错过直播带货热潮的京东，急切需要百亿补贴重塑亲民形象

此前，业内传闻京东将在3月初正式上线自家的“百亿补贴”板块，正式向拼多多宣战，不过该消息一直没有得到京东的正面回应。近日，一封京东的内部邮件显示，其“百亿补贴”已经于2月23日提前启动内测。

邮件透露，为了保证百亿补贴能够为用户提供更好的体验，京东将向内部员工首先开放内测版本以供体验，并将为在内测中发现漏洞的员工专门发放奖金。

根据此前知情人士的爆料，京东的百亿补贴项目将覆盖全部品类，若特定品类的商品价格高于外网，将对消费者实行“双倍赔付”，可见京东百亿补贴项目力度之大，同时也可以预见，京东将在商品价格上与拼多多百亿补贴的“全网最低价”进行正面对抗。

2022年，刘强东曾经在一场京东的内部会议中表示，低价是京东过去成功的最重要武器，也是以后的唯一基础武器。

但是毫无疑问的，随着拼多多百亿补贴进入到第五个年头，拼多多不仅在下沉市场迅速崛起，甚至直接杀入了原本是京东优势的3C数码品类腹地，京东营收明显受到影响。从2021年Q3到2022年Q2，京东营收同比增速从25.54%下降至5.44%。

不仅如此，在电商行业运营模式风云变幻的过去数年中，淘宝、拼多多、抖音、快手还依靠直播带货热潮创造了全新的线上销售形式，而京东同样在这股风潮中落后了。因此，眼下的京东急需重塑自己在消费者眼中的低价形象，通过百亿补贴稳住自身3C数码基本盘，保住市场份额。  

不过也有也内人士指出，拼多多在百亿补贴中只担任经销商的角色，但京东百亿补贴则还需要平衡自营与POP商家的关系，面对窜货和扰乱平台定价体系的风险，京东百亿补贴补贴可能更加“束手束脚”。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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