争夺用户时间的赛事进入下半场，康佳集团以“抖屏”再造客厅经济新机遇

电视大屏与手机之间争夺用户时间的战事早已结束。数据显示，2012年智能电视的日均开机时长为164分钟，而到了2019年，这一数字仅为117分钟。

如何让用户重回电视？要是电视像手机一样，用户回归的速度是不是可以更快一点，尽管这会让一些老电视人有些感伤——像手机一样的电视还是不是电视？

在近日举行的全球家庭互联网大会上，康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪携大屏短视频产品——“抖屏”，率先开场，以纯粹的移动互联网之姿，亮出了客厅场景下的新机遇。

确实如此，移动互联网这么成功，电视大屏凭什么不去学习？

康佳借短视频重构大屏价值

康佳集团旗下的易平方是最早在系统层级部署短视频的公司之一，在今年2月份便上线运行了行业首家大屏短视频——“抖屏”，在电视桌面提供了入口，用户可以一键直达，在触达层级上为短视频提供了一条捷径。

电视遥控器不比手机触屏，智能电视界面定制性也不如手机UI，首页入口的优先级可以提高在用户端的曝光量，降低用户观看短视频的操作层级，也体现了“抖屏”在康佳智能电视中的高优先级。

内容方面，“抖屏”已经入驻超过1万名头部短视频UP主，同步更新全网优质短视频内容，聚合了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的海量精品内容，全方位的优质内容覆盖，是康佳“抖屏”高用户粘性的基础，也是短视频生态最重要的一环。

易平方还将推出“易抖星计划”，通过流量倾斜、品牌打造、收益补贴等方式，让有品质、正能量的网红一键上电视。通过易平方自己发起的网红培育计划，将联合优质MCN机构鼓励更多优质UP主生产大屏短视频，开始为智能电视输送原生优质内容。

在智能推荐方面，“抖屏”基于康佳大数据平台用户画像，结合康佳AIoT生态设备，通过算法推荐用户感兴趣的内容，甚至可以通过电视摄像头识别家庭中的不同用户，实现从千屏千面到千人千面的精准推荐。

“抖屏”既能够在客厅担任合家欢型的家庭娱乐中心，也能在短视频场景下单独为每位家庭成员推送专属内容，如妈妈喜欢看美食，老人爱看养生，以及爸爸要看的球赛，会被分别推送给每个人。

精准的推荐算法，让“抖屏”拥有移动短视频一样的粘性。同时，“抖屏”精准补足了用户在大屏短视频体验中的短板，使得大量用户将短视频场景从逼仄的手机屏幕搬到了客厅智能大屏。良好的用户反馈很快体现在了飞涨的运营数据上。2020上半年，康佳智能电视开机时长提升37%，“抖屏”的日均活跃用户规模高达1971万，人均播放时长可达90分钟。

用户回来了，接下来的问题更加关键——如何挖掘流量价值？

康佳在打通智能电视短视频通道的同时，还成功打破了传统电视的内容运营思路，几套组合拳下来，将“抖屏”打造成了智能电视的流量跳板。在康佳大屏营销的规划里，短视频不但是提供用户粘性的优质内容平台，还能为流量提供变现渠道。

简单来说，用户在观看短视频时，“抖屏”可以为用户智能推荐App下载、商品购买、以短带长、广告推荐等功能，使得康佳智能电视可以将基数巨大的短视频私域流量直接转化成数字分发、视频带货、长视频内容消费、品牌营销等高净值商业模式，让原本静悄悄的客厅流量猛然焕发出了新的活力。

例如，在短视频带货方面，“抖屏”牵手电视淘宝，打通了手机端、TV端应用壁垒，通过识别短视频内容中的商品，即可为用户推荐同款商品并一键下单，在手机淘宝上也可同步查看订单，使大屏带货更简单便捷。同时也响应国家无接触经济发展的号召，上线各类公益直播，助力国家精准扶贫。

 

综上所述，对于用户来说，“抖屏”是一个有趣、有用的内容聚合平台，对于康佳来说，“抖屏”则是重构大屏价值的多路径渠道，连接用户与大屏内容生态。

通过大屏的巨大流量、智能分发、内容生态、社交生态等四大核心优势，康佳基于“抖屏”开创出短视频广告营销、新消费电商、数字发行、优质MCN孵化等新型商业模式，构建了商业价值新生态，能够为企业营销带来精准触达、品效合一的全新营销体系。

“抖屏”不但是吸引用户回归客厅的内容平台，也是将用户流量转化为大屏经济价值的引擎。在大屏短视频战略上，康佳易平方将用户、MCN机构、UP主、广告商、电商平台、应用开发者纳入了一个基于短视频应用的生态闭环中，甚至隐隐有了超越移动互联网短视频生态之势。

野蛮生长到精耕细作，大屏竞争进入下半场

智能电视行业正在从增量市场转变为存量市场，虽然增速仍然比天花板显现的智能手机行业要高，但相比移动互联网带起的百花齐放的繁荣景象，智能电视行业却仍未找到释放自身价值的有效渠道。

但智能电视的价值又是有目共睹的，大屏所带来的沉浸体验，陪伴感、家庭娱乐纽带功能等特性是手机所完全无法取代的。

抓住短视频时代的脉搏，智能电视行业正在告别野蛮生长的上半场。当赛事进入下半场，智能电视品牌除了面对友商和竞品，永远也别忘了一旁虎视眈眈的智能手机。

如何在争夺用户时间的赛事中取得胜利？这确实需要智能电视厂商在内容运营、大屏营销领域做出更多创新与突破，而康佳“抖屏”则是对这一问题给出了最接近满分的答卷。

毫不夸张地说，在当今的电视大屏行业中，像“抖屏”这样为用户提供内容、为行业提升视野的新商业模式，截至目前，全行业仅此一家。

用户就在那里！它不过来，康佳就带着“抖屏”主动上前。如何争取更多的用户回流，对于觉醒中的电视大屏行业来说，康佳的姿态无疑是最具诚意的。