希壤上线，百度能占据元宇宙的先机吗？

12月21日，百度宣布正式开放元宇宙App希壤定向内测。根据官网介绍，希壤世界由无线连接的虚拟空间组成，每个虚拟空间都是一座独一无二的数字都市，商家或合作伙伴能够借助希壤App打造独家专属的品牌世界。

作为国内元宇宙的首个成品代表，希壤一经推出就收获了全网热议。此外，12月20日，百度还宣布2021年度百度Create大会（暨百度AI开发者大会）将于12月27日在希壤APP举办，进一步增添了希壤的热度。

那么希壤究竟表现如何，百度能否通过希壤打开元宇宙的大门，在线上三维世界占得先机呢？

建立三维互联世界

百度希壤项目启动于2020年12月，曾在今年3月的全VR极客大会DEFCON CHINA Party提供支持，并于今年8月在百度世界大会2021打造了四大会场。

作为百度布局元宇宙的重要工具，希壤已在大部分安卓应用商店上线，用户可以直接下载体验。目前，希壤APP主要提供的元宇宙体验包括多场景移动、实时对话等。

百度副总裁马杰表示，不需要邀请码的用户能够体验的是希壤 Create 2021多个场景中的一部分，主要是希壤为百度世界大会2021搭建的场景，定向内测用户可以体验到更多场景。

根据官方网页效果体验栏信息，在希壤的场景打造方面，百度使用了大量的中国元素，参考了唐代长安城与明清北京城的城市布局，穹顶设计脱胎于苏州石刻天文图与南宋石刻星图，并设有石家庄赵州桥、杭州西湖等地标场景。用户可以在个人电脑、手机、可穿戴设备上登录“希壤”，听会、逛街、交流、看展。

百度相关人士表示，在百度Create大会上，希壤将承载10万用户规模聚集条件下的相互可见，同时实现不同位置用户间的实时互动。与此前二维平面的线上会议模式不同，在希壤APP中，随着用户在虚拟世界中的位置变化，用户将遇到更多的人，并听到更多的互动内容，该场景将模拟真实世界中的音效场景。

由此可见，希壤主要是将原本扁平的二维互联网世界改建成与线下世界类似的三维世界，从而打造跨一个越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间

希壤的社交与商业

在二维互联网世界建立之初，新浪微博通过明星效应、淘宝通过价格优势来吸引、积累用户，从而打造相应的文化、商业生态。这样的逻辑也同样适用于百度对于三维元宇宙的战略布局。

在希壤虚拟世界中，每个用户都会拥有一套avatar3D角色形象，用户可以定制自己的专属形象，并通过虚拟形象进行线上社交。目前，用户可以定制的形象内容包括挑选角色的服装、身高、属性等。在“百度世界大会”场景，用户可以参加“拾贝有礼”活动，通过拾取贝壳，兑换百度周边礼品。

社交是流量的基础，而流量则是商业的基础。一旦积累了一定的用户流量，希壤将会拥有属于自己的商业生态，对此百度已经有所布局。

在官方网页上对于希壤的描述上，百度首先强调的就是其虚拟空间定制功能，尤其是在品牌空间概念上。虽然，目前各大品牌通过视频录制和实时直播能够拉进与线上消费者的距离，让他们更真实地感受到产品的状态与效用，但是相比较线下门店而言，线上购物的体验依然是浅薄的，消费者很难在线上界面收获关于品牌文化深层次的感知与认同。

根据百度对于品牌空间的描述，希壤能够提供的线上品牌体验无疑是更丰富立体的。在定制空间内，品牌能够不受空间限制，举办多人同时在线的大型活动，也能够进行一对一的客户服务。此外，对于品牌而言，场景一旦搭建，其容量上限将远超同等体验水平的线下门店，并能够长期使用，不断更新优化。

对此，百度副总裁马杰表示，希壤的终极目标是为合作伙伴和开发者创造一个平台，一个可以让想象力落地生根的平台。同时，他也指出目前元宇宙尚处于非常初期的产业探索阶段，其发展是循序渐进的，需要整个社区花费很长时间来共同构建并逐渐走向成熟。

元宇宙中的百度

今年10月28日，在Facebook Connect年度大会上，Facebook宣布正式更名为Meta，希望突破社交媒体平台的固有定位，发展以增强现实（AR）和虚拟现实（VR）为抓手的元宇宙业务。

自Facebook改名以来，元宇宙概念愈演愈烈，互联网大厂布局也再纷纷加速。据悉，阿里巴巴达摩院将以线上消费为核心，协助商家打造全息店铺和家居场景；腾讯则专注自身所长，从社交、游戏概念入手。那么，在元宇宙中的百度，未来定位可能是怎样的呢？

考虑阿里巴巴及腾讯的元宇宙发展方向都是建立在既有核心业务上的，百度的元宇宙版图应该也不会凭空搭建。目前，百度旗下现有业务主要包括网页搜索、垂直搜索、百度快照、社区产品、框计算及开发者中心。基于元宇宙代表的互通互联方向，百度的搜索、识图、社区资源可能成为其发展基础。同时，在官网的业务介绍中，我们可以看到百度希壤也将涉足B端业务。

不过现阶段，百度对于希壤的地位依然是内容创作与分享平台。百度副总裁马杰表示，百度的元宇宙之路还很漫长。在技术方面，目前的渲染技术下，用户的表情和动作还有很大的提升空间；在内容方面，内容生态的建设与庞大的市场基础是当前阻碍元宇宙发展的技术瓶颈之一。

百度副总裁侯震宇也表示：“元宇宙对算力的需求是近乎无穷的。百度智能云打造的AI原生云，为此次希壤世界提供了PFLOPS级别的超大异构算力、数百GB的带宽资源以及可无限扩展的存储，才能支持这一超大量级的数据传输工程”。

但毫无疑问的是，借助希壤，百度已经打开了三维互联网世界——这个全新商业生态的大门。