和彩云更名为中国移动网盘，新品牌能助其市场突围吗？

近日，中国移动旗下的和彩云正式宣布更名为“中国移动云盘”。不过，除了焕新升级的品牌名，以及官方承诺的三个月会员体验权益外，它并没有在功能方面进行任何升级。显然，和彩云的这次更名动作更像是接力赛跑中的一次正常的交接棒，只不过，新队员肩上的担子显然要比老队员来得更重一些——它需要在到达终点前证明自己的能力。

起了个大早，赶了个晚集。用这句话用来形容中国移动云盘再合适不过，当百度等网盘于2012年之际萌芽的两年后，2014年2月，趁着新春佳节之际，和彩云正式投入商用。抱着尝鲜想法的用户们，纷纷通过和彩云储存、分享团聚影像。几番操作下来，他们发现和彩云不仅不占手机内存，还缩短了下载分享的等待时间，使用非常方便。

伴着客户们的阵阵好评，和彩云正式进入市场。然而，或许是因首战告捷的缘故，和彩云随后的发展定位也逐渐聚焦家庭。2016年12月，和彩云宣布进军家庭市场，并推出了一款名为和家相册的服务。用户可以通过和家相册将手机中的照片快速分享给家人。此后，升级的和家相册还增加了在线通话服务。不过，从消费者的反应来看，尽管和家相册的升级符合市场潮流，但绝大多数用户在和家人联系还是会选择另一款软件——微信。那一年，微信已经击败它的同门师兄飞信，成为了真正的国民级社交软件。  

此外，值得一提的是，在和彩云不断聚焦家庭升级服务同时，其竞争对手百度云却宣布专注个人存储服务。而这两家企业对于市场的不同理解，也影响了其日后的市场表现。

2019年，中国移动发布和彩云V5.8版本。相较于早前聚焦家庭的版本，新版本的和彩云也开始注重个人存储服务，并面向用户做出了免费不限速、安全保障和信息守护的服务承诺。其中，和彩云引以为傲的安全保障服务，更在日后成为其突出的品牌优势。

2020年，随着个人云储存市场的发展和5G技术的普及，和彩云再度调整定位，发布了“人人一朵云”的新战略，希望借助5G技术，打造一款面向个人和家庭场景统一的云产品，目的是不仅能满足个人的数据储存需求，还能接入家庭云服务，让和彩云成为5G时代个人家庭的数字资产管理中心和基于数字资产的生活服务中心。

战略发布一年后，中国移动宣布和彩云成为继语音、短信、流量之后公司的第四大基础服务。而此次的重大调整也被外界解读为中国移动打造云生态的关键一步，在中国移动云端融合生态中也将扮演重要角色。

如今，和彩云更名为“中国移动云盘”，显然后者肩上的担子要比前者重。那么，它能在当前激烈的市场环境中实现突围吗？

艾媒咨询数据显示，我国2021年个人云存储的用户规模已达4.41亿人，并且仍有增长空间。从用户网盘品牌认知方面看，或因较早专注提供个人储存服务的缘故，百度网盘的用户品牌认知度最高，而后分别是由360安全网盘、阿里网盘以及腾讯微云组成的第二梯队。再次才是刚刚更名为“中国移动云盘”的和彩云。虽然和彩云距正式商用已有八年，但许多用户仍然对其感到陌生。而这背后或许跟其市场定位更多于聚焦家庭有关。  

据了解，百度云盘除了品牌知名度高外，市场规模同样也领先于其他企业。公开资料显示，百度网盘的市场份额超过了85%，注册用户达7亿，其中付费用户数在千万级别。相比之下，据中国移动招股说明书披露，截至去年6月底，公司“和彩云”的注册用户数只有 1.16 亿。由此看来，“中国移动云盘”从当前市场突围无疑要承受巨大压力。

对于“中国移动云盘”而言，扩大用户规模和推动服务升级无疑是当前的头等大事。一方面，云技术研发前期投入大，后期盈利则要追求规模效益。因此，用户规模大小将成为制约企业盈利与否的关键。

然而，从中国移动以往产品探索的历程看，其常常会遭遇虎头蛇尾的尴尬。比如说，中国移动2007年推出的即时通讯产品飞信，一经推出便冲击了QQ一家独大的市场结构。2010 年前后，飞信更是迎来巅峰。据悉，飞信当时的注册用户超过两亿，活跃用户也接近一亿。

然而，好景不长的是随着腾讯微信的推出，飞信也开始走下坡路。凭借着语音聊天和陌生人交友等功能，微信的用户人数迎来飞速增长。反观飞信，其服务单一、生态封闭的问题则显现出来。2017年，已更名的飞信宣布调整战略进入To B市场，而曾经的对手微信其活跃用户已近10亿。

飞信的故事已经落幕，网盘的故事被重新捡拾起来，在移动互联网时代，以中国移动为代表的运营商们都在反思自己，为何沦为了管道，没有参与到轰轰烈烈的产品浪潮之中，如今来看，可能他们依然需要反思，面对一个已经接近于固化的网盘业务，他们重新杀进来的时候，竟然什么创新也没有做，只是给老产品改了一个名字，这样的产品能获得用户的青睐吗，恐怕他们自己心里早已有了答案。