苹果AR再次缺席，国产消费级AR品牌撑起行业信心

北京时间9月8日凌晨1点，苹果准时召开了有“科技春晚”之称的秋季发布会，发布会的内容相当丰富，除万众期待的iPhone14以外，还有Apple Watch产品线和AirPods产品线都得到了更新。不过，令人遗憾的是AR硬件再次缺席。从2016年开始，苹果AR硬件已经连续六年“放鸽子”。

苹果AR一拖再拖背后，消费级AR的“风”是否还未真正到来？其实，我们不必把目光和期待过分聚焦于某一家企业，放眼近两年的国内市场，消费级AR大有可为。  

用技术拉近距离，AR/VR进入发展快车道

据VR陀螺数据显示，近期全球AR/VR产业融资并购金额和数量较往年同期增长显著。2022年上半年全球相关产业融资并购规模总额达到312.6亿元，与去年同期相比增长37%；融资并购事件数量为172起，较2021年增长17%，显示出资本市场对于AR/VR行业发展拥有极强信心。

单独来看，VR市场在经历较长时间的用户质疑之后，已经正式迎来收获期。根据来自维深信息《2022年第二季度VR/AR产业出货量跟踪系列报告》的数据显示，2022年Q2全球VR头显出货量233万台，同比增长31%。

其中热门款头显设备的成功对用户及市场起到了积极的教育作用。来自Meta 的Quest 2设备继续热销，在常规淡季的Q2出货量达到182万台，较去年同期增长28%，占到了VR头显设备总销量的78%。

Quest 2在发售两年后持续热销，Meta凭借一款入门级设备令消费市场认识到了VR技术的魅力。

Quest 2一款设备已经能够左右VR整体市场表现。由于Meta近期表示将改变过往的硬件补贴销售政策，对Quest 2产品涨价100美元，一定程度上将影响VR设备总体销售状况。维深信息将2022年全球VR出货量由年初的1600万预期，下调至1375万台。

Quest 2在消费市场的成功主要还是由于其平民的售价、尚可的画质表现，以及摆脱了昂贵繁琐定位基站的Inside-out技术，为VR体验带来了更多的便捷与舒适。

不过相比之下，解放视觉感官，并且能够提供虚拟与现实场景互动的AR技术无疑拥有更加广阔的应用场景与挖掘潜力，也更加接近科幻影视作品中的全息交互方式。Meta的CEO扎克伯格曾直言，AR眼镜将会取代所有的数码产品，“每个硬件将以一个AR眼镜APP的形态存在”。  

从玩具到工具，AR技术势能即将在C端绽放  

在AR技术普及之后，用户将会发现，自己需要的从来都不是电视机、智能手机，而只是需要一个与互联网的接口罢了。甚至在未来世界中，当用户可以在AR眼镜中虚拟出一块屏幕时，所谓电视、手机、车机中控，乃至钟表、温度计等等都不会再需要实体存在了。

然而不得不承认的是，相比于如今已经在形态和性能上找到一定平衡的VR设备，AR行业此前一直处于摸索阶段，只有定位明晰，在显示效果、定位技术、体积、重量、续航、发热等方面实现取舍与平衡，才能真正在消费市场吹起风来。

在此之前，AR眼镜设备只能在开发者内部，以及少数商用场景之下才有市场。

也正因此，面市已经整10年的谷歌眼镜，却在从未正式上市的情况下，于2020年最后一次更新之后正式退出了历史舞台，起个大早赶了个晚集；

2015年强势进入AR领域的微软同样专心做B端，被誉为最强AR设备的Hololens在教育医学、工业、军事等高度垂直的领域均有不错的表现，但距离C端仍十分遥远；

曾经凭借一个短视频火遍全网，疯狂融资烧钱的Magic Leap确实将目标瞄准了C端，但在“预计销售10万台，实际销售6千台”之后，又经历了裁员 、换帅等等动荡之后，也逐渐将目光转向了B端；

全力押宝AR/VR的Meta也在不久前宣布取消首款消费级AR眼镜的商业化发布，原计划在2024年发布的代号为Project Nazare的AR眼镜也将不再面向消费级市场发售，改为仅面向开发者群体。

不难看出，在当下市场中，真正切入消费级市场AR眼镜仍然十分困难，行业处境与六七年前“VR元年”时的VR头显有不少相似。当时的VR头显设备笨重、安装调试复杂、定位不精准、显示效果差、缺少软件与内容，在C端市场颇受质疑。

但不能否认的是，消费市场才是AR眼镜的归宿，并且较早进入市场在生态和内容上进行行业卡位，将能够在未来AR领域竞争中占据优势。

那么值得欣喜的是，今年消费级AR眼镜市场持续活跃，并且国内相关厂商推出的多款新品另辟蹊径，通过做减法的形式从多个场景切入，受到了消费者的认可，正式在C端吹起了AR技术的风潮。

从资本端观察，2022年上半年国内AR/VR产业关注度显著上升，融资并购金额达到61.9亿元，同比上升67%，数量68起，同比提升45%。

政策端在传统经济低迷的背景下也对元宇宙给予了大力支持，包括国务院印发“十四五”数字经济发展规划，山东省发布推动虚拟现实产业高质量发展若干政策措施，江西省人民政府印发《江西省“十四五”数字经济发展规划》等，都侧面带动了资本对该领域的关注与投入。

聚焦娱乐影音，消费级AR眼镜掀风潮

具体到AR眼镜领域，OPPO、小米、华为等手机厂商均推出了智能眼镜产品，不过OPPO Air Glass采用了单片镜片，售价较高，达到4999元；小米智能眼镜探索版为一款概念新品，使用了MicroLED光波导技术，但单色单画面比较简陋；米家眼镜相机，则是一款主打拍照的眼镜，外形上与普通眼镜差别较大，使用场景较少，遭到了很多网友吐槽。

去年10月，雷鸟创新也发布了一款AR眼镜产品——雷鸟智能眼镜先锋版，这是业内首款双目全彩MicroLED光波导AR眼镜。这种双目全彩的AR眼镜将导航、信息提示、实时翻译等需求作为主攻方向，是未来消费级AR眼镜的主要方向，不过量产仍需时日。

从目前的技术来看，娱乐影音是AR眼镜相对成熟的发展赛道。  

一方面，观影、刷短视频、游戏、办公等需求均为C端高频次高时长的应用，有望成为刚需场景；

另一方面，专注于AR眼镜的显示属性，让产品可以在定位、性能、电池等方面作减法，让眼镜在外观、重量方面更接近传统眼镜，大幅提升佩戴舒适度；

最后，使用成熟的Birdbath技术，AR眼镜成本也能得到有效控制，3000元以下的AR眼镜售价，已经具备了市场普及与教育消费者的能力。

虽然比VR晚了数年，销量也尚有差距，但是如今主打娱乐影音的AR眼镜在其应用场景下已经拥有了Quest 2级别的产品力。

数据显示，2022年Q2全球AR头显出货量为8.6万台，同比增长28%，主要增量来自国内雷鸟、Nreal 、Rokid、影目等AR新势力企业的消费级AR眼镜，如雷鸟Air、Nreal Air 、Rokid Air、影目 Air均取得了数千台出货量。并且AR眼镜设备在C端的热销还将会持续，预计2022年全球AR眼镜出货量将达到36万台。

不得不提的是，依靠着垂直赛道的正确选择，目前雷鸟创新、Nreal、Rokid和影目四家品牌的AR眼镜销量已可占整个消费市场80%到90%。

从对用户需求的洞察和产品设计理念来看，四家品牌在做减法上做到了殊途同归，对于硬件、成本和体验上均取得了极好的平衡，通过AR眼镜让随时随地观影、游戏、办公成为了可能。在场景的积极拓展上，雷鸟创新和Nreal也分别与理想汽车、蔚来汽车达成了合作，为出行场景提供影院级别的巨幕影音、游戏体验。  

消费端对于AR眼镜这个科技潮品也给出了积极的回应。  

影目在其公众号透露影目 Air产品在618期间，京东平台获得品类交易Top3；天猫平台获得XR设备类热销榜Top1以及XR设备类加购榜Top3。

今年618期间雷鸟 Air拿下了京东618巅峰28小时智能生活品牌成交额、智能生活店铺成交额、巅峰日竞速总榜 AR 眼镜品类等多项第一。根据京东京麦平台数据，2022 年 2-7月期间，雷鸟智能眼镜旗舰店成交额为AR品类第一名，雷鸟 Air单品成交金额为AR行业第一名。

目前雷鸟Air智能眼镜京东“AR眼镜”类别搜索综合榜单排名第一，拥有2000+评论，好评率更是达到了99%，领先行业。

结语  

从影院到电视，从PC到智能手机，百年变革终将在AR技术面前迎来颠覆。AR眼镜不但有望终结现实生活中所有硬件与设备的输出端口，更代表着人类能够首次切身进入更高维度的虚拟世界——元宇宙。f

回看2007年，手机概念被“iPhone”拦腰斩断，不仅从形态上颠覆了手机产品，更从生态上彻底改写了互联网的玩法。那么问题是，从未来回望2022年，雷鸟Air、Nreal Air、 Rokid Air、影目 Air是否开启了消费市场的AR眼镜元年呢？只有时间能够给我们答案了。但可以知道的是，他们确实给行业带来了信心。