开机时长再走低，网播电影却获历史最佳票房，OTT行业突围现曙光

中国人不爱看电视了。

这已经不是什么新闻，而是一杯从十年前就开始酝酿的苦酒。一直追踪电视开机市场的CSM发布的数据显示，2012年是近年来电视日均开机时长的最高点，达到了164分钟，此后，这一数字一直下跌，截止2019年末，这个数字仅为117分钟——相较于最高点降低了50分钟左右。

之所以出现这一情况，最主要的原因当属智能手机的崛起。QuestMobile数据显示，自2010年后，智能手机的日均开机市场与日俱增，截止2019年末，中国移动互联网用户平均日使用时长达到了6.2小时。

 

电视衰，手机兴。但是在这涨跌之间，其实电视依然有着足够的创造力，事实上，如果我们以全球视野来看，电视产业的再度复兴正是产业从业者们在面向未来十年时所积极探讨的话题之一。

电视产业不会消亡，它只是在蓄力。

1、

手机的特点是碎片时间+碎片内容，电视则恰恰相反，长时间的沉浸式体验是它永恒的杀手锏。所以，从此方向拓展开来，电视在内容层面更应该坚持自己的擅长之处，沿着自身特点去拓宽内容，以形成对手机的错峰竞争。

就目前来看，针对智能电视的这一特点，行业已经拓展出了两个方面具备绝对优势的内容库：

一、影视内容首播；

二、云游戏。

2020年上半年，整个线下电影市场几乎陷入停滞，但是片商们亟需电影上映回血，因此《囧妈》、《肥龙过江》等影片纷纷改为网络播出。

但是这又带来一个问题，屏幕平均只有6英寸的智能手机很难带来沉浸观感。因此，为了满足人们对于电影观感的高要求，投资3亿元的《征途》选择了在以酷开网络为代表的OTT大屏以及流媒体平台上首播。

由于方向押注正确，《征途》在上线72小时内就获得了4262万的收入，创下了中国网播电影的历史记录。从这个角度，我们可以发现在电影院日趋萎靡的背景下，大屏与热门大片的高契合度。

 

其次，随着5G网络的繁荣深入，游戏市场也将迎来一次全新的变革。艾媒咨询预计，截止2023年，中国云游戏市场规模将达到1000亿元，用户规模有望突破3.73亿人。

虽然云游戏可以在全端运行，但是考虑到云游戏的内容库主要为主机游戏，在交互以及画质层面更依赖于大屏幕、固定化的设备，因此这也是智能电视的一大机会。

从市场来看，2020年上半年，索尼、创维、海信三家不同的终端厂商不约而同地推出各自的游戏电视，无疑也是看到了这一趋势，针对性推出的前瞻性布局产品。

2、

与内容库的拓宽相辅相成的是不能忽视的运营力量，毕竟空有内容，而没有将内容与用户连接起来，再浩大的内容库也不过是一纸空谈。

从数据来看，疫情刺激智能电视开机时长激增，勾正数据显示，疫情期，中国智能电视日均观看时长为6.33小时。

 

但是值得注意的是，有一些厂商的数据却远超行业平均水平：雷鸟科技的TCL电视日均开机时长就达到了惊人的7.9小时；酷开网络的日均开机时长也达到7小时32分；康佳智能电视的日均开机时长同样高达7.18小时。

之所以这些智能电视厂商的日均开机时长数据远超行业平均水平，无一例外都是因为采用了精细化运营，将用户与内容进行了紧密连接。

以雷鸟为例，其为了更好的满足不同消费者对不同内容的需求，在平台内加入了AI推荐的功能，以此做到了“内容找人”，据雷鸟科技介绍，AI推荐上线后，雷鸟用户的点击率翻了三倍，点击渗透率提升了两倍。

此外，考虑到电视大屏面向的是家庭用户，而不同的人因为有不同的内容喜好，打乱了内容与人之间的匹配，因此，康佳上线了“播放历史3.0”功能，可以通过AI摄像头识别家庭不同的成员，针对性的为用户带来专属的播放记录。

总而言之，对于智能电视厂商来说，精细化运营有两大意义，第一是可以提升内容的转化率，第二则是可以增强用户粘性。这个内容与技术两轮驱动的精细化运营形式，是少数平台可以取得远超行业平均数据的决定性因素。

3、

与手机类似，在内容之外，智能电视也可以通过探索硬件的不同形态提升自身之于消费者的重要性。2019年，智慧屏诞生后，智能电视厂商纷纷开始沿着这种硬件方面的思路，探索智能电视形态的更多可能性。

从行业来看，目前智能电视厂商对于智能电视设备硬件层面的革新主要集中于两方面，一是从智能电视内部出发，二是客观环境赋能智能电视。

比如，2019年秋问世的荣耀智慧屏就加入了前置摄像头，进而可以让智能电视成为家庭场景下的社交中枢；而TCL推出的XESS智屏，最大的卖点则是可以旋转屏幕，以此更好展现移动互联网的内容。

 

另外，从外部环境来看，与内容层面的云游戏类似，随着5G的爆发，IoT市场也将逐渐开始成熟。Oracle统计的数据显示，预计截止2025年，全球IoT设备连接数量将突破220 亿。

考虑到IoT主要在家庭场景应用以及产品碎片化的特性，目前行业均认为智能电视会成为IoT设备的家庭控制中枢。比如早在2013年就开始耕耘IoT市场的小米，就一直在强化智能电视之于IoT设备的重要性。

因此，在这个趋势下，智能电视厂商们除了要积极布局外围的IoT设备，还得同步建设智能电视和IoT设备的强关联属性。惟其如此，智能电视才能乘着IoT的东风，成为家庭场景下的核心计算平台。

总而言之，虽然目前整体的大趋势对智能电视行业依然十分严峻。之所以出现这一趋势，并不是智能电视做错了什么，而是因为整个客观环境在急剧变化，因此，唯有在强调自身特性的基础上，创造出满足消费者实际需求的功能，智能电视才能获得关键性的突破。因此，何时做好内容、运营、终端这三大建设，电视行业才会真正完成这次历史赋予的突围任务。