大屏营销助力商业繁荣，酷开科技斩获IAI传鉴年度数字营销公司奖

互联网跨入智慧时代，信息单向传播的广告已成过去，营销行业迈向内容与“人”双向交互的新阶段。在数字化浪潮之下，如何深度挖掘营销价值？显然贴近消费场景、挖掘用户需求、展现品牌价值的“营”，比单纯售出商品的“销”更加重要。

为了精准反映新时代的品牌营销步伐，探讨最前沿的营销内容和创意观点，碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜创意，第22届IAI传鉴国际创意节近日于线上正式举办。会上有“两岸四地营销潮流趋势风向标”之称的IAI传鉴国际广告奖正式颁布，其中尤其值得关注的是，OTT行业首个独角兽企业——酷开科技，凭借其大屏营销实力及对营销行业所做出的卓越贡献获得2022传鉴星光大赏年度公司·“年度营销公司奖”，并以去年“双十一，欧一下”活动案例获得“智慧营销奖”，再次将营销行业的目光引向了客厅大屏。

客厅娱乐崛起引全球侧目

伴随着Z世代获得客厅主导权，OTT大屏正在全球娱乐业中扮演越来越重要的角色。

根据美国电影协会（MPA）最新报告显示，2021年全球流媒体服务订阅人数增至13亿人，家庭/移动流媒体娱乐市场达到785亿美元（约合4980亿元人民币），同比增长14%，增速明显。

据韩联社报道，2021年超过34%的韩国人是OTT媒体或视频流媒体服务的付费用户，使用OTT服务的韩国付费用户占比达到38.4%，同比增长20.4%。

在欧洲，2021年付费视频收入达到142亿美元，远远高于2015年的18亿美元。国外数据研究机构卡根预计欧洲2022年OTT服务收入将增长8% ，并拥有千万级的净增用户。

在国内2021年则被称为OTT流量崛起之年，总激活终端规模突破3.3亿，日活规模超1.3亿台，OTT网络视频用户的规模达到9.27亿，占据了整体网民的93.7%。客厅大屏俨然已经成为传统互联网平台之外的流量蓝海。

随着消费观念超前、有消费欲望并具备购买力的主体将注意力从怀中的方寸屏幕移动到客厅大屏上，一股由流量涌动卷起的营销价值狂澜就这样席卷而来。

如何在奔涌的OTT行业波涛中站上鳌头，作为OTT领域头雁的酷开科技早就为行业展现了客厅流量运营的全新路径，凭借“大内容战略”的稳步推进，逐渐构建了影视、音乐、体育、游戏、教育、健康、购物等七大内容版块布局，为OTT用户打造了独特的大屏生态。

用户对于酷开科技的OTT内容生态反响热烈，截至2022年3月31日，酷开系统已经覆盖1.28亿终端，占据三分之一以上市场份额，为开拓大屏营销价值打下了坚实的用户基础。

重塑大屏营销，酷开科技夺奖

酷开科技作为近年来OTT领域最具代表性的大屏运营方，深谙客厅营销之道，不断挖掘智慧大大屏交互玩法，在优秀的基础视听内容之外，围绕时间节点和社会热点事件为用户开启了“客厅狂欢节”系列活动，极大激发了用户的参与热情。

本次IAI传鉴国际创意节上获奖的“双十一，欧一下”活动再次打破电视营销常规套路，不但在酷开系统内上线了一大波福利活动，不但有秒杀、开盲盒等互联网潮流玩法，还有做任务、集“欧气”的主线营销，不再将关注点放在双十一常规的“剁手”、“销售”，反而聚焦于大屏的生态价值运营，将“营”价值置于“销”之上，将活动塑造成了强化与用户关联、强化生态体验的窗口，再现了移动互联网企业颠覆传统行业的商业理念。

当然，酷开科技能够获得年度数字营销公司奖项，还源于酷开科技对于OTT智慧价值的深度挖掘。相较于传统电视“广撒网”的广告形式，酷开科技依靠自身“大数据研究院”通过构建基础标签、行为标签、预测标签，实现了营销流量的精准触达，不仅用更低曝光实现了超越传统广告形式的购买需求挖掘，及品牌社会共识建立，也大幅降低了广告资源与非目标用户的错配，有效降低了用户对于“脱靶”营销内容的反感度，“懂用户”的酷开系统进一步提升了用户体验。

酷开科技的“智慧营销”还表现在对于OTT营销后链路数据的有效监测，在商品种类多元化、销售链路多样化的当下，结合自有全量行为数据DMP，和第三方DMP、广告主DMP，完成了从品牌推广到精准流量的过渡，同时还通过SDK级别全流量C2S监测、第三方监测等，让流量数据精准且透明。

酷开科技通过数据引擎能够有效区别潜在用户和目标用户，通过多元化的活动拔升用户粘性，在长线化运营中多维度渗透到品牌主的产品和用户，精准化地推送，建立品牌好感度，构建用户目标池促进转化，在OTT平台实现“品效合一”的数字营销效果，为广告主提供了额外的一块可预估、可运营、可验证的私域流量池，得到了广告主好评的同时，也收获了IAI传鉴国家广告奖评委的一致认可。

据悉，IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。

过去一年中，广告营销行业依然为经济发展付出了巨大努力，创意制作并涌现了大量优秀作品案例，使行业景象异彩纷呈，助力我国的广告营销、商业活动高速前进，为社会经济、文化的繁荣注入了源源不断的动力。因此经过由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成的140余位终审评委评审，最终选出酷开科技等为广告营销行业做出突出贡献的企业，颁发了传鉴星光大赏年度公司·“年度营销公司奖”，予以肯定和表彰。

而第22届IAI传鉴国际广告案例奖则是由海内外917家公司报送的3672件作品及案例中，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件（入围比例为29.7%），金奖获奖比例为3.8%、银奖比例为5.8%、铜奖比例为8.3%，颇具含金量。

IAI传鉴国际广告奖名字中的“传”为传承之意；“鉴”为赏，奖项从传统广告到如今已覆盖到各个类型的优秀创意作品与营销案例，记载了行业整体的“进化”和“张力”，堪称品牌营销之“武林”秘籍。本次酷开科技的能够在两岸四地众多营销名企中脱颖而出斩获年度数字营销公司奖，不仅代表着OTT营销价值得到市场广泛认可，更为数字浪潮下营销形式的变革指明了全新的方向。