预计2017年中国将有2亿家庭拥护互联网电视，按照官方公布数据，平均每个家庭有3.02个成员。即两年后互联网电视用户数将超过6亿。而截至2014年底，中国移动互联网用户数为7.3亿。可见，互联网电视将对国人的生活习惯带来巨大的影响。

商业：为广告主带来更有价值的投放渠道

与传统电视相比，智能电视用户的使用粘性更大，购买力更强，因此也是更优质的广告投放渠道。

乐视超级电视就是智能电视商业价值的典型案例。调查显示，超级电视用户多集中在一二线城市，本科以上学历者占55%，将近六成的家庭月收入过万，超过一般的家庭自有住房和私家车。这在无形中为广告主定位了一批高净值的潜在客户。

乐视网营销副总裁谭靖颖宣布，为进一步提升乐视生态营销能力，2016年乐视还将面向广告合作伙伴，投入5亿元补贴，只要是与乐视有广告合作的企业客户，其所有员工均能享受乐视超级电视独有的购机优惠政策，且根据与乐视季度性广告合作金额的不同，享受阶梯性的购机补贴政策。

在经济下滑的大背景下，乐视生态大屏的开年论道为行业吹来了一阵清风。不过，能不能趁着这阵风飞起来，还是要看后续的发力。