张朝阳：搜狐视频要接管起PGC的大旗

“视频网站行业永远都会有大事即将发生”，近期最为重大的当属阿里拿出45亿美元将优土纳为囊中之物，业界纷纷发出猜测，认为视频网站现有格局将要被改写。

对此，搜狐视频CEO张朝阳表达了自己的见解，“我个人不太相信兼并重组，我相信互联网原生数学的力量。这个并购案是很大，也很不错，古永锵本人也获得很好的回报，希望优酷在收购之后继续保持创新。中国的创新尤其视频领域的创新都发生在PGC领域，关于PGC和自媒体用网生内容的大旗现在要由搜狐视频来接管。”

对于视频行业而言，2015年是PGC（Professional Generated Content专业生产内容视频网站）迅速崛起的一年，PGC时代的来临让各大视频网站开启新一轮的博弈。面对昔日PGC业务领跑者优酷，搜狐视频为何有胆量发出扛起“PGC大旗”的挑战呢？

提出知识影像化概念 打造最具影响力PGC平台

现阶段，视频网站纷纷转战PGC,从粗狂的烧钱拼版权模式逐渐将重心向专业第三方制作团队倾斜。PGC模式取得前所未有的关注和流量同时，也逐渐暴露出同质化的问题。例如WIFI以及4G的普及使得PGC短视频铺天盖地，内容上多为搞笑、段子、脱口秀等形式，一个节目一旦取得成功类似节目立刻接踵而至，对用户来说审美疲劳造成了好感度降低。

这种情况的出现反映出PGC内容提供方的盲目从众，缺乏专业平台引导等问题。针对此，搜狐视频提出知识化视频策略，除娱乐之外，搜狐视频内容不仅限于传统的搞笑形式，张朝阳表示，知识影像化时代，视频节目所涉猎的领域之广，从复杂的高等数学到烹饪占星，包罗万象。搜狐视频自媒体力图引领PGC内容的新趋势。事实上，搜狐视频也成为行业第一个战略性推动PGC内容发展的网络视频平台，搜狐视频目前与56网双平台联动，并调动搜狐矩阵资源，向出品人提供全方位支持，强化视频自媒体话语权，建立PGC出品人品牌形象。

据介绍，搜狐视频将为优质PGC内容提供更好的首屏推荐位，除了按流量排行外，还会对优质内容进行人工干预，为用户推荐高品质的网生内容。为了防止内容的同质化，其在自媒体频道设置了20类的节目类目，“我们希望告诉大家除了脱口秀、动漫和娱乐、搞笑之外，还可以做饭、旅游、学英语、学数理化、跳舞等等。知识影像化将会涵盖越来越多，我们的分类将会不断演化。”

目前搜狐56已经入驻PGC出品人1800名，打造了近万个栏目，视频达到35万条。同时，整个平台月观看人次为6亿，月观看次数18亿。

让领先的PGC出品人每月从搜狐视频分到一百万

为了吸引优秀PGC出品人，2015年，各视频网站分别把PGC推向战略高度。如腾讯视频的“惊蛰计划”，计划在今年签约并重点支持100个优质PGC项目；爱奇艺针对PGC业务提出“分甘同味”计划；优土也表示出将对PGC业务加大投资力度，探索新型经营模式……

与传统版权购买相比，PGC所采取的是与制作发行方共同分成收入的商业模式，减少了视频网站购买版权的成本，这同以往先购买版权再售卖广告模式相比，一定程度上能够帮助视频网站摆脱“烧钱”窘境。

而对于PGC出品人来说他们更关心的是如何与视频之间进行合作分成，或者简单的说“如何获取更高利润”，从而专心发展视频自媒体业务。

面对出品人的“苦衷”，张朝阳说道：“我们希望打造这样一个平台，使得你们不只是在搜狐视频平台上全职为生发财。我刚才问了下个别出品人每个月分多少钱？他们说几万。我的梦想让领先的PGC出品人一个月能够从搜狐视频这块分一百万。”

那搜狐视频帮助PGC出品人生财的思路是什么呢？据电科技了解，在分成补贴政策方面，搜狐实现了高分成结算快，分成比例高达40%，独播的出品人视频更可以获得高达60%的分成，次日结算，随用随取。在分成之外，搜狐还有提供各种补贴和流量扶持，对新入驻、成长期、高流量等不同出品人给予分档补贴奖励和流量扶持。

目前，出品人在搜狐56平台的月分成近千万。并且，搜狐启动了给PGC出品人的PC和移动双平台分成，大幅度增加PGC出品人上传的节目的收益来源，让PGC加快内容流量变现，促进PGC出品人更快发展，增强内容生态。可以遇见的是，优质PGC内容的流量变现能力无疑会越来越强。

未来搜狐视频能否接管起PGC的大旗，仍有待考证，但近两年来，视频网站无论是对自制剧还是PGC的大力推广扶持，都从侧面反映出一个问题，视频网站正在积极探索版权购买出售广告之外新的盈利模式，以摆脱被诟病的“烧钱模式”。在这个探索过程中，激发出视频网站对于内容生产的热情，也助力大批专业视频内容团队的成长，更丰富了网民对于视频内容的娱乐需求。