全靠政府订单扶持的VR产业，何时才能真正破圈面向消费者？

如果不是一年一度的世界VR产业大会，可能很多人已经忘记了科技行业还有VR这样一条赛道。作为在消费端许久没有声音的产业，一届企图让VR“产业化、商业化、规模化”的大会，其更多的意义，也许仅仅是在于提醒人们VR行业依然在前进。

 

确实，VR并没有消亡，甚至有传言苹果等一线大牌也将入局VR行业，但是参考目前中国VR行业的成长路径来看，中国VR产业想要真正改变世界，需要的大概不仅仅是开启自嗨模式。

极度萎缩的C端市场

科技行业从不缺少“机会主义者”。

2016年，VR技术走向了相对成熟，加之facebook的大力渲染，智能手机蛋糕被瓜分殆尽的时刻，众多科技企业转而瞄准了VR赛道。前瞻产业研究院数据显示，2016年中国有300多个厂商开发了瞄准to C（consumer 消费者）市场的VR头显，同年，中国VR市场的总投资额达到了299亿人民币。

但是出乎大部分人意料的是，VR市场并未因资本和终端厂商的积极推动而有相应的成长，相反，整个VR市场的风向开始急转直下。

中国科技产业智库数据显示，2017年1月，国内九成以上的VR设备厂商已破产，剩余的玩家也屈指可数；到了2019年，中国VR市场的总投资额仅为百亿人民币，对比2016年的巅峰期，三年时间缩水2/3。

 

之所以VR设备在短短三年时间从高点迅速跌落，最主要的原因还是因为没有给消费者带来意想中的使用体验，并且由此带来了一系列的恶性循环。

从技术上来看，VR终端厂商一直没有解决纱窗效应、晕眩感、幽闭感等问题，极大影响了消费者的日常体验，而这两方面的综合作用，又使得VR行业一直没有探索出行之有效的商业模式。所以，资本离开VR行业也就是必然了。

完全仰仗政府输血的VR

尽管在to C市场，VR一败涂地，但是由于VR终端特有的产品性质也让其在to B（其实是to G，Government政府）市场找到了生存空间。公开资料显示，2016年，中国共完成545个VR相关政府采购项目，金额总计6.093 亿元。2017年，这一数字又增至12.2232 亿元。

 

我国政府之所以大力采购VR相关设备，主要基于两点诉求：1是现实性需求，2是长远战略。

尽管VR设备的整体表现目前并不尽如人意，但是其可以呈现三维画面的产品特性，又决定了其在教育、医疗、军工等领域会有独特的价值。

2016年教育部下发的《关于新形势下进一步做好普通中小学装备工作的意见》中明确表示，全国中小学校应筹备成立虚拟现实（VR）实验室。而根据2016-2017年度公开数据来看，政府采购的VR相关设备中，用于教育领域的占比达到了75%。

在中国制造向中国“智”造转型时，我国政府正致力于抓住任何可能腾飞的产业以及相关产业链。2018年年底，工信部发布了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，即致力于从政策层面推动VR技术的发展。

 

据Digi-Capital的数据显示，随着技术的进步和产业突围，2023年，全球VR终端的安装基数将超3000万，整体市场规模将达100亿到150亿美元。王兴曾有言：“强如苹果，也不应该同时押宝AR/VR和智能汽车这两大赛道”，这意味着在王兴的认知中，AR/VR未来甚至可以和智能汽车相提并论。

因此，现阶段我国重点扶持国内VR相关产业，宏观层面的意义就在于，一旦核心技术有所突破，或者是市场需求上扬，早早准备的中国VR企业，就能凭借先发优势，快速打造成熟的终端产品，超越欧美企业。

从G到C，VR产业亟待破圈

以政府采购为主要生存方式，是中国VR企业的全部财富密码。但是因为VR长久以来在to C市场的不景气，这种来自政府采购端端“力挺”很有可能给VR行业带来一定的负面影响。

纵观近几年世界VR产业大会的数据，VR行业似乎已经沉浸于to B的“安乐乡”之中。以2019年数据为例，剔除常规的企业战略合作，在面向终端、应用场景的31个合作项目中，绝大部分针对教育、医疗的“政府导向”。

如果一类设备仅仅致力于满足政企需求，那么其生存压力和前进动力就会小很多，有时候甚至会产生严重的惰性。比如我国新能源产业扶持计划刚开始时，有一些无良企业就专门针对补贴推出“定制”产品骗取补贴。

更令人担忧的是，从行业来看，随着技术的进步，VR产业又悄无声息来到了一个新的变革期。

从技术的角度看，2019年，VR眼镜的第三阶段硬件革命——无线一体机已然开始。据华为无线网络首席营销官周跃峰介绍，随着5G的爆发，VR“上云”的低成本及低门槛，将会使VR无处不在；《半条命》的火热，直接带动Steam平台的VR玩家翻了一倍。这意味着只要有优质的内容，VR也是可以吸引到用户的。

 

基于这种内容和硬件的正向循环，在2020年Q1，Oculus总销量同比增长80%，要知道这还是建立在因疫情影响，Oculus全球缺货产能受限下的结果。

遗憾的是，从IDC的数据来看，在目前中国市场商用领域的应用场景支出规模中，消费者层面仅占比21.1%，而在这一市场中，其高端VR头显依然被HTC、索尼、Ocolus等品牌所把持。

从整体来看，中国VR产业依然有一定的生存空间，只是这一空间完全被“固定”在特定需求之上。显然这不符合正常的商业规律，谁都知道，温室中的树苗长不成参天大树。VR产业亦是如此，放下自嗨，多点儿关乎底层技术上的奋进，早日从对G的极度依赖中走出来，去面向真正的消费者市场，只有到那时，VR在中国才算得上是一个真正成熟的产业。