张朝阳发新书，搜狐视频布局知识直播进“深水区”

“人活着就是要搞事情。”这是张朝阳的信念，也是搜狐的底色。

在互联网巨头们，纷纷战略收缩的当下，张朝阳与他的搜狐并未停止前进的脚步。  

2021年11月5日，张朝阳首次化身物理老师，以物理直播课迅速火遍全网。时隔1年，张朝阳发布首部著作《张朝阳的物理课》，引发众多网友关注。

在人们的固有印象中，物理课严肃而枯燥，但为何张朝阳的物理课却能频频爆火，如今首发新书的魅力到底在哪，对当下的科学科普又有着怎样的意义？与此同时，搜狐押注知识直播平台，又能否开启增长的“新引擎”？

一、尊重知识价值 打造硬核物理课的初心

长期以来，物理在人们眼中既难且枯燥。学生时代，人人都经历过的物理课“恐惧”，这种“恐惧”至今仍萦绕在学生党头上。而作为中国第一代互联网企业家，为何张朝阳开启了物理课，并已经直播了100多期物理课，近日还发布了新书《张朝阳的物理课》？在这份执着背后，既是个人兴趣使然，也是一种责任和使命感。  

在《张朝阳的物理课》自序中，张朝阳回忆起与物理的不解情缘。书中这样写道“在所有科目里，我发现数学和物理最讲道理，我清楚地记得牛顿第一定律让我理解了公共汽车突然刹车后发生的事情的那一刻——哦，原来是这样！”  

张朝阳的中学时期，彼时国内物理迎来大爆发，兴趣浓厚的他，还拿过物理竞赛一等奖，早早就下定决心，今后要成为物理学家。

这份兴趣一直伴随着张朝阳的前半生，此后考上清华大学物理系，又拿到李政道奖学金（CUSPEA）赴美留学，并在美国麻省理工学院获得物理学博士学位，都与物理紧密相关。

而在兴趣的另一面，是责任和使命。在张朝阳看来，每个人来到世上，是带着责任和使命的，人生际遇分配给你的角色，你有责任尽最大的努力去完成。

在新书的序言中，张朝阳这样写道：“如果我以前有物理的背景，那么构成过去两百年人类科技进步的基础的神奇的物理，我居然没搞懂，那不是没有尽到此生的责任吗？”  

在过去两百多年中，物理学家的理论研究与实践努力，给全世界带来了翻天覆地的变化，当下的现代化生活的根基均来源于此。正因如此，有着深厚物理学背景的张朝阳，希望通过身体力行的物理科普，让学习基础科学成为一种共识，学习物理知识成为一股风尚。

二、趣味的物理课，另类的打开方式

但摆在物理课面前的难题是，大部分人对物理课都不感兴趣，物理理论的艰涩，推导的困难，与现实生活的距离感，都让人望而生畏。直到2021年，张朝阳开启物理课直播，让很多人发现了一片“新大陆”，原来物理课还可以有这样的一面！如今，他的物理课直播前50节精华均汇集到了新书《张朝阳的物理课》中！

大家都知道，张朝阳的物理课之所以大火，原因之一在于，他的直播极富个人特色的演算推导。在物理直播中，他的讲解常常结合日常生活，不拘场地、不拘形式，只用一块手写板带领大家推理，硬核解析物理知识。

有段时间，七星连珠天象特别火，有人就说，这种现象会导致潮汐力过大，海平面上升引发水灾。在物理课上，张朝阳就针对这一热点解析说，七星连珠中的七大行星是水星、金星、天王星、海王星、木星、土星和火星，由于这些行星离我们的距离远大于月球，且参与连珠的七颗星里没有地球，潮汐力没有强烈的叠加作用，自然也就不会带来水灾的问题。

与其他物理读物不同，《张朝阳的物理课》内容大都从自然界的现象出发，引出基本物理概念，推导基本理论，研算现象后面的根本原因，达到本质的理解。课程中使用较多数学推导展示物理与数学的不可分割，也能帮助读者提升数学水平。  

除此之外，这本新书还在直播课的基础上，系统性地划分出经典力学、光电、热力学与统计学、黑体辐射、量子力学、相对论、天体物理等七大主题，既有对常见生活现象原因的探讨，也有经典物理理论的推演，还有对物理问题的拓展，如常见的物理读本中，热力学温标通常只有定义，而张朝阳在书中却借此推导出理想气体状态方程，帮助读者拓宽知识边界，为传统物理教科书做知识的补充。  

在知识科普愈发重要的当下，国家十分重视科普对于创新发展的意义。在中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》中明确指出，到2025年要实现公民具备科学素质比例超过15%，到2035年公民具备科学素质比例达到25%的目标。在此背景下，《张朝阳的物理课》的到来，正是为助力中国科普事业贡献一份力量。

从科学层面来看，《张朝阳的物理课》几乎已成为知识科普的一大范本，备受科学界认可。正如联合国教科文组织所言，张朝阳的物理课“有趣有料”；中国科学院院士孙昌璞则盛赞，张朝阳沉淀下来思索物理，推导公式且不断讲课，让人们看到了他用物理学第一原理修炼精神、重塑事业、回归初心的努力；而李永乐老师则评价说，“如果一直想走进物理世界的你，迟迟没有遇见合适的物理老师，那么你不妨看看这本书，没准就遇见了！”

而从大众层面来看，张朝阳自带明星企业家光环，天然就引人关注，而兼顾趣味与硬核的知识分享，则更能激发大众学习物理的热情，掀起知识分享传播的热潮。如今，《张朝阳的物理课》不仅在抖音上播放量超过1.6亿，收获近4000万点赞，其新书发布后，也迅速登上了当当科普读物新书榜。不少网友评价说，“希望国家能多鼓励这样的知识直播出现，以此来代替手游和娱乐化直播”。

对搜狐而言，《张朝阳的物理课》大火，不仅成功树立了张朝阳知识IP的价值，为搜狐带来大量的外站引流，更为其树立了知识直播平台的一杆大旗，助其打造知识直播平台。

三、押注知识直播 搜狐开启“新引擎”

近年来，娱乐直播、带货直播等占据各大平台C位时，搜狐却独辟蹊径，押注在另一个赛道——知识直播。早在2016年，“张朝阳的英语课”推出之际，搜狐便在着重强调“价值直播”。伴随多年深耕，搜狐接业已完善知识直播布局，从内容到运营，再到生态，构建起平台的深厚沉淀。

在内容端，自2019年以来，搜狐接二连三开启一系列知识直播，打造出硬核内容广泛覆盖的知识直播平台。目前，无论是在科学直播领域，还是在泛知识直播领域，搜狐均已实现全面覆盖，内容涵盖了天文地理、吃穿住行的方方面面。

与此同时，在运营端，搜狐也在持续发力。一方面结合新闻热点进行单期策划，邀请头部达人分享知识，如在暑期来临之际，邀请6位科学领域专家，带来一系列《讲给小朋友的科普》，在大家谈“添加剂”色变时，又有营养专家、食品专家进行权威解读；另一方面，针对重量级播主，搜狐不仅给予了超强流量资源包，还通过栏目化包装，为其打造个人IP，比如包坤《包大人玩科学》。

除此之外，搜狐视频通过圈层搭建，形成了大量粘性高、活跃度高的细分圈层，如音乐圈、古代文化圈、生物圈、地理圈等，也逐步构建出搜狐知识直播的生态属性。在这一生态中，圈子可以孵化达人，为生态带来源源不断的知识内容沉淀，而圈子内容消费数据，又进一步为平台与达人提供运营策略参考，实现知识直播平台的良性循环。

搜狐押注知识直播的背后，源于网民的内容需求不断嬗变，高价值属性的科普干货日渐成为“香饽饽”。前有罗翔“外发狂徒张三”的爆火，后有董宇辉“文人式带货”的出圈，正是这一趋势的直接体现。

而从市场趋势来看，知识直播红利到来，更是大势所趋。据艾媒咨询数据显示，预计2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，市场规模约为1000亿元。

那么，搜狐布局知识直播，这条路走对了吗？在我看来，这恰是开启“新引擎”的正确打开方式。一方面，搜狐具备固有的媒体优势，通过知识分享可放大其价值，另一方面，从内容布局到运营支持，再到生态构建，搜狐都颇具亮点，正是其加码知识直播的底气所在。

在娱乐至死的年代，“kill time”式的秀场直播、娱乐直播遍地可见。然而面对纷繁复杂的世界，短暂的娱乐并非出路，帮助人们构建丰富的知识体系，以知识充盈人生、突破困境才是王道，这既是用户的期待，也是追求社会高质量发展的应有之义。正因如此，搜狐着力打造知识直播平台，传播让人获益的知识，更显出它在直播行业的清流本色。

当下，张朝阳的物理课正是这股清流中的旗帜。未来，将有更多的“张朝阳们”涌入到传播知识价值的行列中，为大众、为社会坚持做难而正确的事。