视《广告法》如无物，儿童软色情横行，拼多多这波真的很“刑”

提到拼多多的广告，很多人第一反应都是2018年世界杯的“拼的多，省的多”或是东京奥运会期间的“拼多多代表队”。简单粗暴的形式再加上洗脑循环的播放，就像掐着别人鼻子灌豆汁一样，不管你喜不喜欢，反正你是忘不了了。

无论你对这种宣传方式持何种态度，都很难否认，作为一种传播策略，它称得上是成功的，从法律法规的角度来说，也找不到太多可以指摘的地方，而且拼多多也试图通过百亿补贴、助农扶贫等方式扭转自己的企业形象。

但是，“光鲜”的外表并不能隐藏拼多多在广告上乱象丛生的现实。

如果稍微在拼多多认真逛逛，你不难发现许多“土味”十足的广告，这些广告都用着“澳门赌场，在线发牌”式的排版，一看就不靠谱的内容，并且通过通假字（错别字）、混淆语意等方式规避着审查。

就比如下图这个“全自动节电器”，其宣传的“不让电表转”功能就是在鼓励“偷电”行为，会对社会造成极为不良的影响。况且“电费不掉，分毛不要，试用60天”的宣传语也有些意义不明。

除了这类宣传效果不明确，且产品涉及违法的广告，“毒誓型”广告在拼多多上也大行其道。

这些广告中，商家会用拙劣的P图手段和夸张的文字对产品的效果作出“担保”，但稍有常识人的都清楚，这些图片中宣传的效果根本就不可能做到。

这不禁让人怀疑，这些在宣传图中“以命起誓”的人到底知不知道自己拍摄过这样一条广告？要知道这些广告很有可能构成了侵犯他人肖像权、隐私权等行为。

也许有些人见到这些广告只会感到不屑，毕竟以如今的眼光来看，很难相信有些人会因为这种拙劣的伎俩而上套。

拼多多的主要受众集中在下沉市场，这个市场中有大量的老年人和一些低线用户，他们接触互联网时间较短，并不清楚广告中的层层套路，因此就更有可能被这些违法宣传吸引。有网友就表示，自己的家人就曾不顾劝阻地购买了这类产品。

更恶劣的是，拼多多平台中还存在大量儿童“软色情”的内容，明明出售的是儿童贴身衣物，宣传图的画风却非常成人，许多动作及其不雅，甚至都难以说是暗示，直接就是明示。此类内容的横行也引起了家长和用户的反感，对网络环境和整个社会有着极为不良的影响。

而在这些产品的评论区中，有不少自称“家长”的用户上传了孩子穿着这些服装的照片，一些特写根本不像是家长会拍摄的内容，而且这些“家长”们还会在评论区和他人互动，内容甚至包括二手交易等恶俗话语，也让人不禁在想，这些孩子到底是在什么情况下被拍摄了照片？这背后是否又有更为见不得人的产业链？

细细想来，实在让人不寒而栗。

令人愤慨的是，作为平台方的拼多多，对这类内容熟视无睹，在商家举报页面中也没有和未成年人保护有关的选项。

目前，我国有《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，对电商平台经营者的责任和义务进行了规定，此外，《未成年人保护法》、《网络信息内容生态治理规定》等文件中也都规定，网络信息内容生产者应该对不良信息进行防范和抵制。

那么拼多多为何会如此明目张胆地无视各项法律法规，放任这些虚假乃至有严重危害的内容野蛮生长呢？很可能是因为其增长陷入了瓶颈。

上个月底，拼多多发布了今年第三季度财报，拼多多营收为215.06亿元，同比增长51%，同比增速比第一季度的239%和第二季度的89%出现了大幅放缓，环比增速更是下降了7%。从营收结构来看，作为拼多多支柱的在线营销业务销售额从上个季度的180亿元下降到了124亿元。另外，活跃买家的单季增长也只有1740万，低于市场预期的2000万。这些数据都说明，拼多多的增长速度已经不复当年之勇。

也许，拼多多正是为了挽救增长上的颓势，才对前文中的种种违法违规内容采取了听之任之的态度。但是，这无疑是一种饮鸩止渴的做法，一味放任低质量内容只会让大量消费者感到反感，从而选择其他平台，拼多多身上的种种负面标签也更难甩掉。

更重要的是，这样的行为必然不会逃脱法律的制裁，如果真的等到有关部门出手整治，恐怕等着拼多多的就不只是糟糕的财报，而是越来越有“判头”的日子了。